日前，世界第三大奢侈品集团PPR(PP.PA)集团在股东大会上更名Kering(KER.PA)开云集团，正式迈入奢侈品及生活方式和运动品牌集团。
而据路透社报道，Kering集团收购瑞士超豪华腕表品牌RichardMille的谈判也已接近尾声。此项交易预计对RichardMille的估值在3.4亿~4亿瑞士法郎(约合3.7～4.3亿美元)，相当于其2013年预计销售额1.35亿瑞士法郎的2.5倍~3倍。
在业界看来，收购最高端定位的RichardMille可使Kering集团的腕表行业布局更加完整。而奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷则表示，Kering集团目前的策略是处理不良资产，并通过收购来提高整个集团的盈利水平和投资价值，吸引更多的资金注入。
完善腕表行业布局
Kering集团奢侈品部门原先以时装皮具为主，在硬奢侈品领域，除了Boucheron等少量珠宝品牌外布局甚少。
2011年中，Kering集团通过增资扩股，实现对瑞士钟表集团Sowind的控股，获得了芝柏表和尚维沙两个定位中端和低端的品牌。若Kering集团成功收购最高端定位的RichardMille多数股权，将使该集团的腕表行业布局更加完整。
资料显示，瑞士独立制表商RichardMille成立于2001年，以高科技的钛碳合金材料手工制作的超豪华腕表著称，标志型的桶形表起价在6万欧元，最贵的高达160万欧元，处于瑞士表金字塔的最顶端。2012年销售额1.12亿瑞士法郎，息税折旧前利润率超过40%，近年来的年均增长率为10%左右，销售并未受到全球奢侈品行业寒潮影响。而瑞士老牌独立制表商AudemarsPiguet(爱彼)为RichardMille供应机芯并持有其10%的股份。
据业内人士透露，Kering集团将在未来几周内与RichardMille达成排他协议，预计将先收购其51%的控股股份，未来再逐步提高持股比例。爱彼表估计将保留其现有股份。品牌创始人RichardMille本人将在公司继续担任CEO和股东若干年。整个交易预计将在2014年初才能完成，只因RichardMille需要先处理一些内部事务。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤对《每日经济新闻》记者表示，对Kering集团而言，收购瑞士RichardMille是其进行多业务、多品牌运作的重要举措，也是其寻找公司业绩新增长点的重要表现。当前高速发展的高端钟表市场或将对Kering集团的长远发展起到助推作用。当然，收购高端腕表业务，对公司估值以及市场的吸引力也有裨益。
Kering集团营运总监Jean-FrancoisPalus出席集团更名简介会议时曾表示，集团现时只对非欧洲的小型品牌有兴趣。他表示，集团专注于现有品牌的有机增长，但当适当的机会出现时，仍会考虑进行交易，不过鉴于古驰(Gucci)、圣罗兰(YvesSaintLaurent)和宝缇嘉(BottegaVeneta)等现有品牌的业务规模，集团只着眼小型品牌，“(这个品牌)当然是非欧洲品牌，(来自)日本、中国、巴西、美国、非洲都有可能。”
据悉，Kering集团最近两年先后收购了意大利男装品牌布里奥尼(Brioni)、中国珠宝品牌麒麟珠宝(Qeelin)、英国设计师品牌ChristopherKane和意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)。
集团欲处理不良资产
在周婷看来，Kering集团与法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩)的出身并不同，该集团出身于零售渠道以及大众快消品领域，在此前的领域中积累一定财富力量后，集团投资并收购了一些奢侈品牌，在其原有业务量中，奢侈品所占比例较少。2011年开始，奢侈品所占比重越来越大，已超过40%。
“该集团已经意识到，其原有的快消品和一些时尚品牌业绩下滑很严重，对整个集团的财务贡献率极低。因此，该集团必须要对一些不良资产进行处理，同时加紧收购顶级品牌的步伐，集中力量去做高端小众的奢侈品。”周婷表示。
在其不良资产中，彪马(PumaSE)的业绩于过去一年表现最为糟糕，这令Kering集团遭遇了股东的拷问。
截至3月31日的一季度，彪马净利润较去年同期大幅下滑32%至5000万欧元，远低于市场预期的6700万欧元；销售额同比下跌2.3%至7.82亿欧元，略低于市场预期的7.87亿欧元。一季度，因汇率效应和以折扣价清理鞋类库存，毛利率下跌至49.1%，去年同期为51.2%。受此影响，营业利润(EBIT)同比减少22.6%至7900万欧元。
鉴于彪马一季度业绩令人失望，且经济环境仍充满挑战，彪马调低了全年预期。
对此，熊晓坤表示，市场景气的下滑是彪马业绩不佳的重要原因。从当前运动服装行业的整体运行状况来看，供给仍旧过剩，市场需求依然不足，彪马业绩出现大幅上涨的概率较低。但后续根据市场情况，制定相应的策略与方案，提升营收和利润是彪马当前必须要做的事情。
不过，有接近Kering集团的消息人士向《每日经济新闻》记者透露，集团已有意考虑出售彪马，只是目前尚未具体化。
手机看中经
