“在普遍同质化中追求品质差异化优势，在全球范围内甄选各具特色的高品质原料，这就是不一样的汤臣倍健!”
近年来，膳食营养补充剂行业在中国快速成长，作为一个朝阳行业，整个行业处于发展迅速。在众多企业模式仍然为“中国的原料、外国的品牌、外国的市场”的今天，汤臣倍健执行的却是完全相反的一条道路，即“全球的原料、中国的品牌、中国的市场”。
一直以来，汤臣倍健执行产品品质差异化战略，从全球采购原料，在普遍同质化中形成产品的差异化品质优势，进而去赢取竞争优势。原料“取自全球”为汤臣倍健带来了高品质差异化的健康产品，更令汤臣倍健从同质化的市场竞争中脱颖而出。
首先，做膳食营养补充剂首先是做原料,用好原料生产的产品才有竞争力。汤臣倍健始终坚持“取自全球，健康全家”的品牌理念，充分考虑原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内甄选高品质原料，提供更优质、更具特色的产品给消费者，实现产品品质的差异化。目前，数十种主要原料和辅料来自新西兰、挪威冰岛等数十个国家和地区。截止2012年底汤臣倍健从国外采购主要原料的比例达到 76.41%，出于行业领先水平。
另一方面，汤臣倍健一直执行全球原料“三步走”战略：第一步：全球原料采购;截至2012年底;第二步：全球专属原料基地;在2011-2015汤臣倍健第一个五年经营规划内，计划在巴西、新西兰、美国等地构建几大专属原料供应基地，为汤臣倍健提供优质的原料; 第三步：全球有机农场，未来汤臣倍健将考虑在全球范围建设自有的有机农场，持续保持汤臣倍健产品的高品质和差异化优势。
汤臣倍健相关负责人表示：“公司达成战略目标的实施路径是执行差异化战略，实施不一样的汤臣倍健全球化战略，从全球原料到全球品牌，打造‘不一样的汤臣倍健，可信赖的汤臣倍健’。希望若干年后，当人们谈论起汤臣倍健，或许已经忘记她是哪个国家的，汤臣倍健汇聚了全球营养品的精髓，是营养品的‘联合国’。”
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