一部《致我们终将逝去的青春》的电影，不仅引发了微博、微信等社交网络上一片热烈的怀旧情绪，更以抢眼的票房再度推高了传媒板块走势。截至上周五收盘，传媒板块上涨5.93%，成为仅次于综合金融类行业板块8.66%涨幅的大盘“引领者”；而作为投资方的光线传媒，也在飙高的票房刺激下“青春”了一把，分别以32.14%和21.05%的涨幅连续两周领涨传媒板块，公司市值激增近50亿元，成为了近期最大的赢家。
羡煞“旁人”的亮丽财报
截至目前，申银万国分类中的28家传媒板块上市公司今年一季报已披露完毕，其中24家公司盈利，占比85.71%，较2012年年报无一亏损的业绩有所变化。“总体来看，影视动漫子板块上市公司业绩是好于平面媒体及营销服务子板块的。”民族证券文化传媒行业分析师栾雪飞表示。
从影视动漫子板块来看，华谊兄弟位居业绩增幅榜榜首，实现营业收入5.3亿元，同比增长124.8%，净利润1.6亿元，同比增长495.06%。“一季报华谊业绩高增长主要原因是电影《西游·降魔篇》票房成绩较好(最终票房为12.44亿元)。”宏源证券研究所传媒行业研究员张泽京说。
光线传媒以营业收入2.12亿元，同比增长94.8%，净利润0.82亿元，同比增长317.30%的成绩紧随华谊之后。“从光线传媒来看，其业绩增长的主要原因还是来自影视剧业务收入。”民生证券传媒行业分析师郑平说，“根据该公司确认的数据，《人再囧途之泰囧》累计票房12.6亿元，《厨子戏子痞子》累计票房2.5亿元，在报告期间，公司的业务结构也发生较大变化，栏目制作与广告占比下降，影视剧业务占比大幅提升。”
“而且《泰囧》的成功也为公司未来通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力，获取更多优势影视剧生产制作资源打下基础。”郑平说。
与此同时，华录百纳、新文化、奥飞动漫和华策影视等也都有不错表现，“随着营业税改征增值税的继续推进，特别是8月1日的正式扩围之后，还将有新一波的利好。”栾雪飞表示，以华录百纳为例，“营改增”之后，其从5%营业税改为6%增值税，按60%毛利率估算，净利润增加为“收入的1.6%”，即收入规模越大，净利润增加越明显，如果以4亿元收入规模估算，净利润增加640万元。
重在把握“转型”机遇
从平面媒体子板块情况看，凤凰传媒净利润为2.34亿元，位居首位，但增幅却同比下降15.19%，“出现负增长的主要原因有三个，一是2013年春季教材教辅销售款尚未全部收回；二是银行定期存款利息计提尚未收到；三是预付购置土地及房屋款。”凤凰传媒一季度财报如是说。
分列第二和第三位的是中文传媒和中南传媒，净利润分别达到2.1亿元和1.96亿元，同比上涨32.93%和9.27%。“传统平面媒体业务在如此大体量基数上保持较好增速实属不易。”张泽京表示，今年是平面媒体发展和转型的关键之年，中文传媒和中南传媒等都在积极涉足其他媒体形式，进一步朝着全媒体的方向迈进。
营销服务子板块上市公司也面临类似情况，一季度表现较好的中视传媒和蓝色光标都在积极谋划转型。“中视传媒的业绩扭亏得益于广告业务经营方式改变和电视剧业务增长，一季度公司盈利能力有明显改善，毛利率由去年同期的-0.27%提升到12.7%。”银河证券传媒行业分析师许耀文表示，从过往年份来看，一季度也是该公司全年业绩低点，而四季度是高点。
“蓝色光标的国际化进程也值得关注。”张泽京表示，今年4月25日蓝色光标全资子公司香港蓝标投资3.5亿元认购Huntsworth公司6300万新股，这是该公司国际化的初步尝试。“这次并购不仅仅能开拓公司的业务，还能通过学习国外的先进管理经验来提升公司的整体实力，这也为公司进一步开拓海外市场打下了坚实的基础。”
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