尚普咨询：智能手机目光应转向新兴市场

    全球经济的低迷，让所有行业都过了一个“冷冬”，智能手机行业同样不例外。经济危机让消费者“勒紧了裤腰带”，不再像以前那样乐于和急于更换新的手机，再加上技术创新前进乏力，智能手机企业面临着巨大的业绩压力。

    尚普咨询电子行业分析师认为，智能手机行业近期有放缓的迹象，应该不仅仅只是全球经济萧条带来的冲击。包括前面所说的创新的乏力以外，市场容量的饱和，企业间竞争的激烈，价格水平的压力，政府补贴的减少等都一定程度上影响了整个行业的表现。但具体分析之后，情况或许并非如此悲观。

    有统计数据显示，2013年第一季度全球智能手机出货量为2.162亿部，同比增长41.6%，虽然相比去年第四季度下滑了5.1%，但要注意到的是智能手机的份额首次超过了功能手机，达51.6%。

    虽然全球经济形势拖累了整个行业的发展，新兴国家(以金砖五国为典型代表)对智能机的需求仍将会使得全球智能手机的出货量维持在一定的增速水平。华为已经明确表示2013年将继续不断推出低价手机。同时从研发周期来看，2013年下半年各厂商将发布各自的新款手机，这必然会导致新一轮的销售高峰。因此有理由相信放缓不是永久性的。

    值得关注的是，智能手机行业的两个竞争巨头三星和苹果的市场份额出现微妙的变化。4月26日最新的统计数据显示，三星在全球智能手机市场的份额出现上升，达到1/3，而苹果公司的市场份额则出现下降。在中国，这样的数据更加显得耐人寻味。在今年央视的3.15晚会上，苹果因“整机交换”维修方式遭到曝光。人民日报甚至连续一周之内发表数篇评论文章指责苹果公司对中国消费者区别对待。中国作为全球智能手机需求的最大市场之一，苹果的销售是否会因此次的“维权事件”受影响，其他手机制造商以及投资人都无比关注。

    据尚普咨询发布的《2013-2017年中国智能手机操作系统市场分析及投资策略研究报告》显示，在欧美等一些发达国家，每两个人就拥有一部智能手机，普及率比较高。智能手机的销售未来应该把目光放在新兴国家市场，那里的需求因手机的低普及率而异常旺盛。唯一需要注意的是打开这些新兴国家市场的策略选择，如果各厂商同时进入，则需注意避开“囚徒困境”的博弈局面，若发展至价格战，则新开拓市场取得利润很可能会被白白挤出。