继整体上市的“大动作”后，美的向“要利润”的目标又进一步。在日前的厨电新品发布会上，美的宣布将全面停产、停售599元以下的厨电产品，用3年时间达到200亿元的厨电销售额，到2015年登上厨电行业的“宝座”。
近日，美的重组上市让不少股民津津乐道。3月31日，美的完成历时近8个月的资产重组，向上市公司美的电器注入小家电、厨房电器、机电和物流等300亿元资产，从而完成整体上市，而美的股价也在自4月1日复牌后连拉了4个涨停板。
被称为“家电行业最后一块利润高地”，厨电产品自然在重组中倍受青睐。在重组过程中，厨房电器事业部成为美的新成立的一大部门，主要负责微波炉、抽油烟机、灶具等16个品类的厨电产品。2012年，美的厨电事业部销售收入超过100亿元，成为国内厨电行业首个实现百亿级销售的品牌企业。
“上市以后，我们从规模导向到利润导向的转型并未改变。”美的厨电总经理朱凤涛表示，未来3年厨电产业的集中度将加强，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。
事实上，美的对低价厨电的“开刀”早从微波炉开始。自2011年10月起，美的基本停止399元微波炉的生产；2012年4月，美的又宣布在卖场暂停销售399元及以下微波炉，在3C渠道暂停销售599元及以下微波炉。平均销售价格上，美的微波炉从2010年的400元、2011年的600元，2012年则已超过1000元，高出行业均价5%，而此前却都是低于行业均价。
家电行业观察人士梁振鹏对记者说，目前国内抽油烟机、灶具产业最大的品牌年销售规模也不超过30亿元，整个产业还处于自由竞争状态，利润空间较大。“美的将厨电产业植入上市公司，并开始整合挖掘这条产品线中的利润高地，也正是资本市场看好美的的一大原因。”
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