中国是全球玩具第一大生产国，也是最大出口国。全球70%的玩具是在我国境内制造的。据统计，我国现有2万余家玩具企业，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，长期以来，玩具制造业作为我国的传统优势行业，为我国经济发展发挥了重要作用。
尚普咨询制造行业分析师指出：虽然我国玩具业拥有传统出口优势，每年以30%~40%的速度增长，但是在当前形势下，仍然面临不少挑战。
首先，国外屡屡提高玩具安全标准。欧美国家一直是我国玩具出口的主要地区，欧盟每年进口玩具60亿至90亿欧元，其中66%至80%来自中国。中国出口欧洲的玩具占其总出口金额的35%左右。2011年7月20日，欧盟正式实施《欧盟玩具安全新指令》，新指令在迁移元素限制种类、过敏性香味剂等方面提出了更为严格的要求。美国消费品安全委员会也正在酝酿实施世界最为严格的玩具铅含量标准。欧盟和美国这两大市场安全标准的提高，或将部分企业拒之门外。
其次，生产成本的上涨压缩玩具业利润。近年来，玩具原材料不断上涨，此外，用工荒也波及到了玩具业，作为劳动密集型的行业，只能通过提高用人成本吸引劳动力，而伴随安全标准的提升，企业势必需要增加质量控制、检测认证等费用。这些都将压缩玩具行业的利润。
此外，国内玩具企业面临更激烈的国外同行竞争：一方面，一些发展中国家尤其是东南亚国家，通过出口配额、进口许可证等方式设置贸易壁垒，限制中国玩具进口；另一方面，利用比中国更加密集的劳动力优势，这些国家大力扶持玩具业制造业，与中国企业抢夺国外市场。
据尚普咨询发布的《2012-2016年中国玩具制造市场运营商业模式及发展战略研究报告》显示：未来我国玩具业还将保持增长的趋势，但是面临诸多挑战，国内企业应当将挑战当作机遇，加强自主创新能力，利用国际标准研发安全和环保替代产品，生产出高附加值的玩具，实现玩具业的转型升级。
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