文化传媒公司资本运作谋突破 传统媒体营收压力增大

（图中数据为2012年利润及同比增幅。 制图：杨佳）

　　粤传媒昨日发布2012年度财报称，该公司2012年度由于资产重组，营业利润增长1662.37%、净利润增长2412.70%。实际上，文化传媒类上市公司2012年财报可谓“一半是冰山，一半是火焰”：传统媒体类上市公司由于新媒体的冲击和广告份额的下降，2012年度多为亏损；影视新媒体类上市公司在消费升级和渠道多元化的带动下，创造了30%以上的增长。

　　不过，传统媒体新一轮转型的路程已经开始。

　　传统媒体营收压力增大

　　粤传媒昨日发布2012年度财报：2012年公司实现营业总收入188073.29万元，营业利润27633.19万元，归属于公司普通股股东的净利润27568.30万元。和上年同期公司重组前相比营业总收入增长465.47%、营业利润增长1662.37%、净利润增长2412.70%。同时，其经营成本上升幅度较快，广告毛利润较去年同期下降明显。

　　再以华闻传媒为例，其近75%的毛利来自“五报一刊”，根据该公司2012年年报，全年传播与文化产业营收同比增长仅6.28%，毛利率同比增长仅0.36%。

　　传统媒体中较具代表性的新华传媒和浙报传媒虽然并未公布2012年财报，但其三季度报告也让人心生寒战。

　　其中，新华传媒2012年前三季度实现营业收入12.22亿元，归属于上市公司股东的净利润7826万元，分别比上年同期下滑17%和26%。同期，浙报传媒归属上市公司股东净利润1.66亿元，同比下降4.76%。而根据北青传媒2012年中报显示，上半年营业收入跌9.96%至3.2亿元人民币。

　　新媒体公司增速明显

　　若问2012年中国最火的电影是什么，相信很多人会回答是《泰囧》：上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映一个月票房达到12亿，观影人次超过3900万人，成为华语片票房冠军。

　　当然，这部电影也让光线传媒尝到了“甜头”。根据其2012年财报，公司实现营业收入10.34亿元，同比增长48.13%；实现归属于上市公司股东的净利润3.10亿元，同比增长66.47%。其中，影视剧业务实现营业收入6.45亿元，同比增长131.53%。

　　年报透露，光线传媒2012年共投资、制作、发行12部电影，全年实现票房约16.1亿元，约占全国国产片票房总收入的20%，成功跻身行业前两名。

　　而作为行业的“老大哥”，华谊兄弟表现也不逊色。根据其2012年报显示，公司实现营业收入13.9亿元，同比增长55.4%，归属母公司净利润2.44亿元，同比增长20.5%。

　　华谊兄弟表示，报告期内公司上映的电影取得较好的票房成绩，《画皮2》、《一九四二》、《十二生肖》等7部影片在大陆地区的票房合计约为21亿元，电影业务收入较上年同期相比大幅增长197.96%。

　　实际上，影视新媒体类上市公司整体表现良好。根据2月底华策影视发布2012年业绩预告，公司在报告期内实现营业总收入72684.73万元，比去年同期增长 80.33%；营业利润为26478.79万元，比去年同期增长36.12%；利润总额为29945.49万元，比去年同期增长41.67%；净利润为21611.96万元，比去年同期增长40.35%。

　　主打动漫玩具的奥飞动漫也上交了一份亮丽的成绩单。其2012年年报称，公司去年实现营业总收入12.91亿元，同比增长22.18%；实现净利润1.81亿元，同比增长37.21%。年报显示，公司净利润增长主要得益于公司“动漫玩具”业务以及“婴幼儿系列”等方面的业务增长。

　　■新动向

　　传统媒体转型忙

　　实际上，传统媒体也意识到了危机所在，不少传统媒体类上市公司也在忙着转型。

　　博瑞传播近期忙于并购。据公司方面透露，公司将推进全国性户外媒体资源发展平台继续发展。2012年2月，博瑞传播投资1.26亿元收购海南博瑞三乐60%股权，正式进军海南户外广告市场。5个月后，博瑞三乐成功竞标海南东环高铁跨线桥和桥墩广告未来十年经营权，该项目预期收入将超过2亿元。

　　此外，2012年10月，博瑞传播董事会通过非公开发行股票的议案，拟发行不超过1.2亿股，全部用于收购北京漫游谷信息技术有限公司的股权。公司表示，本次收购将促进公司从传统媒体经营业务向新媒体运营业务的战略转型，提升核心竞争能力及持续盈利能力。

　　“不难发现，多数传统媒体转型过程中都倾向于收购。”李佳超告诉记者，传统媒体或许意识到自己创造游戏等平台难度较大，采用收购反而能较快提升其盈利能力。

　　不过，其他传统媒体的新点子也不少。其中，新华传媒提出广告业务转型新思路，即由传统“都市报+新华书店”定位拓展至“营销+数字出版+院线+电商+文化地产”全媒体板块。北青传媒主要利润来源已经从原来的集团内部印刷及贸易业务，逐步过渡到了来源于第三方的印刷和贸易业务。

　　■记者观察

　　优质内容可望创造更多财富

　　同样是文化传媒类公司，缘何传统媒体类上市公司面临压力、影视新媒体类却“一路高歌”？文化传媒行业到底酝酿着怎样的风起云涌？

　　银河证券传媒行业分析师许耀文分析认为，去年宏观经济减速，导致企业总体广告投放份额减少，其中以房地产行业、汽车行业最为严重，传统媒体作为“蛋糕分享者”不免受到影响。

　　英飞尼迪股权基金管理集团传媒行业分析师李佳超注意到，现在以联想为代表的不少广告客户碍于传统媒体受众的减少，更多将广告植入于电影中，而非投入传统媒体。

　　“现在传统媒体正在遭受新媒体越来越猛烈的冲击。”李佳超告诉记者，互联网的普及对传统媒体行业产生较大冲击，尤其是近两年来智能手机的普及带来移动互联网在近一两年的爆发式增长，正吸引着越来越多年轻人的使用，传统媒体行业赖以为生的受众与广告客户都被新媒体切掉“蛋糕”。

　　影视类上市公司的漂亮成绩单，也让许耀文认识到，随着人们消费水平的升级以及渠道多元化，优质内容有望创造更多财富。这种影响会伴随社会发展逐渐扩大，上述影视类上市传媒公司具有先发优势，有望在后期取得更大成绩。

　　“实际上，影视行业也具有其特殊性，即偶然性因素较大。”李佳超则分析，以《泰囧》为例，在此前，光线传媒内部都没想到这部影片带来的影响力，这种成功的可复制性极差。

　　李佳超转而认为，偶然性因素中隐藏着必然性因素。他说，现在国内对影视的需求很大，市场潜力亟待开发，上述影视类公司取得成绩也存在趋势性因素。