1号店深度绑定百度 除股权外近乎全面合作

    在经历了中国平安转手股权、沃尔玛控股，“换胎”过后的1号店重新驶上赛道。

    日前，1号店与百度联合在京宣布，双方达成战略合作协议，1号店成为百度在电商领域的唯一JMP(Joint Business Plan，联合发展计划)成员。双方将在资源共享、大数据应用、广告投放、无线电子商务、营销模式创新等多方面进行合作。此外，双方还将在百度知道、图片、贴吧、移动端等用户平台进行合作。

    不过，对于未来是否在股权上有合作，双方均表示“这个不在双方的合作范围内”。

    广告投放将更加聚焦

    1号店此前与百度一直有合作，在百度的广告投放逐年增加。那么，此番1号店变成百度JMP成员后，在广告投放上有何变化呢？对此，1号店CEO于刚接受《证券日报》采访时表示：“我们过去有合作，今后合作可以更深入一些。以前的合作，我们跟很多的公司和媒体平台合作，我们决定把这个合作聚焦一些(在百度)，这样我们可以投入更多资源，双方的团队可以对接，一起来互动，我们投入也会增加。把分散的资源集中起来。”

    “此次1号店的投入将是上亿元的规模。”百度副总裁王湛向记者透露。

    一位不愿具名的分析人士表示：“在百度自己屡次试水电商无果之后，反而可以以更开放的态度和现有电商合作，扶持二线电商，能够凸显百度立竿见影的效果。”

    1号店将视效果付费

    1号店在百度的投放增加后，百度能给1号店带来什么呢？对此，百度副总裁王湛表示：“JBP计划跟传统的合作不同，我们要为共同的目标不断地提供服务，最终合作的总金额也与我们帮助客户完成生意目标的好坏有关联，并不是说这个JBP签了，钱就要拿过来。”

    上述分析人士指出，从双方表态来看，1号店对百度的投放尽管将大大提升，但也要看百度的“效果”，1号店挣到钱了，百度的“佣金”才不会少。

    据王湛透露，1号店是百度在电商领域的唯一JMB伙伴，在其他领域，百度与平安、宝洁等也建立了JBP合作关系。