“代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆……”这是网友对著名影星成龙的代言经历的调侃,有人笑称这是一种“成龙魔咒”。
“成龙魔咒”似乎又再次灵验,这回倒霉的是其曾代言的“霸王洗发水”。根据霸王洗发水母公司霸王集团(1338.HK)最近公布的2012年年报显示,这家企业去年的亏损额度达到6.18亿元,已经连续三年陷入亏损泥潭。受公告影响,仅昨天和前天两个交易日,其股价已经跌去27.08%。曾是杭城超市明星产品的霸王洗发水已经沦为边柜配角了。
乐购超市河滨店日化产品货柜区,显著的位置上正摆放着足球明星C罗代言的某款畅销洗发水,霸王洗发水则放在边柜角角落落。记者还留意到霸王原本有10多款产品的标签,但是目前已经有4款产品的标签上都被贴上了“暂停供货”。
“这不是因为卖得太好脱销,而是超市备货太少的表现。”这位工作人员解释到,超市对于卖得不好的产品,往往会节省库存空间而减少进货、备货。她告诉记者,以前销售红火的时候,“霸王”相关产品一个月的销售额平均能到5000~6000元,有时候甚至能接近万元,而如今一个月卖不到10瓶产品。
世纪联华相关负责人同样感慨颇多,在几年前打市场的时候,“霸王”算得上日化货架上的明星产品,摆放的多是黄金位置。但眼下,都在位置不是很好的货架上。
该主管表示,前些年有不少消费者是冲着广告上宣传的“防脱发”买的,而现在只剩下一些中老年人还在坚持,售价高达60多元的防脱洗发水愈加难卖。
相比霸王洗发水,更惨的显然是“霸王”凉茶。在杭州大小超市内,目前已经没有这款凉茶产品的踪迹。
根据财报显示,霸王集团去年凉茶业务仅取得收入1758万元,占公司总收入比重已降至3.2%,而这一业务在前年同期收入为1.67亿元。