2012年，世界主要奢侈品品牌都已相继入驻中国一线城市。北京、上海、广州等城市的奢侈品市场已经接近于饱和，并且消费者需求也日渐成熟和多样。2013年开始，许多奢侈品品牌相继开始向中国二线城市发展，但是与前5年的情况有所不同的是，2013年中国奢侈品品牌呈现出增速放缓的态势。许多奢侈品品牌都放缓了开店速度，更加注重开店质量。
尚普咨询奢侈品行业分析师认为，2013年中国奢侈品市场将逐渐走向理性：
一、奢侈品的购买者从社会精英渐渐向中产阶级转变，这项转变使得消费者在购买奢侈品的过程中会更加注意货比三家，择优购买。目前，购买奢侈品的消费群体不再是处于社会顶层的高端富裕群体，现在，许多中产阶层成了购买奢侈品的中坚力量。而对于这一部分的消费者来说，奢侈品会是一笔较大的开销，所以，在购买之前会比较理性，选择价格合适的商品购买。
二、随着出国旅游的普遍，越来越多的人更愿意在欧美国家购买奢侈品。一是觉得在美国，欧洲等地购买的奢侈品质量比国内的好，但一个更主要的原因是在国外，汇率和关税的负担较小。例如，一个LV的皮包在进入中国市场之前往往就要支付3%—4%的关税。在进入市场后，又由于汇率的波动，使得这款皮包与在国外售出的价格差距往往很大。例如，一款Burberry的风衣在法国的售价为150欧元，折合人民币约1500元，而这款同样的风衣在国内却要卖到2000元甚至更高的价格。出于这种价格差的考虑，有不少人觉得在境外旅游时，顺便带回来一些奢侈品要比在国内买更划算。
据尚普咨询发布的《2012-2016年中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，国内奢侈品市场正在由火爆日渐趋向理性。奢侈品不再是以往稀少的商品，许多城市都已经开设了如香奈儿、迪奥等等的奢侈品商店，有些城市甚至还出现了奢侈品街。而且，国人在购买奢侈品的过程中，也不再是一味地将金钱作为唯一的选择标准，奢侈品购买渠道的多样化使得人们的需求更多样也更复杂。尚普分析师认为，今后，奢侈品公司会在中国采取抑制扩张的政策。不会再单单追求商店数量，而是会向着高级定制的方面发展。今后的奢侈品市场也会日趋成熟。
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