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董明珠:格力电器没有喝酒文化 "酒哥"行为不存在

2013年03月12日 07:22   来源:中国经济网——《证券日报》   

  ■本报记者 贾 丽

  正在北京出席十二届全国人大一次会议的全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠,近日正式向大会提交建议,国家应该立法规定家用电器强制性报废标准和应将PM2.5“废物利用”。3月12日,董明珠接受《证券日报》记者采访时表示:“资源再生不是简单的拆旧,更多的是资源再造。”对于格力电器海外步伐,董明珠透露:“格力2013年或实现在美国建立工厂,目前已在筹备。”据悉,目前格力酝酿渠道变革。  

  格力在美建厂已在筹备

  产品实现同行新高度

  家电业度过一个又一个寒冬。“朱董配”创造格力十年奇迹。在格力创始人朱洪江卸任之后,董明珠依旧坚定执行其给格力设定的“下个五年期2000亿元目标”。董明珠提出,格力空调业绩将每年实现200亿元增长。“去年我提出达到一千亿,从今年格力业绩表现来看已经达到我的心理目标。”董明珠表示。

  2012年格力电器营业收入突破千亿元大关。日前格力电器发布业绩快报,2012年度营业总收入1000.84亿元,同比增长19.8%,净利润73.78亿元,同比增长40.9%。然而从1000亿元跨越到2000亿元,格力电器是如何实现如此大的跨越?

  “格力不断进行技术创新,且一定要做到原创。目前格力技术储备可以满足不同需求,格力在2013年一定可以实现200亿元增量。”董明珠表示,“目前空调出现同质化,格力空调将很快发生质的变化,让同行的产品与其没有可比性。这就是格力的竞争力和未来增长空间所在。”

  对于北京雾霾天气,董明珠深有感触,她表示针对雾霾的技术创新格力已有进展。“格力空调已可实现去除室内PM2.5的功能,改善局部环境。目前格力正在大胆做技术突破。‘双级压缩机’可以为我们国家供暖方式提供一个很好的技术解决方案。让北方人抛开用煤和锅炉的传统观念,空气将得到前所未有的净化。”她表示,目前产品已在河北和东北等地区有好的检验效果。

  目前,空调内销市场格力占据44%市场份额,然而是否如外界所言已触及天花板?

  董明珠称:“企业观念要转变,思想也需要转型升级。”她认为格力目前在空调创新为其带来巨大市场空间,“格力作为制造企业,是一个创造者,一定要紧紧围绕新技术、新产品和消费者生活质量提升为核心,创造一个新的生活方式。”

  对于格力未来几年的业绩设想,董明珠表示:“我对格力不断有新的目标和要求,永远不会满意。”

  格力海外步伐一直未停歇,并在近年来加快海外建厂速度。将巴西作为海外建厂第一站之后,两年前格力在美国加利福尼亚州成立美国分公司,格力在美建厂计划也已启动。董明珠告诉记者:“格力2013年或可实现在美国建立工厂,目前已在筹备,只是还在寻找一个最好的方式。”  

  格力进入渠道多元化转型

  不排除将布局电商

  看似平静的格力,实则在酝酿一场巨大的渠道变革。

  业内人士透露,格力今年渠道将进行重大变革,格力核心竞争力专卖店将被打造为单个平台上市。而原有格力销售分公司将完成统一名称注册,改名为盛世欣兴格力贸易有限公司,封闭的销售系统将逐步走向开放。

  对此,董明珠并未否认,其表示格力将开辟一个新的销售模式。

  继格力大店政策之后,近年来,格力在全国建设300多家大规模实体体验馆。店面大多在两百平米以上,产品结构以冰箱、空调等大型生活电器为主体,小家电用品作为延伸。而此或成为格力渠道变革的一个平台。

  这是一个渠道为王的时代。董明珠表示:“对于渠道建设,不能用过去思维方式仅以卖产品、盈利为目的,希望将格力文化从制造到渠道进行延伸。格力打造的体验馆将不断加大,甚至在千米以上。体验馆定位高端,将来发展方向是为消费者提供家电集成式解决方案。”对于规模级体验店建成的时间表,董明珠表示:“争取一年之后实现。”其透露,将陆续有具备高技术能力品牌进驻。

  对于电商布局,董明珠表示对于格力渠道打造将以“稳健发展”策略。“电商是一个渠道营销模式的新方式,是多元化的趋势。”

  而业内传闻,此次格力渠道变革,亦欲造一个国美。“说国美也好,说沃尔玛也没有问题。但我们目前更多考虑的不是产值变化,而是如何满足消费习惯变化。格力渠道一直在变革。”董明珠如是说。

  对于此前以线下实体店为主体的渠道模式,董明珠表示或将有所改变:“格力将以消费者最为接受和希望的服务方式进行调整。”  

  格力没有喝酒文化

  不适应必然要离开

  今年1月,一件大事在珠海发生。一餐价值不菲的酒宴,让空降格力的前国资委官员周少强的格力集团党委书记、总裁、董事职务被免,也再次让格力电器和珠海市国资委的关系成为业界关注的焦点。

  “类似周少强的行为在格力内部不存在,也是不可能发生的。他本人与格力并没有直接关系,格力也未受到这件事任何影响。”对此次事件,董明珠再度开口。毕竟对格力而言,周少强始终没有进到过内部核心地带。

  董明珠称:“格力的文化不是喝酒文化,不适应格力这种文化的人必然要离开。如果他的这种作风在格力司空见惯,那势必会对格力产生影响。”她透露:“格力全国十几个分公司,全年招待费用不足五百万。”

  据了解,周少强此次饭局以金控公司总经理身份参加,并在饭局商谈金控相关业务,与格力并没有直接关系。然而周少强此次事件亦引发业内广泛猜测,或与格力集团高层斗争不无关系。

  据悉,如不出意外,与周有着相同国资背景的人或将再次进驻格力电器。董明珠表示:“格力内部有很好的制度,不是什么人来会出现这样的事,任何人到格力来都不会发生这样的事。格力电器是上市公司按照相关法规运作,而集团作为全资国有机构性质完全不同。” 其称,格力集团90%的产值和超100%的利润来自格力电器。“格力集团还需要整治和提高。”

  目前在格力电器任董事长和总裁的董明珠,同时在格力集团身兼董事长职务,一人身兼多职。对于上市公司和集团的规划,董明珠表示各有打算:“格力电器一直要按照公司法相关规定来运作;集团将有新的利润增长点,业务将与上市公司严格分开,不会与上市公司产生任何关联交易。集团除了地产而外,还有更多实体经济发展。如何实现集团新的增长点,是我下一步要考虑的问题。”


(责任编辑:蒋诗舟)

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