就在中国明星纷纷抢滩好莱坞，希望扬名国际之时，国际一线巨星也纷纷来华为“国货”代言。在产业转型升级的背景下，“中国制造”的影响力已经从国内渗透到国际，高端、品质、国际化等，开始成为“中国制造”新的关键词。
本周一，凯迪拉克为了给国产XTS上市造势，邀请到好莱坞巨星布拉德·皮特代言。2012年底，娃哈哈也牵手曼联，成为曼联在中国的第一家战略合作伙伴。此外，贝克汉姆出任中国足球超级联赛的形象大使的消息最近也尘埃落定。
这些国际大牌们为何频频为“国货”摇旗呐喊？他们代言中国企业的产品，获得的酬劳又如何呢？
合作：大牌主动抛出橄榄枝
娃哈哈集团办公室主任殷淑婷参与了公司与曼联的谈判，她告诉华西都市报记者，曼联和娃哈哈一次性签署了3年的合约，娃哈哈成为曼联在中国唯一的战略合作伙伴。“因为和曼联的合作，宗总对足球越来越有兴趣了。”殷淑婷说。
更有意思的是，在这场合作中，最初抛出橄榄枝的是红魔曼联。而且这不是唯一一份合作邀请，其他几支欧洲足球豪门和意甲联赛的联赛主办方，也陆续发来了合作邀请。
不过，更多时候，明星只需要“守株待兔”，等待厂商自己找上门。林书豪和李娜就是最好的证明，一夜爆红后，两人仅在中国就有汽车、体育用品、餐饮、IT等多个行业的企业前来商谈合作；为了顺利签约林书豪，沃尔沃甚至派出三位高管参与谈判。
抉择：经销商、员工共同决定
那么，中国企业又是如何选择代言明星的呢？
“整个球场一片红色。”殷淑婷在受邀观看了曼联与申花在上海的比赛后，被现场球迷的热情感染了，也感受到曼联在中国的号召力。但最终选择曼联，殷淑婷表示是由娃哈哈员工和全国经销商共同决定。
上海通用对代言人的选择同样重视消费者和市场反响。美剧《越狱》的主角米勒成为雪佛兰科鲁兹中国地区的代言人，就是因为《越狱》在中国拥有超高人气。而国产XTS选择布拉德·皮特，则是因为后者在电影《史密斯夫妇》中曾与凯迪拉克有过共同出镜，而且皮特的号召力在全球都是数一数二的。
原因：“中国制造”影响力提升
国际大牌们为何青睐“国货”代言？事实上，随着中国产业结构的转型升级，“中国制造”的影响力已经从国内渗透到国际，高端、品质、国际化等，开始成为“中国制造”新的关键词。这也使得国际巨星们开始把视角转向中国的企业和品牌。
而从合作的行业来看，汽车企业比较偏爱好莱坞的影星，而啤酒、体育用品、运动饮料的生产商则比较钟情知名运动员。
酬劳：或从百万美元起跳
代言活动后，有多少钱能够落到明星的腰包，从来都是一个谜。在接受记者采访时，多家企业均表示由于涉及保密协议，无法透露具体数字。
不过，记者从公开报道中发现了不少信息。为了给贝克汉姆5000万欧元代言中超的传闻灭火，中超联赛执行局的工作人员不得不公开了贝克汉姆代言费用仅为200万欧元。
2009年7月，曼联闪电停留杭州37小时，这一次亮相收入几何呢？当时参与运作的嘉祺体育董事长容梓璇透露，酬劳超过100万美元。
而对于此次曼联与娃哈哈的合作，业内人士猜测，这是在中国的唯一战略合作协议，总价值肯定是千万美元级别。
成效评估
推高关注度但业绩提升各异
虽然每家企业邀请国际明星代言都是不惜重金，但效果却不尽相同。尽管菲尔普斯在北京奥运上赢得了“八金王”的美誉，但由于游泳项目在国内的认可度并不高，花了高价的国内某汽车厂商并没有看到业绩上升。
“因为合作刚开始，对于具体的效果我们不方便评价，但从关注度上来说，已经达到了。”对于与曼联的合作效果，殷淑婷表示，合作消息一公布，就有包括BBC在内的国际媒体给予了报道，网友也发挥创意制作了调侃启力广告的视频和PS图片，这些对启力的推广都起到了助推作用。
华西都市报记者李臣
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