微软首款平板电脑中国市场销量低迷

微软平板电脑Surface去年上市。CFP供图

　　消费者不买账 渠道单一 业界质疑“几不像”

　　据IDC的最新报告显示，在中国市场，Surface Rt的销量非常低迷，2012年第四季度出货量仅仅只有3万台，占中国整体平板电脑市场份额的1%。有业内人士认为，Surface Rt上市之后渠道较为单一，而原本想“通吃”平板电脑和笔记本电脑两大领域的微软首款平板电脑却被质疑“几不像”，消费者并不买账。有平板电脑从业人士表示，在PC遭遇巨大挑战之际，软件巨头微软想通过一款硬件产品进行转型，但却无法彻底抛弃对PC的“依恋”，最后出来的产品定位不准，导致市场表现不佳。

　　数据：

　　上季度中国仅销3万台

　　研究机构IDC的最新数据显示，Surface Rt去年第四季度在中国市场的出货量仅为3万台，而该平板电脑这一季度在全球的出货量达到90万台。数据显示，由于苹果iPad mini和第四代iPad的上市，去年第四季度苹果ipad仍是中国市场份额最大的平板电脑品牌，联想是第二大平板电脑品牌，市场份额为14%，而三星排名第三，市场份额为8%。

　　Surface Rt为何不受消费者待见呢？记者进行了采访探因。

　　1.渠道单一

　　据了解，Surface Rt在中国市场除了选择一家家电连锁企业作为合作伙伴之外，还可以在微软官方商店购买。有业内人士表示，渠道的过分单一，使得消费者购买Surface Rt的行为受影响，而在以往，各大品牌的笔记本电脑、PC以及平板电脑上市之时都会选择更多的渠道作为合作伙伴，以方便消费者购买。

　　2.定位不准确

　　而微软原本是希望Surface Rt把平板电脑和笔记本电脑所分别拥有的娱乐功能和商务功能兼有，但在上市之后却遭遇了强烈的质疑。有消费者在体验之后表示，在娱乐功能上，Surface Rt无法与苹果的ipad相抗衡，而在商务办公功能上，由于Surface Rt无法兼容此前windows 7多数桌面应用，而微软的在线商店应用较少，导致在办公功能上Surface Rt又无法与笔记本电脑相抗衡。

　　3.售价偏贵

　　根据公开信息，Surface Rt不带键盘套装的32G的价格为3688元人民币，而带一个Cover键盘保护罩的32G的Surface Rt售价为4488元人民币，而带键盘套装的64G则需要5288元人民币。有消费者表示，虽然无键盘保护罩的32G的Surface Rt与苹果ipad相当，但加上一个Cover键盘保护罩价格就偏贵了。不少中国消费者在网上的论坛表示，如果按照美国市场的定价，Surface Pro仍偏贵。

　　观察：IT市场难觅踪影

　　春节期间正是消费者更换包括手机、笔记本电脑等各种电子产品的旺季，但本报记者春节前后在多个IT卖场走访时，却很少看到微软Surface Rt的踪影，而据记者了解，在各大公司的年会上，也鲜见把Surface Rt作为奖品购买的。有笔记本电脑渠道商告诉本报记者，由于Surface Rt的渠道过于单一，因此其他渠道商都不做Surface Rt，从而导致Surface Rt在市场上的知名度较低。深圳华强北一位渠道商表示，看一款产品是否热销，从水货市场的供求关系就能知道，该渠道商表示，由于难出手，他们都不回收二手的Surface Rt，即使是全新未开包装的Surface Rt都不敢回收，因为买的人少，担心“烂”在自己手里。