年货变身“小清新” 礼品流行简约风

    中国人素爱礼尚往来。春节期间，人们无论是回家过年，还是走亲访友，都会带上一份礼品，来表达对亲友的祝福。这个春节也不例外。

    记者了解到，不少市民已经早早地备好了新年礼品。只是，在“禁酒令”和厉行节约风的带动下，今年的礼品市场有一些不同于往年的新变化：酒类礼品不再受热宠，而有机蔬菜、五谷杂粮等主打健康的产品非常受欢迎；礼品盒的包装方面也不似往年办劲刮豪华奢靡风，而是纷纷瘦身，包装更加简约化；同时简约的还有礼品的形式，不少人不再手提大包小包的礼品，而是用一张礼品券或者购物卡代替。

    年货变身“小清新”

    在节俭新风的倡导下，今年的年货市场旧貌换新颜，过去精心修饰的礼盒、礼篮都脱掉繁复的衣饰，变身简约派的“小清新”。

    日前，记者在高德置地广场的几间茶叶专卖店见到，富有春节味的茶包装抢占了茶店的显著位置。木盒、纸盒包装是今年春节的主流。而跟往年相比，包装更简约、精巧是今年的一大特色，大部分茶品的外包装容量都不高于半斤。

    店员表示，简约是今年茶包装的主旋律。尽管商家在木盒、纸盒包装中融入了蛇的元素，但主要还是以简洁大方为主。消费者们不像过去那样注重太精美的外包装了，更看重实在的内容。

    沃尔玛大卖场的年货销售区里，各种包装精美的礼盒让人目不暇接，记者观察发现，大多数糖果、糕点、干货等年货礼盒，外包装都显得很“简约”，许多商品只是在颜色和款式上做文章，外包装的材质与平常差别不大，主要以纸质和塑料材质为主。

    采访中有市民表示，过度的包装不仅给消费者带来负担，也会带来严重的浪费。大家观念改变过来就好了，不管是礼尚往来，收礼的人和送礼的人都不去计较这个就好了。

    食品年货虚拟化

    虽然众口难调，但是食品每个人都会喜欢，尤其是各种蔬菜、水果。不过记者了解到，不少人今年送食品果蔬类的礼品，不再大包小包，而是换成了农产品礼品卡。携带方便、订购方便、转送也方便，这类卡不论是送客户还是发福利，肯定不会受埋怨。在一个针对礼品采购的随机调查中，50个人的采购清单，虽然低的人均采购额仅有150元，高的人均采购额达到3500元，但是无一例外，采购的全是食品。

    比起往年，今年超市里一车一车装满食物年货的消费者明显变少，因为今年的食品年货比过去可轻便多了。不少人都反映，今年收到了各种各样的食物礼品卡。市民张小姐在越秀区一家公共服务机构上班，她用了“五花八门”这个词来形容今年收到的卡。“过去收到卡的话，都是商场、超市的购物卡，今年不一样了，我自己收到和看别人收到的就有换金龙鱼油的卡、换大米的卡、上网买保健食品的卡、山珍黑木耳的配送卡、水果礼篮卡、牛奶提货券、酒水提货券……好多种，我跟朋友们也讨论了这事。”

    或许是受到蟹券的启发，记者发现，今年金龙鱼、福临门、欧丽薇兰等知名食用油品牌，以及徐福记、好想你等零食大牌都纷纷推出了提货券或礼品卡。持卡的消费者只需打通客服电话报上卡号和密码，再约定收货地址和时间便可在家等着年货自己上门，简便轻松。

    不光大品牌热衷“办卡”，私人商户也同样赶潮流。市民林女士告诉记者，她在一家位于天河北的精品水果专销店买了水果卡送亲戚，“我在要送的人家附近的店买卡送人，这样我也方便，收礼的人也很方便。这是今年同事教我的新招。”

    据了解，这家水果精品店平时就是批发进口水果和国内的优质水果，元旦前就开始经营起销售礼品水果卡的生意。店主透露，现在做礼品卡的水果店、精品蔬菜店和粮油店都有，礼品卡的价格比直接购买相应的水果价格略贵一点，但消费者们接受度很高。“主要是因为方便，这样我们也能稍微多赚一点。”

    绿色食品成香饽饽

    除了食品类，以往酒类也是送礼的热门之选。不过记者了解到，在“禁酒令”和“厉行节约”等风向的影响下，今年酒类礼品的行情大不如前。东兴南路多家酒类商行的老板告诉记者，往年这个时候很多人会来订购高端白酒、洋酒等做送礼之用，同时酒类的收购生意也不错，但今年人气明显少了。

    “今年光是农庄收的有机高脚菜心我都已经收了两大包了，”在越秀区工作的巫先生说，这几年自己收了不少土鸡、无公害蔬菜、农家土蛋之类绿色食品年货“大礼”，现代都市人整天都吃不安心，绿色食品这样的年礼真的很贴心。

    今年网络上出现了不少专门销售有机食品的网站、网店，都生意红火。以“某果网”为例，销售的商品有精美、健康、品味、时尚的有机食品礼品卡和礼品套餐，所有礼品均为有机食品，价位从48-1280元不等。有机食品的种类包括水果、干果、蔬菜、米、面、杂粮、山珍食用菌、休闲食品、酒、土特产品、橄榄油、亚麻籽油、葡萄籽油等高级食用油。目前订购行情火爆，购买者中不乏企业团购客户。

    为了采购真正的绿色年货，上周末，10多名市民组团来到清远一处农庄，以每斤26元的价格购买了不少土猪肉。此外，他们还买了茄子、水果黄瓜、西红柿等绿色蔬菜。一位市民说，从农庄购买这些年货，价钱不便宜，但就是图个是“绿色”，吃着放心。

    除了城里人到农村置办年货，一些企事业单位也到乡下采购年货，作为福利发给员工。有多位经营私人农庄的老板都告诉记者，今年有不少企业都选择了向农庄采购员工年货福利。

    某机构对2013年和2010年人们春节礼品选择的对比结果也印证了这一趋势，春节期间互相赠送烟酒的行为下降了1.8%，而赠送“保健品或营养品”的比例增长了1.0%。

    流行数码电子产品热销

    在年会经济的刺激下，以iPad mini、iPhone5、三星Note2为代表的数码电子产品成为了各企业年会和客户答谢的热门礼品。也有不少人将这类数码电子产品作为赠送亲友的热门礼品。

    “老爸一直很节俭，手机还是用了多年的键盘式的非智能机。他经常说邻居章叔叔经常给他看他儿子发来的孙子的彩信，羡慕得不得了。所以我打算送一台三星手机作为新年礼物，也让老爸赶一下时髦。”林先生如是告诉记者。记者登录赶集网、58同城等网站看到，转手和求购电子数码产品的帖子较平时有了明显增加。有不少人表示转让的是自己收到的新年礼品，或者为送亲友而求购电子数码产品。

    这些都反映出，今年新年礼品的电子化趋势已很明显。苏宁发布的一项《节前礼品选购白皮书》调查显示，61.5%的受访者希望收到时尚电子礼品，这其中9.5成的受访者希望收到最新款的智能手机、平板电脑、单反相机等。

    调查显示，目前年货礼品市场的消费结构发生巨大变化，从最初粮油等副食品转为时尚数码产品。这导致企业年底采购礼品时的选择也有了较大变化。2008年之前，企业为员工选购新年礼品时，更倾向于粮油、烟酒副食类等商品，家电类占比仅为18%；目前企业节前购礼品类中时尚、健康类的电器占比持续攀升，已高达70%。

    数码电子产品成为消费者钟情的年货，这让商家发现了新卖点。业界人士预计，蛇年春节前的礼品市场主导商品从单价500-2000元的生活电器，正变为单价2000-5000元的中高端数码电子产品，商品单价明显提升。

    对此，有业内人士分析，这类电子产品之所以成为热门礼品是因为其关注度高、价格不菲且价格认知度很高，既可以拿来撑场面又很实用。实在不喜欢可以卖掉，折现率非常高。

    迷你金条热销，礼品更注重升值性

    在贺年礼品中，贺岁金条和生肖题材的纪念型黄金制品因其意头好，又能保值增值一直是热门产品。目前，各大银行、金店的蛇年贺岁产品已经陆续上市，记者从部分珠宝黄金销售门店了解到，蛇元素的黄金制品的销售没有龙年产品销售那么火爆，但是随着节日礼品市场需求的增加，不少造型精美的蛇年贺岁产品也开始热销。

    准备在年底购置金条的陈先生比较了一番，还是决定购置一款贺岁金条。“市面发行的蛇年贺岁金条是在国际实时金价基础上加上了加工费，所以售价比国际金价要高出几十甚至仅百元。如果自己买的话我会选投资金条，但送人还是选贺岁金条好。”

    除了价值比较高的贺岁金条，一些2克重左右的迷你金条也很抢手。准备在春节期间探望刚添丁的大学同学的肖小姐就在一家金店购置了一根迷你金条，并用了红锦缎的贺岁红包包装好。“送现金没新意，送婴幼儿产品又怕人家挑品牌不合用，但是送这类小金条好。既有好意头，价格基本在千元以内，将来还有升值空间，多体面的礼物呀！”

    近八成人在实体店购置年货

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    日前，速途研究院发布的一项春节礼品选购调查研究从多方面剖析了消费者的新年礼品选购。首先，从选购渠道上来看，多数网友还是更注重实体店的购买体验，有6107人选择了“实体店购买”，占总投票人数的77.8%。也有22.2%的网友开始主要从网络上选购年礼。

    调查还显示，从礼品网站购买年礼的网友占参与调查人数的近1/3，主要是因为在礼品网购物更加方便、省钱，以及礼品网较实体商店更为及时的新年促销活动。

    选购礼品，男女有别

    在购买礼品类型的调查中，男性网友和女性网友的选择有所不同。26.4%的男性选择了春节走亲访友时会送“钱、红包等”，其次是“烟酒类”礼品，占比21.3%。而女性首选的礼物是“保健品或营养品”，占比24.6%，“钱、红包等”列在第二位，占比21.7%。

    通过调查内容对比发现，男性比女性更加倾向于送红包、烟酒、电子产品以及特产和自制食品；而女性则更注意选择“保健品或营养品”，并照顾“亲友之前提到的需求”。值得一提的是，男性选择电子产品为礼物的人数是女性的15倍，体现了男性对电子产品更高的兴趣。

    中年网友热选肉类等实用年货

    网民春节礼品选择的年龄分布也传递出很有意思的信息。调查显示，“钱、红包等”是各年龄段都普遍选择的礼品，主要是受过年要给压岁钱的传统习俗影响。此外，14-33岁的网友在“烟酒类”的投票明显下降，而“保健品或营养品”则比例较大。34-35岁的网民则比较倾向于赠送“肉类等年货”，这些有足够家庭生活经验的中年人在礼品选择上更加实用。而51岁以上的网友对烟酒类礼品较为偏爱。