专家说：纵向做深，建立研发国家队
上海交家电行业协会秘书长韩建华是相当接近市场的业内专家，他告诉记者，在罚单涉及的时段，我国电视机制造商所需的液晶面板几乎百分百依赖进口，即便是现在，进口依赖度仍高达80%左右，另外20%国产的液晶面板，也不是我国企业自主掌握技术，而是引进国外流水线生产的。“国内自己投产的液晶面板在最初阶段甚至比直接购买进口部件更贵。因此，液晶面板的价格可以说一直居高不下，基本要占到电视机生产成本的60%-70%。”
类似情况在家电行业并不鲜见。拿空调领域来说，近年来，变频空调由于节能等优势日益成为主流产品，市场份额不断提高。变频空调与传统定频空调的区别就在于压缩机内的一个变频控制器，虽然只是小小一个部件，但国内企业仍未掌握这项技术，可以说，日资企业扼制着行业的命脉。
在韩建华看来，国内电视机制造企业辛苦的生存状态其实是“中国制造”的缩影。中国是制造大国，国内的家电生产企业，虽然产销量连年扩张，但始终无法成为世界级品牌。在电视机制造领域，我国的年产量绝对是全球第一，然而，在技术方面，国内企业这些年基本上都是跟在国外厂商后面走，核心技术牢牢掌握在行业上游的领先企业手中，下游的制造商只能依靠劳动力成本优势以及为电视机附加功能求得微薄的利润空间。国内企业低成本的经营模式，使得整体在行业内缺乏话语权。
相比其他产业，电视机产业高度市场化，完全放开，充分竞争，也没有任何扶持政策，这有其有利的方面，也有不利的方面。韩建华指出，这样的行业现状不利于技术的积累，不利于前瞻的创新。他回顾了我国电子行业的历史，上世纪50-60年代，也就是电视机仍处在电子管时代的时候，我国的技术水平属于比较领先的，当时上海有30多家无线电厂，研发和技术力量相当雄厚。而随着时间的推移，市场逐步放开，竞争加剧，过分强调市场性结果导致应集全国之力、全行业之力完成的高端研发陷入停滞甚至倒退。之后，国内企业也曾尝试过多样的技术合作，但大多没有取得很好的效果。
韩建华认为，基于以上种种原因，这次的罚单意义重大。第一，为国内企业赢得了一点话语权，也鼓励了国内企业的维权努力，让更多企业敢于对强势企业说“不”；第二，有利于市场环境的改善，上游企业再也不敢明目张胆地垄断价格，维权成本也会下降；第三，液晶面板价格进一步下探的可能性增大。“中国是产能大国，也是消费大国，从某种角度来看，行业巨头还是非常倚重中国这个巨大市场的。”
更有价值的是，这次的罚单应引起我们深层次的反思。韩建华归纳说，国内家电企业更愿意横向做大，而不注重纵向做深。横向做大就是追求规模效应，像长虹收购美菱、美的兼并小天鹅等，这样的例子不少；而纵向做深则是向产业链的上下游拓展，像日本的松下等企业就是自己为自己配套的，而我们却是有自己的冰箱厂，却没有压缩机厂。当然，造成这一现状也有其客观原因，和国家层面的产业政策、技术扶持等相关，也和企业发展阶段的局限有关。比如说，现在国内的电视机企业就没有哪家拥有引进最先进液晶面板生产线的整体实力。
韩建华表示，国内优秀的企业是时候多考虑技术转型和研发投入了，显示技术日新月异，电视机的更新更是一天比一天快，未来的电视机可能就是一块“幕布”连着一个“盒子”。虽然京东方、TCL已经在液晶面板的生产技术方面取得了一定的突破，但我们需要瞄准未来的主流技术，才有可能彻底摆脱受制于人的境遇。“这里面不可或缺的力量来自国家层面，我们需要在政策上引导，在体制机制上调整，并建立国家级的技术研发团队。”
企业说：影响未至，智能为王
海信在上海市场一直占据着国产电视机销量第一的位置，此次事件对终端市场有着怎样的影响，记者采访了海信上海营销中心总经理王伟。
王伟表示，此次事件不足以撼动行业格局，对终端市场的影响也相当有限，国内电视机价格不会因此大幅下降，但罚单的示范效应无疑会提高国内采购企业的议价能力，未来一段时间，液晶面板的采购价走低进而降低电视机售价不是不可能。另一方面，面板保修从18个月延长至36个月无疑是个好消息，消费者得益，制造商也能节约一部分投入。
据王伟介绍，2012年，在上海市场，海信的销售取得了较大幅度的增长，销售额同比增长30%，这甚至高于企业年初时所作的预期。王伟说，这主要基于两方面的原因：第一，企业加大力度开拓电商、专卖店等新兴渠道，整体提升了销售规模；第二，日系品牌由于自身及外部一些原因，去年的业绩下滑十分明显，一些品牌甚至退出了电视机行业，这对整体国产品牌都是提升的机会。
康佳上海分公司总经理吴小喻同样相当关注这一行业内的大事件。在他看来，在技术方面加快提升步伐是国内企业对垄断说“不”的必由之路。在他看来，电视机产业的更新换代比别的产品快得多，两三年可能就要换一代产品，这就要求厂商在技术上不断更新。事实上，国内厂商在技术突围方面一直做着努力，比如康佳在昆山投资兴建了生产液晶模组的流水线，据吴小喻介绍，进口价格如果是2000元的液晶屏，模组部分成本占到40%左右，通过模组自制，康佳可以把这部分成本控制下来。这是比较具有性价比的技术投入，因为如果1000元的屏完全自己生产，投资可能需要上百亿元。吴小喻还告诉记者，康佳2012年在上海的销售同比也提升了三成左右，这得益于康佳在整合整个产业链方面的探索，一方面是在硬件方面往上下游探索，康佳已经在做自己的LED芯片；另一方面则是整合内容，包括和百视通合作，拓展内容来源；和银联合作，开展电视支付等。
不难发现，不论是国外厂商还是国内厂商，在电视机领域，质量、技术的竞争日趋同质化，唯一有质的区别的是对于新技术的把握。从这个角度来看，现在处于垄断地位的厂商很可能由于跟不上产品的更新换代而被市场无情地淘汰。吴小喻告诉记者，如果看一下几大液晶面板生产巨头过去几年的业绩，可以发现，业绩出现巨变并不稀奇，赚的时候可以是盆满钵满，赔的时候也可能是血本无归。由此可见，罚单也好，垄断也罢，都是暂时的，过去式的，而面向未来才是出路。
如果说这些离市场似乎还稍有距离，那么智能电视就一定是2013年的市场热点。事实上，近年来，国产品牌在智能电视领域的布局颇为活跃。
“我们对明年的市场情况相对乐观，预计随着引导消费的相关政策出台，随着厂商进一步拓展电商等销售渠道，液晶电视，尤其是高端3D电视、智能电视的销售会迎来一波高峰。”王伟介绍说，在1月8日于美国拉斯维加斯开幕的全球最大消费电子展CES上，高清显示和智能应用是两大焦点主题，在韩日企业纷纷推出OLED等超高清平板的同时，海信也在展会上推出了最新的U-LED电视，ULED(U系Ultra缩写，意为极致、超高)是在LED屏基础上，通过系统的软硬件优化，在高对比度、高色域、高清晰度和更快速度上大幅度提高显示效果。“尽管不掌控显示屏，但海信U-LED还是通过技术突破获得了CES‘2012年度显示技术创新奖’。这是中国企业首次在显示技术上获此大奖。”
康佳同样也在智能电视领域发力，“目前在上海市场，智能电视的销售已经占到康佳整体销售的半壁江山。”吴小喻还预测说，“下一轮，可能是OLED电视的竞争，也可能电视屏幕甚至完全‘消失’，全息投影成为电视机的另一种存在方式。”
毫无疑问，日本家电企业市场份额的衰减，给其他电视机企业，尤其是国内企业创造了机会。有机构预测，日企在中国电视机市场销售滑落将可释放出1000万台的市场空白。对于业内关于三星、LG等韩企将分流该部分市场份额的说法，中国电子视像协会会长白为民日前表示，这个空白应该由国产彩电品牌来填补，国产品牌有这个能力完全填补。
除了海信、康佳、长虹、TCL、创维等行业领先者外，其他国内厂商也期望通过智能电视领域的比拼实现“弯道超车”。比如，业界新锐清华同方电视的新一代跨界智能电视也已创新上市，无线WIFI、安卓系统，使得电视机和智能手机一样好用。微博达人可以用跨界电视登录微博，游戏迷可以用跨界电视玩体感游戏，QQ一族们还可以用跨界电视视频聊天，连以往需要连接其他设备才能实现的卡拉OK功能，跨界电视也能“一力承担”……应该说，智能电视正是因为满足了消费者对于更多更全功能的期待才迅速成为市场主流。相信更多样化的智能电视产品，更丰富的智能电视应用，将使得这个由一张罚单开启的2013年电视机市场更加精彩。
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