“重保障、重期缴，主打分红险”，日前多家保险公司发布的2009年新产品，无一例外均具备以上特征。而近期保监会正式发布《企业会计准则解释第2号》，保险投资性收入不再计入保费，业内人士认为，这将进一步引导保险公司实施产品和结构转型。
主动调整方向
保险业的寒冬里，在从严监管及自身风险承受能力的双重压力下，多家保险公司开始主动转向，中国人寿、信诚人寿、华夏人寿等公司均表示，今年分红险和传统保障型产品将是主打方向。
信诚人寿首席执行官陈嘉虎表示，重归保险保障功能，主要体现为以保障客户的经济价值为中心，以期缴特别是长期缴付为主轴。当前中国社会和家庭最大的压力来自三方面——教育、医疗和养老，因此今后将着力开发这三方面的产品。2008年信诚人寿期缴产品占到七成，趸缴是三成，未来还应坚持这个方向。
华夏人寿有关负责人表示，谨慎稳健是今年产品策略的核心。拉长期缴时间，提升产品内含价值，利用行业发展的修整期夯实基础。
平安人寿北京分公司负责人表示，在降息周期能够为客户提供保值服务的产品很有市场，因此返还型的分红产品将作为推向市场的“先头兵”。而目前来看，这类产品的销售很不错。
新会计准则助力
而即将在2009年年度财务报表中实施的新会计准则也将促使保险公司进一步实施产品结构转型。按照“对保费收入的确认和计量引入重大保险风险测试和分拆处理”规定，对保费收入的确认和计量可能将剔除万能险、投连险等投资型保费，行业保费规模将面临大幅缩水。
中国人寿总裁万峰此前亦表示，实行新的会计准则后，将压缩投连险的规模，甚至不销售，万能险也可能停止销售，即使继续销售也不纳入销售业绩考核。
人寿近期也出台了具体的转型措施：一是要优化产品结构，开发更多的保障型产品；加大期交业务特别是10年期以上期交业务发展力度，逐步将业务增长由主要依靠新单推动的模式转变为主要依靠续期拉动的模式。二是要优化效益结构，大力发展质量优、效益好、内含价值高、市场有需求的业务，努力实现承保利润，改变利润来源过于依赖投资收益的局面。三是要优化渠道结构，充分发挥个险、团险、银保等不同销售渠道的优势，改变过分依赖某一类销售渠道的状况，逐步形成不同渠道相互补充、共同发展的格局。
陈嘉虎则表示，今年将调整公司产品结构，传统业务的比例将由原来的45%上调为65%。而去年信诚主要以投连产品为主，而今年将致力于分红险的开发，预计其比例将会上升至20%。 | 
