新基金发行密度骤然提升 基金营销迎来变革机遇
2009年03月02日 07:20
来源:中国证券报
余喆
[
我要发表评论
] [
推荐朋友
] [
打印本稿
]
·
机构预测明日大盘走势
·
独家:每日A股数据精粹
·
析中国龙投资组合样本
·
股市实时行情数据一览
·
每日股市交易提示一览
·
证券报纸每日机构荐股
·
火车实名购票断了黄牛财路
·
广发基金:五大行业浮现机会
·
虫草价疯狂 何以超黄金
·
九国评级遭降 欧债危机升级
·
泰康人寿保费首现负增长
·
农超对接"平价蔬果"上市
·
中信证券去年净利125亿
·
基金实时行情资讯一览
·
封闭式基金折价率排行
·
财经各类知识技巧汇总
·
证券机构分析文章一览
·
证券分析师看市有话说
·
理财师解读理财那些事
春节过后,新基金发行密度骤然提升。业内人士认为,随着新基金审批节奏日益加快,基金营销模式将出现轻首发、重持续营销的根本性变革。
一直以来,由于国内基金发行采取严格的审批制,基金公司把新基金当做稀缺资源,往往集中各方面资源力拼首发,以图迅速扩大资产管理规模。而在发行结束后的后续服务及老基金持续营销方面,基金公司往往着力不够。
重首发、轻持续的营销模式很难实现持有人利益与基金公司规模扩张冲动的统一。由于新基金申报与发行之间通常存在少则几个月、多达一年的时滞,新基金发行往往与市场环境并不合拍。基金公司即使已经意识到市场存在风险,但迫于新基金发行压力而“言不由衷”,把不合适的基金产品推销给投资者。于是出现了牛市顶峰时基金公司还在力推偏股型基金的情况,使众多基民套牢在沪综指5000点之上。
同时,现有的基金营销模式令基金公司将主要精力和资源集中在新基金发行上。既不能持续地向投资者传递正确、及时的投资理念,又造成银行等代销渠道“拥堵”,刺激了基金公司违规操作的冲动。
值得注意的是,随着基金首募规模的走低和新基金审批节奏的加快,旧的基金营销模式越来越难以为继,轻首发、重持续营销的新模式日益得到成熟基金公司的认可。
2008年以来,基金产品审批已呈逐渐放开趋势。统计数据显示,2008年国内基金业创纪录地发行了99只新基金。而截至2月28日,2009年以来已有25只新基金发行或即将发行。按照这一速度预计,全年新基金发行将超过百只。与此同时,新基金平均募集规模日益走低。2007年新基金首募规模为58.45亿份,2008年则骤降至17.7亿份。
基金产品审批放开令新基金发行的稀缺性降低,首募规模的走低则使其对基金公司扩张管理规模的贡献度减少,这两方面的变化动摇了旧营销模式的基础。2008年开始,已经有不少基金公司将持续营销提升到与新基金发行同等重要的位置。某大型基金公司的高管就表示,去年该公司两只新基金的首募规模之和远不及去年底一次持续营销带来的申购量。
随着国内基金投资者逐渐走向成熟,新基金一元面值效应已逐渐减弱,基金业绩、基金公司服务水平越来越成为投资者选择基金的主要标准。谁能真正顺应投资者需求,为投资者提供合适产品,谁就能吸引更多投资者,扩大资产管理规模。长期来看,轻首发、重持续的基金营销新模式更符合投资者利益,也顺应行业发展规律,势必成为未来主流。
(责任编辑:华青剑)
中国经济网声明:股市资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
延伸阅读
·
中国基金应远离追涨杀跌
2009年02月28日
·
指数基金净值暴挫 债基再成避风港
2009年02月28日
·
仲量联行预测房市机会型基金有意扩大投资
2009年02月27日
·
部分QDII将集中到期 浮亏下关注止损
2009年02月27日
·
摩根士丹利华鑫旗下基金业绩优良
2009年02月27日
·
易方达多家专户客户追加投资额
2009年02月27日
要闻导读
·
最高人民法院明确企业资不抵债认定标准
·
国务院出台支持河南加快建设中原经济区指导意见
·
北京上海等地黄金周楼市惨淡 购房者仍选择观望
·
十一黄金周全国零售和餐饮企业销售额达6962亿
·
前三季A股半数散户亏超30% IPO融资致股灾来临
·
惠誉国际下调意大利和西班牙的主权信用评级
·
[财经名博秀]
马云收雅虎最大障碍是政治因素
·
辞职员工曝GUCCI门店虐待员工致多名孕妇流产(图)
·
不知不觉成“卡奴” 信用卡有多少收费不为人知
·
月入2万的保险营销员的一天 客户是“泡”出来的
·
【
合作专栏
】纺织服装板块上市公司周周看
·
CE大本赢(软件说明&下载)
银行T+0理财品受青睐
网友评论
目前已经有
条评论
发言最多为2000字符(每个汉字相当于两个字符)
请您注意:
·请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及《互联网新闻信息服务管理规定》。
·请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
·中国经济网新闻跟帖管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
·您在中国经济网发表的言论,中国经济网有权在网站内转载或引用。
·发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款,如您对管理有意见请向新闻跟帖管理员反映。
商务进行时
·
日韩终结货币互换协议
·
债市元气缓步恢复
·
黄金价格跌穿1300美元
·
新三板扩容尘埃落定
财智人生
更多
“夫妻店”如何避风险
“买房梦”破灭的样本
揭“豪门女婿”身价
“中国大妈”赔了
·
保护车辆可加保自燃险
·
人民币中间价连跌5天
·
医药股弱市不弱
·
贵金属投资或迎转机
·
上海大众骗补事件发酵
·
别把退休年龄过度经济化
·
二维码:“扫”出食品来路
·
浙江春茶销售逆势增长
·
临桂旅游做足“山水文章”
财界奇闻
更多
微信开通在线支付
“致青春”消费高涨
股票式茶叶你敢买吗
股民最怕"夫妻上市公司"
当前位置
财经频道
>
基金
>
基金滚动报道
> 正文
中经搜索
·
财经大数据
·
金融消费者权益保护
·
基金人物秀
·
中经即时解盘
人民网
新华网
中国网
中国日报网
国际在线
CNTV
中青网
中国台湾网
中广网
中国西藏网
中新网
中工网
光明网
百度
新浪
搜狐
网易
凤凰
腾讯
和讯
友情链接
国家机关
地方政府网站
地方新闻网站
媒体网站
中央企业
金融机构
热点网站
财经网站
电子商务
更多