随着中国童鞋、童装市场的日趋成熟，各大童鞋企业都意识到品牌的竞争已然成为立足市场的根本。因此，探索差异化的品牌营销之路成为业内永不过时的话题。
2011年 9月 7日，卡丁童鞋在泉州太子酒店召开了卡丁“新战略，新未来”品牌营销峰会暨品牌形象代言人签约仪式。卡丁全国各地代理商，加盟商相聚一堂，共襄盛事，见证卡丁品牌的改变新生。同时，卡丁(福建)儿童用品有限公司董事长黄炳南、总经理黄成才先生就 2011年作为卡丁童鞋品牌第二个五年计划的开局之年，与经销商代理商及业界人士分享了一系列品牌规划战略部署。
签约快乐家族成员，转舵快乐休闲风
众所周知， 2008年卡丁童鞋签约跑跑卡丁车成为其品牌授权商，赛车风格便成为卡丁童鞋、童装的主打基调。几年来，凭借着赛车风格，卡丁迅速打开童鞋市场，抢占了一定的市场份额，并得到了消费者的认同。而今年卡丁却通过签约快乐家族杜海涛、吴昕，亲情营销等营销策略完成从赛车运动到快乐休闲风的转型过程。
对此，卡丁总经理黄成才先生表示，湖南卫视《快乐大本营》的目标收视群体覆盖 80～ 90后，同时囊括少年儿童及父母，这与卡丁品牌的目标消费群体定位恰恰吻合。杜海涛和吴昕的“活泼、可爱、快乐”的个人品牌形象和卡丁的品牌精神相似，深入人心。他们的知名度将为卡丁注入强劲的活力，推动品牌下一阶段的持续发展，成就卡丁全新未来。
现场，杜海涛先生表示非常高兴能加入卡丁这个大家族，为儿童健康成长出一份力，他也带来未能出席的快乐天使吴昕的 VCR，将峰会气氛推向了高潮。
(黄炳南董事长与杜海涛先生签约)
启动亲情营销，实现深度转型
据了解， 2011年卡丁鞋服一体化经营模式的跨度转型，带动了品牌战略升级以及品牌文化的转变。今后，卡丁将以快乐“亲情营销”战略，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，实现品牌战略全面转型。以快乐之名，以大爱之心，成就少年未来，引领少年快乐生活新主张。
2011年，卡丁围绕“亲情营销”启动全新战略，整合媒介、产品、渠道等资源，实现品牌战略全新转型。延续“有爱更快乐”的诉求点，以“品牌+明星”的传播策略，借助湖南卫视快乐家族的广泛传播，携手企事业单位及媒体组织进行全方位推广。同时加大产品研发力度，以差异化的产品提升品牌竞争力，为鞋服一体化运营模式打下成功的基础。
(董事长黄炳南先生致辞)
“新战略，新未来；新境界，新启航；新高度，新飞跃。”在热烈的现场氛围下，黄炳南董事长不禁感慨，站在新的历史起点上，在湖南卫视快乐家族成员的鼎力加盟下，在全国各地代理商的支持与合作下，在卡丁人的拼搏进取下，卡丁一定能展翅翱翔，制胜未来。
（责任编辑：张元缘）
