2011年8月3腾讯视频再次出击，联合安徽卫生、东方卫视在网络首播热门大剧新《水浒》。集热门大剧新《还珠格格》网络首播之后，如今再次掀起一股古装热潮。
98版本《水浒》是很多观众心中难以磨灭的经典，而此次新《水浒》却延续经典情节，并且做出全新创作。地面首播即取得不俗口碑，更具不少观众反应，新《水浒》对于主要人物的人性化解读是剧中最大的亮点。宋江的胸怀大爱、林冲的铁汉柔情、花荣的智勇双全都被再次剖析，以全新形象展现在观众面前。
腾讯视频主打大剧精细化运营战略，7月引入新《还珠格格》便是一个重要举措，而此次引进新《水浒》也是落实其大剧精细化运营的重要步骤之一。在腾讯视频大剧精细化运营策略的支撑下，新《还珠格格》播放不到10天就在所有拥有该剧版权的视频网站中脱颖而出，点播量率先突破一亿大关。
大剧精细化运营战略使腾讯视频开辟了视频网站运营全新模式，在新《还珠格格》成功运营的基础上，新《水浒》的更加值得期待。而节目尚未开播，腾讯视频大剧运营精细化的细节已经凸显。
精细化运营亮点一：腾讯视频全平台互通基础上的社交化运营，8月1日，新《水浒》虽然尚未在腾讯视频播出，但是腾讯娱乐频道已经为其倾力打造专题页面，充分体现了腾讯视频全平台互通的构架，在页面建设上也延续视频内容同社交互动平台结合的结构，特别开辟新《水浒》微博热议版块，同时新《水浒》主要演员均开通腾讯微博，同网友近距离接触。截止目前，腾讯微博中同新水浒相关广播已接近五万条。
精细化运营亮点二：全方位内容展现方面，新《水浒》专题页面当中，我们可以从新闻动态、精彩图集、视频片花、各方声音等多角度全方位了解新《水浒》的信息，剧集尚未开播就在此吊足观众的胃口。不少观众习惯将新老版本《水浒》放在同一层面进行对比，而腾讯视频也满足用户需求，在页面为用户提供老版本《水浒》链接，轻松观看老版《水浒》。同时也细心为观众准备了新《水浒》主创其他作品，并且主动向用户推荐部分用户可能感兴趣的电视剧集。这些细节无不体现出腾讯视频海量资源的优势。
精细化运营亮点三：联动QQ，通过丰厚奖品，激发用户每日参与看剧，领取大礼包(http://v.qq.com/zt/mmrp/mmrp_73.html)。联动QQ，通过丰厚奖品，激发用户每日参与看剧，领取大礼包(http://v.qq.com/zt/mmrp/mmrp_73.html)。8月2日—8月31日期间，在参与活动前3日内看过腾讯视频就可领取七雄争霸游戏大礼包，每天限量1万个，先到先得，同时参与活动的用户，还有机会赢得iPad2、iPod、七雄T恤等大奖。
精细化运营亮点四：全方位精细化营销推广也是腾讯视频大剧运营精细化战略的重要组成部分。由于腾讯视频全平台的推广策略和优质的内容以及超强的技术优势，为腾讯视频在营销层面提供了坚实基础。再加上通过视频网站和社交平台联动建立的用户粘性体系，形成针对不同用户的不同传播策略，可做到精准营销。据腾讯视频对新《还珠》大剧精细化运营推广截止目前取得的效果看：告知性宣传主要集中在资讯、广告类，而引导用户观看则集中在空间、tips等渠道，整体覆盖腾讯旗下资讯、社区、增值服务、搜索、游戏、无线等众多渠道，预计单日曝光峰值为7亿。对广告主而言，腾讯视频倡导的大剧精细化运营和推广，可谓提供了黄金营销契机点。
腾讯视频负责人刘春宁表示：“腾讯视频自今年3月整合推出以来，已取得长足进步，稳居行业第一阵营，如今在大剧精细化运营战略的指引下，腾讯视频已经推出多部经典剧集，为广大网民打造了一个全新网络播放视听体验平台，同时也为广告主提供全新的营销场域。”
据悉，新《水浒》将于8月3日在腾讯视频同两大卫视同步播出，同新《还珠》一样，两款电视剧的老版本都在98年推出，并且各自形成了一股风潮。同样阔别十二年，此次新《水浒》在传统电视同视频网站双重出击的条件下，必将再次创收视奇迹。
（责任编辑：张元缘）
