2011年7月16日，年度大剧新《还珠格格》开播，搜狐视频、腾讯视频、优酷、迅雷等一线视频厂商纷纷加入网络首播、网台同播阵营。
对于今年3月才开始加入国内视频业竞争的腾讯视频而言，在新《还珠格格》大剧开播面前，毫不犹豫的加入了首播阵营。在腾讯视频看来，用户体验才是第一位的，通过全平台聚合与运营，目的就是增进和提升用户在观看新《还珠格格》时的互动、分享等社交体验。
大剧收视模式正在向互联网转移 腾讯公司在线视频部总经理刘春宁曾表示，腾讯视频是腾讯提倡一站式在线生活主张的重要组成部分，它与腾讯其他优势平台(腾讯网、QQ空间、腾讯微博等)有着天然的互补性，可以为腾讯用户提供鲜活、生动的资讯和精彩的影视内容。
“采买新《还珠格格》网络首播权，是因为传统的大剧收视模式正在向互联网视频转移。腾讯视频有能力在互联网再现老版还珠格格对传统电视台带来的收视狂潮。因此在新《还珠格格》的网络首播、网台同播中，腾讯视频一定不会缺位。”
腾讯视频启动大剧精细化运营战略
在对新《还珠格格》的推广运营中，腾讯视频则启动了大剧精细化运营策略，将重点放在了用户体验提升与精细化、跨平台运营等方面。
基于用户看剧的多元化长尾需求，腾讯的整合平台资源、精细化内容运营可以更好的在覆盖用户、满足用户差异化需求的同时，赢得广告主的满意度，从而赢得市场。刘春宁向记者表示：“同步首播会导致内容的同质化，但在腾讯视频看来，同样的内容更需更好的模式运营才能更好地满足用户的观看需求。”
据悉，腾讯视频不但花千万费用采买了新《还珠格格》的网络首播权，与湖南卫视实现网台同播年度暑期大剧，而且启动了大剧精细化运营战略：不但举办各类线上线下活动，而且还借助腾讯旗下诸如腾讯网、腾讯QQ、腾讯QQ空间(Qzone)、腾讯微博、腾讯SOSO等众多优质平台，打包整合推广新《还珠格格》，甚至不惜启动TIPS弹窗推送这样的“核武器”，目的只有一个，即通过精细化运营，实现新《还珠格格》1-4线城市用户的高度覆盖，驱动用户在观看视频的同时，参与互动和分享。如果将腾讯此次动用的平台推广资源进行广告价值折算的话，应该是一笔不菲的投入。尤其是腾讯TIPS弹窗的广告价值，应该说属于当今互联网领域可媲美CCTV的营销资源。
以腾讯微博为例，不仅新《还珠格格》所有主创人员全面入驻腾讯微博，而且其中还包括琼瑶的儿媳兼新《还珠格格》艺术总监的何秀琼女士，同时腾讯微博启动了“我与还珠的故事”征集，截至记者发稿钱，针对新《还珠格格》的微剧评已超百万条，这样的互动、社交方式观看大剧的模式，是传统电视台所无法匹敌的。
据悉，新《还珠格格》网络开播首日，对比搜狐视频、腾讯视频、迅雷、优酷平台网民内容播放数量(正片播放量+集锦播放量)，分别是6600646次、21447554次、720683次、13063816次。可见腾讯视频的精细化运营战略，已经奏效，已经极大的调动起了平台网民对新《还珠格格》的追捧式收看。
此外，据了解，腾讯视频还将积极采买新《还珠格格》所有台前幕后的拍摄花絮，以飨用户。
大剧精细化运营开创视频营销新通路 互联网热播大剧不但是用户追逐点击观看的焦点，更是广告主青睐的营销投放良机。对此，刘春宁表示，围绕新《还珠格格》的招商与营销开展，腾讯视频已经制定了详尽的规划，将从内容首播、互动分享、个性定制体验、个性运行、精准营销等方面聚焦广告主多维营销需求。
“我们希望通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在更精准定向用户推送内容的同时进行广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。”对此，刘春宁信心满满。
广告营销业界人士认为，目前网络视频广告的价值被严重低估。网络视频广告份额相比传统门户网站广告、搜索引擎广告，是很不成比例，可以说，视频广告的价值潜力非常大。腾讯所倡导的网络视频大剧精细化运营，将加速视频营销进程。
（责任编辑：张元缘）
