随着中国市场对奢侈品的需求不断增大，许多外国时尚品牌看到巨大的前景，纷纷进驻中国。但是，打开中国市场并非一朝一夕之事。因此德国的时尚男装品牌 HOPERISE，在其在其以“志简·至尚”为主题的 2012-13秋冬趋势系列品牌发布会·中国区首站的秀场上，不仅向来宾展示了 HOPERISE产品个性而不张扬，内敛而不乏灵动的设计风格。同时， HOPERISE根据品牌定位在发布上通过并启动了公司未来三年的发展战略。
策略一：优雅设计启迪时尚哲学
在充满艺术文化气息的上海城市雕刻艺术中心，本次发布会以 T台秀的形式展现，从绚丽的楼体投影到立体的变形 T台，揉合震撼的视听特效再以个性的走秀形式提前揭开 HOPERISE时尚男装 2012-13秋冬趋势系列产品的时尚神秘面纱，无处不在的演绎一场美轮美奂的视听盛宴。德国 HOPERISE公司总裁张瑞表先生到场致辞。 HOPERISE全球加盟商、合作伙伴以及媒体界人士共同出席了此次盛会。
据张瑞表先生介绍， HOPERISE承袭了德国“包豪斯艺术学院”设计理念，自登陆中国市场以来，以“德国新派时尚男装”品牌目标出发，打造时尚男装中的“包豪斯”。而在本次发布会上， HOPERISE品牌更是着力解构和整合德意志人文艺术思想，从理念到设计，完整地诠释“志简·至尚”的品牌新主张，开启男性着装哲学的个性之旅，倾情演绎出 HOPERISE卓越不凡的时尚创新之路。
策略二：个性化风格凸显明星气质
现场， HOPERISE展示 2012-13秋冬趋势系列产品，产品均融汇德国“包豪斯”设计学院严谨哲学，以“简约、典雅、科技”为元素的新派设计风格，个性而不张扬，内敛而不乏灵动，充分满足了渴望时尚而又深具内敛气质的都市高端人群的着装需求。
“设计师除了从生活细节中汲取设计灵感，同时还把诸多适合于大众的经典元素融合到一块，构建一种极致的美学观念。”据 HOPERISE德国首席设计师 T0MAS及中国区设计总监陈彦程介绍，此次发布会产品依然重塑黑白灰色调的未来主义与经典，采用多种材料的拼接，并大胆地对细节进行设计，调整了风衣肩、胸、腰的黄金比例，加上来自德国版型师的精湛工艺，使版型更加贴身，令男人精细的生活态度与卓然不凡的时尚品味跃然显现。
策略三：新派时尚定位开拓蓝海
发布会现场， HOPERISE营销总经理尹毅率领其中国区团队，与现场来宾分享了 HOPERISE未来三年的市场营销理念与发展策略。据悉， HOPERISE十分着力于品牌推广及建设，坚持以个性化的产品风格吸引消费者。品牌曾赞助各种国际艺术节、时尚艺术展会，因品牌深受各种明星青睐， HOPERISE还为多部知名影视剧提供男演员服装，进一步深化了 HOPERISE品牌的明星气质。
“目前，国内更多的有品位的男人在追求着装的个性化与时尚化，放松自我、强调个性的人文理念日渐人心。男人穿着，不仅在质量和品牌定位方面，也在不同场合的风格和颜色搭配上面。”北大杨思卓教授在解读 HOPERISE品牌时表示， HOPERISE品牌以精准的新派时尚定位，为拥有年轻心态且品位独特的人提供服饰产品，用品牌倡导一种时尚、健康的生活方式。“本次发布会活动选择在上海城市雕刻艺术中心，表示 HOPERISE品牌将人们内心世界对于艺术生活的向往尽情表达，传达享受时尚、享受健康、享受艺术，享受生活的人生态度，我认为一定能得到在场各位及消费者的高度认可与赞赏。”杨教授还认为，男装限于流行敏感度和消费习惯问题，一直不被商家重视。但随着男装步入时尚需求之列，时尚男装市场开始浮出水面，市场前景广阔！跃然显现。
（责任编辑：张元缘）
