5月份，CCTV-5关于“天伦天户外独家赞助2011国际铁人三项(黄山)洲际杯赛”体育新闻的视频在优酷视频网、土豆视频网等播出后，就引发了一轮热议。据相关人士介绍，近期，关于此事的议论苗头重新被点燃，而且被上升到行业高度，业内人士纷纷表示对天伦天户外感兴趣并随时关注发展。
为何一条平常的体育新闻能掀起多轮议论，并引起业内人士的兴趣与关注呢？记者通过多方了解及电话采访终于揭开其中的原因。
借力品牌媒体打造品牌企业
随着经济发展，人民生活水平不断提高，对于品牌的追求也逐渐大众化、生活化。通过了解得知，不少企业在注重打造品牌的过程却面临着难推广或者推广普及面不高的问题，如何将品牌推向全国已成为企业的重要工作。蒙牛集团总裁杨文俊在接受媒体采访时曾提到：“打造品牌需要依靠传播，只有选择最‘牛’的媒体，才能成就最‘牛’的品牌”，品牌推广也存在同样道理。品牌营销专家对于品牌推广要点更是精辟而直接，“借力品牌媒体，打造品牌企业，已成为企业品牌建设和推广的重要途径”。
众所周知，CCTV-5是国内最大的体育媒体主阵地，其受众有着广泛性和多元性的特点，加上其自身的高覆盖、权威性、公信力，是企业品牌提升和推广的展示窗口和广阔舞台，许多体育企业从这里走进了全国观众的视野。李宁、安踏、匹克等体育品牌通过CCTV-5的助力传播，品牌知名度已经深入全国各地的受众，对企业发展起到巨大的推动作用。显然，天伦天户外作为国内户外运动用品领域迅猛发展的企业，其品牌与CCTV-5联系引起的兴趣和关注就理所当然了。
品牌推广效果良好，CCTV-5助一臂之力
视频里，天伦天户外总经理许腾达先生在2011国际铁人三项(黄山)洲际杯赛后接受CCTV-5采访时这样说：“我们品牌一直在致力推广中国的户外体育事业，此次借助铁人三项这个项目的推广，欲在让中国的民众更多的了解铁人三项这样的活动，然后使他们更喜欢户外运动。”据了解，这是天伦天户外首次出现在国内最高端的品牌体育媒体，品牌营销专家表示，天伦天户外进入CCTV-5就预示着品牌将会全国直播。
据了解，天伦天户外是一个知性的，理性的，有品位的，以人本为文化核心的高档户外运动品牌，凭着脚踏实地、锲而不舍、努力进取的企业精神，致力为中国的户外运动体育产业的发展以及向民众进行推广作出贡献。
许腾达先生在接受电话采访时就表示，2011年伊始，天伦天户外就确定将品牌全国推广作为工作重点，主要是通过赞助体育赛事活动、户外运动等对品牌进行扩大宣传推广。据介绍，目前，天伦天户外已独家赞助了黄山国际登山大赛、2011国际铁人三项(黄山)洲际杯赛等世界性体育赛事以及赞助厦门车友会自驾赴西藏、携手网易“2011中国休闲城市评选”等活动，其品牌的宣传推广都取得良好的效果，特别是天伦天户外品牌首登CCTV-5后，在CCTV-5的助力传播下，其品牌已迅速向全国铺开。
某知名户外运动企业的负责人表示，天伦天户外的迅猛发展速度已经在行业引起不少关注，如今天伦天户外品牌迅速向全国推广，CCTV-5的助力传播功不可没，天伦天户外对行业的冲击更大。
（责任编辑：张元缘）
