中宏奥运营销遇"代言危机"平安借1亿保单逆境重生

2008年08月20日 08:46 来源：国际金融报黄晶华

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    刘翔因脚伤退出北京奥运会110米栏预赛，有关他的1亿元保单能否兑现立即成为关注焦点，公众的视线也转向了曾赠予他这份保险的中国平安保险公司。

    平安新闻发言人盛瑞生在第一时间作出反应，表示“由于和刘翔签订的是人身意外险，只有在发生意外时才能进行赔偿，而目前情况还不明朗，具体是否需要赔偿还不好表态”。业内专家也认为，赔付的可能性不大。

    8月19日，中国平安对外表示，目前正深切关注刘翔的伤情，希望他早日康复、重返赛场。同时，中国平安已着手积极探索并加快开发运动员特殊肢体部位功能损失保险产品，力争为中国运动员提供创新、专业、全方位的保险保障。

    对于此项特殊保险产品，平安方面指出，国外的保险公司经过了几百年的发展，这方面经验比较丰富，而国内的保险公司这方面的经验、数据积累比较欠缺。这也是目前国内保险公司无法针对刘翔双腿承保的主要原因。

    虽然1亿元保单无法理赔，但中国平安抢占先机宣布已着手研究运动员特殊肢体部位功能损失保险，则让其在本已有些暗淡的宣传中又获得了生机。就像李宁不是奥运会的赞助商，却凭借飞身点燃火炬获得巨大影响力一样，原本在奥运会上静悄悄的中国平安也因为刘翔的退出而备受关注。

    另一家真正的奥运合作伙伴中宏保险也遇到了与中国平安近乎相似的“代言危机”。作为中国跆拳道队的官方赞助商，8月20日跆拳道比赛的正式开赛应该是中宏保险期盼了很久的时刻，但是其代言人——2004年雅典奥运会女子跆拳道冠军罗微却因为中国跆拳道队参赛级别的调整无缘本届奥运会，只是这个决定并不像刘翔退赛来得那么突然。但是，作为惟一一家能将名字与北京奥运会标志并列展示的中外合资寿险公司，它已经借助奥运会在众多的保险企业中脱颖而出。