消费行业:寻找细分行业的机会推荐6只股_中国经济网—

消费行业:寻找细分行业的机会推荐6只股_中国经济网——国家经济门户

·	财经人物--财智人生
·	独家视点--一家之言
·	财富生活--孔方世界
·	行情直播--股市资讯

	中国经济网 > 财经频道 > 股市 > 行业分析 > 正文

消费行业:寻找细分行业的机会推荐6只股

　【进入论坛】　【推荐朋友】　【关闭窗口】 2008年03月27日 08:59

周瑾

    三、重点关注公司

    (一)格力电器

    格力电器专营空调及压缩机。1993年到2006年间营业收入和净利润分别从6.47亿元、0.49亿元增长到238.03亿元、6.28亿元。14年来净资产收益率平均25.12%，近四年来则保持15%以上且持续回升。

    公司家用空调业务持续成长，2006年销售额200亿以上，位居全球第一，预计未来年增速25%以上；商用中央空调市场拓展顺利，2006年销售额约25亿元，预计未来年增速35%以上。

    格力已稳坐家用空调的领导地位，格力空调2006冷冻年度在国内家用空调的市场占有率已达32.47%，比2005冷冻年度增长了7.09百分点。出口份额也持续快速提升。

    公司的竞争优势是具备强健的核心技术开发能力，并构建起自主、规范、深入的经销网络，而且通过与上下游协作而将精益战略贯彻于供应链各环节。另外，格力利用合作伙伴提供的浮存资金，通过高效运营而获得高水平的净资产收益率，进而实现低风险、高速度、内生性的持续成长。

    2007年公司业绩同比增长100%以上，2007年底增发项目将有助于公司在未来继续扩建产能。由于会计政策变更和公司利用财务公司运营，我们将2007-2009年公司每股收益的预测调整为1.28元、2.02元和2.80元，以30倍市盈率乘以2008年每股收益，每股合理价值60.6元，当前股价43.25元，评级“买入”。

    (二)美的电器

    美的电器主营空调、冰箱、洗衣机等产品，2007年营业收入332.97亿元，同比增长57.28%；产品毛利率为18.62%，同比上年17.70%上升0.92%；归属于公司股东的利润11.93亿元，同比增长112.60%；每股收益0.95元，当前股价对应49倍市盈率。

    收入上，如果剔除冰箱、洗衣机业务销售收入，营业收入增速37.34%；利润上，如果剔除非经常项目收益和新并购荣事达冰洗业务3家公司的影响，利润总额增速接近80%。

    除了以上两个因素，公司业绩快速增长与家电行业的恢复性增长及美的竞争力增强密切相关。2007年，公司主要从事的空调行业销量达到了6,879万台的历史高位，较去年同比增长了25.45%。同期，“美的”品牌被评为中国最有价值品牌，居中国白色家电第二位。

    公司将融资35亿元，支撑未来3-5年扩产和并购的资金需求。根据公司原有业务和未来募投项目，预计2008-2010年每股收益为1.49元、2.05元、2.55元，未来三年期间公司净利润年复合增长率38.97%。

    假设以2008年每股收益采取32倍的市盈率计算，公司每股合理价值47.68元。考虑到当前股价33.30元，评级“买入”。

    (三)苏泊尔

    公司主要从事厨房炊具和厨卫小家电的研发、制造和销售，是中国最大炊具研发、制造商。2007年营业收入29.34亿元，同比增长39.37%；毛利率27.13%，同比提高0.13个百分点；归属上市公司股东的经常性净利润1.69元，同比增长60.36%。

    2007年扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率15.71%；每股收益0.91元，与当前股价对应的市盈率约为56倍。

    公司现已在玉环、武汉、杭州、东莞布局生产基地，同时积极开展产能扩张建设：越南基地有望在2008年4月投产；绍兴基地预计2008年10月一期竣工投产；武汉基地产能扩建项目也正逐步开展。

    此外，生活馆作为苏泊尔在地县级城市渠道、品牌和服务的拓展中心，2007年生活馆项目在全国重点区域市场开设了150家门店，门店成功率达90%。公司计划在确保成功率基础上2008年新开300家。

    特别的，欧洲最大的小家电集团SEB通过协议受让、定向增发和要约收购，拥有了苏泊尔52.74%的股权，这标志着苏泊尔与SEB战略合作进入了实质操作阶段。目前，苏泊尔已与SEB计划在海内外市场开发、工业生产管理、财务等16个项目开展深入合作。可以预见，引入战略股东的真正效应正逐渐发挥。

    根据产能扩张速度，预计公司2008-2010年每股收益为1.23元、1.60元、2.00元，以2008年35倍市盈率计算，每股合理价值43.05元。相比当前股价50.93元，给予“持有”评级。

    风险提示：产业进入门槛低和劳动力成本上升。

    (四)华帝股份

    2007年度公司主营业务收入13.11亿元，同比增长7.93%；毛利率为30.31%，同比提升1.26个百分点；由于推广公司奥运品牌，全年广告宣传费投入1.60亿元，较2006年增加0.68亿元。

    受销售费用剧增影响，归属于上市公司股东的净利润为0.15亿元，同比减少46.17%。全面摊薄净资产收益率4.49%，盈利能力较低。

    华帝各类产品的市场地位仍处于前列，但2007年公司炉具、抽油烟机、热水器的销售只分别增长13.67%、8.44%、7.52%，增速并不突出，原因是：林内、樱花、西门子等外资家电巨头凭借技术、品牌和资金优势，瓜分厨卫行业的高端市场。同时，方太、老板等国内竞争对手通过提升产品质量和研发水平，与公司争夺中高端市场。

    由于奥运品牌推广费用导致销售费用变动较大，预计2008-2008年公司净利润分别为0.11、0.35元。以近两年平均EPS乘25倍市盈率，每股合理价值为5.75元。当前股价14.46元，评级“卖出”。

    (五)雪莱特

    公司主要设计、加工、制造照明电器，2007年营业收入3.35亿元，同比增长24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润0.38亿元，同比增长17%；扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率11.27%；每股收益0.274元。

    目前，多个国家积极鼓励发展节能照明电器产品：欧美多个国家规划在近年内逐步用节能荧光灯取代能耗高的老式白炽灯；我国将采取间接补贴方式重点支持高效照明产品。

    公司具有强健的研发能力。2007年已获得授权专利22项，包括发明专利4项、实用专利14项、外观专利4项。其中，“车用氙气金卤灯及其配套电子镇流器产品的研制和生产”项目荣获第二届中照照明科技创新奖一等奖。

    2007年公司的固定资产和在建工程同比大幅增加，特别是固定资产的专用设备价值增加约一倍，从而为未来产能增长提供有效保证。预计2008-2010年每股收益0.37元、0.48元和0.63元，以2008年市盈率32倍计算，每股合理价值11.84元。当前股价11.89元，鉴于企业未来成长性强，评级“买入”。

    风险提示：原有管理框架不能适应发展；HID灯盈利不稳定。

    (六)成霖股份

    2002-2004年公司水龙头出口额分别占中国水龙头当年出口额的17%左右，为国内最大的水龙头制造商和出口商。

    2005中期至2007年中期，公司的营业收入总共增长了30%。考虑到2005年起占制造成本约60%的铜、锌原材料价格飞涨，预计近三年公司产品销售增量应低于30%。

    国际市场温和增长。以西欧为例，市场长期增长率不足2%；我们预计，当前美国民用住宅市场景气度下滑不致对卫浴产品销量造成全局性影响，原因在于：以近14年来西欧市场为例，卫浴产品50%左右的需求来自商业建筑的初次和重新装修，而这两个领域的需求缓慢增长而基本不受经济周期波动的影响。

    国内市场有望快速成长。伴随城镇化进程加速和住房制度改革，我国住宅建设呈高速发展趋势。另外，由于国内购买力持续增加，卫浴产品需求上已提升到节能环保、安全保健、时尚舒适等更高层次。

    我们预计，国内卫浴市场需求数量和档次均有望迅速提升，为优质企业的成长构建发展空间和竞争壁垒。

    募股项目中，今年投产的青岛精品洁具工业园将最终能增加八百万套水龙头的产能，并达到16亿元的销售额，使得公司收入翻番。

    青岛基地能否快速释放产能取决于公司欧洲、国内业务拓展进度。我们认为，基于欧洲和国内市场竞争激烈、公司品牌知名度有限和渠道渗透力不强等判断，公司尚需时间培育业务，才能有效释放青岛基地产能。

    根据假设，预计2008-2010年公司每股收益0.29元、0.35元、0.42元。以28倍市盈率乘以2008年每股收益，每股合理价值8.12元，当前股价8.53元，评级“持有”。

    风险提示：出口退税率继续下调；销售市场过于集中；铜价波动过大。

来源：中金在线

中国经济网声明：股市资讯来源于合作媒体及机构，属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。