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网络造节太多 亲们倦了

2013年12月13日 08:18    来源: 长沙晚报    

    百万名马、一吨黄金齐上阵;砸下3544万元买下12日双色球彩票号码向手机淘宝用户免费赠送;线下体验、线上下单,实体店与电商借O2O模式互补……“双11”的余热还未散尽,各大电商又在“双12”开始新一轮的争夺。但在网购热情遭到“双11”严重透支的情况下,不少消费者已捂紧钱袋,笑言“‘双12’恐怕卖不出那么长的内裤,也不可能吸干西湖的水了”。

  网购噱头 “双12”不玩打折玩特色

  与“双11”降价、送红包等优惠促销的方式不同,“双12”各大电商较量的重点发生了明显变化,似乎都在颠覆打折促销的概念,不约而同地玩起特色路数来,司法网拍、牧马人典藏版、美国纯种马等新奇商品陆续亮相各大电商平台。

  记者从淘宝了解到,“双12”期间淘宝网专门提供了一份来自全国25个省市自治区的75种特产的猎食攻略,包括20年老陈醋、年产仅200份的黑鱼子、3000年历史的蜂蜜酒等稀有品种;价值百万元的骏马拍卖和一吨重的黄金也成了“双12”的亮点;母婴、家居装修、婚庆……淘宝网推出28个线上网购会场让消费者观“景”购物。更大手笔的是,淘宝一口气砸下3544万元,买下12日当天近1800万注双色球彩票号码,向所有手机淘宝用户免费赠送。京东则在“双12”当天,预售克莱斯勒旗下Jeep品牌为中国市场量身定制的、全球限量仅999台的Jeep牧马人龙腾典藏版。1号店举行“澳大利亚产品节”,亮相的400多种澳洲产品中,约一半为首次在中国市场亮相。

  经过“双11”的磨合,线下体验、线上下单的O2O购物体验不仅得到消费者的认可,也成为各实体店拉升业绩的“必杀技”。苏宁与国美联动线上线下双渠道购物平台,抢分“双12”一杯羹。腾讯电商旗下易迅网将其运营的“微信精选商品”正式升级,在原有的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”及“数码极客”、“非吃不可”、“乐活家居”、“宝贝计划”等频道,按不同购物主题丰富商品品类。

  市民反应 该买的“双11”已买了

  刚刚经历了“双11”浴血奋战的商家和消费者心情还未平复,“双12”又以迅雷不及掩耳之势汹涌而至。但记者调查发现,消费者对这一节日并不“感冒”,一是觉得促销力度小,二是感觉“双11”时都已经买得差不多了。

  “我收藏了不少店铺,发现促销力度都不大,一般就是送个10元、20元红包或店面优惠券。”消费者鲁欢欢表示,相比“双11”,此次她实在提不起兴趣。“再说,‘双11’我花了3000多元,这次不打算出手了。”

  “不买了,该买的‘双11’时都买了。早买晚买没什么区别,而且折扣力度也不够吸引人。”多名网购一族在接受记者采访时均表示,“双12”离“双11”仅一个月,形式上差不多,除非是一些急用品,否则不会刻意网购“过节”。还有人吐槽,此前一些电商往往虚构一个很高的原价,再用借口进行打折促销,消费者以为自己得了便宜,其实并没有享受到网购的物美价廉。

  从消费者的反应中,不难看出“双11”已提前透支了部分实物类消费,接踵而至的“网络造节”很难再次撬动消费者的网购热情。

  电商解释 造节“双12”不只为销量

  “‘双12’会复制‘双11’的销售奇迹吗?”对于记者的疑问,阿里有关人士的反应出人意料:“我们不会统计‘双12’的交易数据。”

  “那你们怎么还在‘双11’之后再弄一个‘双12’出来?”淘宝网掌门人张宇的解释是“‘双11’要的是交易额,‘双12’则是淘宝生态圈更加全面的呈现”。他表示,350.19亿元的“双11”战绩不会对“双12”形成压力,“‘双12’到底是什么?其实,它不是一天而是连续两周,目的是全面展示淘宝生态圈的各个角色,是买家和卖家共同参与的一个很大的Party。买家在这里可以看到很多不知道的淘宝和没有发现的淘宝,更多的卖家在这个平台上找到他自己的生存方式。比如,淘宝帮你寻访24个山村小镇,挖掘每个地方至少3种万万没想到的地道美食;我们把母婴市场的购物场景进行详细的划分,妈妈们只要建立档案就会看到与其建档年龄相符的孕期注意事项、育儿知识以及根据其建档年龄推荐的适龄商品,还有专家、达人在线帮助妈妈们答疑解惑。我们是为了证明除了买和卖,淘宝还可以提供更多需求。”

  记者观察

  频繁造节促销 消费者也被消费?

  “双11”的包裹还没拆封,“双12”人造狂欢再次来袭,连网购达人都感到眼花缭乱应接不暇。各大电商频繁疯狂促销,跟着狂欢的消费者是真的享受到了实惠,还是已经沦为电商大战的消耗品?

  这次迎来“双12”,不少消费者似乎有些“累觉不爱”,不再轻易下单。有分析指出,现在网上天天都是促销,你家唱罢我登场。面对新一轮购物狂欢的轰炸,消费者不仅已经产生“消费倦怠”,“双11”留下的“后遗症”也难以在短期内抹平。若不想让一个个“双11”、“双12”沦为昙花一现的狂欢,行业顽疾就当尽快诊治。

  有人调侃说,既然有了“双12”,以后就保不准会有一轮接着一轮的“双1”、“双2”。当购物狂欢已经变得不再新鲜的时候,消费者的整体期望值也在“水涨船高”,只希望购物体验、商品质量、保障服务等方面的美好期待不要在一次又一次的购物狂欢中落空。


(责任编辑: 华青剑 )

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