网络造节太多 亲们倦了

    百万名马、一吨黄金齐上阵；砸下3544万元买下12日双色球彩票号码向手机淘宝用户免费赠送；线下体验、线上下单，实体店与电商借O2O模式互补……“双11”的余热还未散尽，各大电商又在“双12”开始新一轮的争夺。但在网购热情遭到“双11”严重透支的情况下，不少消费者已捂紧钱袋，笑言“‘双12’恐怕卖不出那么长的内裤，也不可能吸干西湖的水了”。

　　网购噱头 “双12”不玩打折玩特色

　　与“双11”降价、送红包等优惠促销的方式不同，“双12”各大电商较量的重点发生了明显变化，似乎都在颠覆打折促销的概念，不约而同地玩起特色路数来，司法网拍、牧马人典藏版、美国纯种马等新奇商品陆续亮相各大电商平台。

　　记者从淘宝了解到，“双12”期间淘宝网专门提供了一份来自全国25个省市自治区的75种特产的猎食攻略，包括20年老陈醋、年产仅200份的黑鱼子、3000年历史的蜂蜜酒等稀有品种；价值百万元的骏马拍卖和一吨重的黄金也成了“双12”的亮点；母婴、家居装修、婚庆……淘宝网推出28个线上网购会场让消费者观“景”购物。更大手笔的是，淘宝一口气砸下3544万元，买下12日当天近1800万注双色球彩票号码，向所有手机淘宝用户免费赠送。京东则在“双12”当天，预售克莱斯勒旗下Jeep品牌为中国市场量身定制的、全球限量仅999台的Jeep牧马人龙腾典藏版。1号店举行“澳大利亚产品节”，亮相的400多种澳洲产品中，约一半为首次在中国市场亮相。

　　经过“双11”的磨合，线下体验、线上下单的O2O购物体验不仅得到消费者的认可，也成为各实体店拉升业绩的“必杀技”。苏宁与国美联动线上线下双渠道购物平台，抢分“双12”一杯羹。腾讯电商旗下易迅网将其运营的“微信精选商品”正式升级，在原有的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”及“数码极客”、“非吃不可”、“乐活家居”、“宝贝计划”等频道，按不同购物主题丰富商品品类。

　　市民反应 该买的“双11”已买了

　　刚刚经历了“双11”浴血奋战的商家和消费者心情还未平复，“双12”又以迅雷不及掩耳之势汹涌而至。但记者调查发现，消费者对这一节日并不“感冒”，一是觉得促销力度小，二是感觉“双11”时都已经买得差不多了。

　　“我收藏了不少店铺，发现促销力度都不大，一般就是送个10元、20元红包或店面优惠券。”消费者鲁欢欢表示，相比“双11”，此次她实在提不起兴趣。“再说，‘双11’我花了3000多元，这次不打算出手了。”

　　“不买了，该买的‘双11’时都买了。早买晚买没什么区别，而且折扣力度也不够吸引人。”多名网购一族在接受记者采访时均表示，“双12”离“双11”仅一个月，形式上差不多，除非是一些急用品，否则不会刻意网购“过节”。还有人吐槽，此前一些电商往往虚构一个很高的原价，再用借口进行打折促销，消费者以为自己得了便宜，其实并没有享受到网购的物美价廉。

　　从消费者的反应中，不难看出“双11”已提前透支了部分实物类消费，接踵而至的“网络造节”很难再次撬动消费者的网购热情。

　　电商解释 造节“双12”不只为销量

　　“‘双12’会复制‘双11’的销售奇迹吗？”对于记者的疑问，阿里有关人士的反应出人意料：“我们不会统计‘双12’的交易数据。”

　　“那你们怎么还在‘双11’之后再弄一个‘双12’出来？”淘宝网掌门人张宇的解释是“‘双11’要的是交易额，‘双12’则是淘宝生态圈更加全面的呈现”。他表示，350.19亿元的“双11”战绩不会对“双12”形成压力，“‘双12’到底是什么？其实，它不是一天而是连续两周，目的是全面展示淘宝生态圈的各个角色，是买家和卖家共同参与的一个很大的Party。买家在这里可以看到很多不知道的淘宝和没有发现的淘宝，更多的卖家在这个平台上找到他自己的生存方式。比如，淘宝帮你寻访24个山村小镇，挖掘每个地方至少3种万万没想到的地道美食；我们把母婴市场的购物场景进行详细的划分，妈妈们只要建立档案就会看到与其建档年龄相符的孕期注意事项、育儿知识以及根据其建档年龄推荐的适龄商品，还有专家、达人在线帮助妈妈们答疑解惑。我们是为了证明除了买和卖，淘宝还可以提供更多需求。”

　　记者观察

　　频繁造节促销 消费者也被消费？

　　“双11”的包裹还没拆封，“双12”人造狂欢再次来袭，连网购达人都感到眼花缭乱应接不暇。各大电商频繁疯狂促销，跟着狂欢的消费者是真的享受到了实惠，还是已经沦为电商大战的消耗品？

　　这次迎来“双12”，不少消费者似乎有些“累觉不爱”，不再轻易下单。有分析指出，现在网上天天都是促销，你家唱罢我登场。面对新一轮购物狂欢的轰炸，消费者不仅已经产生“消费倦怠”，“双11”留下的“后遗症”也难以在短期内抹平。若不想让一个个“双11”、“双12”沦为昙花一现的狂欢，行业顽疾就当尽快诊治。

　　有人调侃说，既然有了“双12”，以后就保不准会有一轮接着一轮的“双1”、“双2”。当购物狂欢已经变得不再新鲜的时候，消费者的整体期望值也在“水涨船高”，只希望购物体验、商品质量、保障服务等方面的美好期待不要在一次又一次的购物狂欢中落空。