基金淘宝店难复制余额宝

　　首批17家基金淘宝店终于在上周末正式上线，与业内曾经的热切期待有所不同，上线四天来并未出现火爆状态。记者在昨日采访中了解到，大型基金公司与中小型基金公司之间销售差距极大，部分基金公司店铺成交量极低。业内人士表示，余额宝成功模式很难复制，基金淘宝店只是提供了另一条销售渠道，希望能让更多的普通投资者了解基金。

　　余额宝6月13日上线，当月19日便宣布用户数突破百万。而在基金淘宝店上线之前，曾有不少业界人士对此抱有厚望，希望能够复制其成功模式。但是从近4天的交易情况来看，基金淘宝店销售并未达到预期成果。

　　记者昨日登录基金淘宝店看到，从多数基金公司网店的成功交易结果来看，仍以低风险的货币基金为主，多数以百元申购为主。从淘宝网提供的首日成交记录来看，国泰、华夏、富国的销量排名靠前，在这三家公司的明星产品中，目前都已取得六位数的销量。销量最多的基金产品是国泰基金的“淘金互联网债券型基金”，首日销量超过80万元。

　　但首日过后，基金淘宝店的销量也开始出现下降。截至昨日下午4时，华夏现金增利成交量为1229笔，后三日的成交总量迅速下降。首日销量最大的国泰“淘金互联网债券型基金”目前总成交笔数为2521笔，比前日增加近800笔，但仍以千元以下交易为主，最多者为一笔2万元的申购。

　　值得注意的是，虽然各家公司销量均在预期之内，但乍一上线各基金公司还是显现出相当的品牌认知度差异。单就货币基金的销售情况来看，华夏基金仍是成交笔数最多的基金公司。店铺开业首日，华夏、南方、鹏华等公司旗下产品成交笔数多在200笔以上，而德邦、长城等公司产品成交记录仅为几十笔。截至昨日，仍有近两成产品没有任何成交记录，一些公司权益类产品成交量仅为个位数。

　　对于基金淘宝店，投资者普遍认为，没有明显比余额宝优秀的收益率，只能作为余额宝的补充。而有定存需求的人，可以尝试下，但收益率未必高于银行理财产品。对此，业内人士表示，淘宝理财频道绝不仅仅只是销售渠道，而是产品创新的源头，并不特别在意短期销量。

　　一位业内人士表示，新兴事物被投资者接受需要一个过程，过去基金公司网站直销投资者也寥寥无几，经过近几年的发展，销售量已经可以达到占比两成以上的水平。他认为，基金淘宝店的门槛更低，简单的操作更能吸引投资者。当一些创新产品推出后，投资者的关注率将会大幅上升。

　　值得注意的是，首批公司火速上线，被业内人士推测为在为淘宝“双十一”购物节做准备。目前已上线的基金公司，纷纷推出各种活动吸引投资者，而目前业内最大的天弘基金余额宝也表示，对于货币基金将可能出现的大量赎回问题已经做好准备。

　　天弘基金在接受记者采访时表示，根据对过往“双十一”网购数据的分析，结合增利宝基金本身的有效用户数量、客单价、转换比率等指标，数据分析团队可以推算出“双十一”可能的赎回数量。在最保守测算的基础之上，还会增加一个较大的安全垫，应对预期外的赎回。因此，在增利宝的资产配置过程中，将根据预测结果加安全垫的数目，配置相应的资产，在11月11日及11月12日两天集中到期。当消费行为发生，大量用户选择使用余额宝进行支付时，增利宝将有海量的资产集中在这一天到期转换成现金资产，用于兑付赎回。

　　一位基金公司相关人士则透露，根据淘宝“双十一”购物节，基金网店也将设计一系列营销活动，并做好了货币基金赎回准备。