女性从商场走向高球场新一代高尔夫女生新登场大图

女性从商场走向高球场新一代高尔夫女生新登场

2007年07月06日 11:11

王玲

    导语：从先前的购物狂女性到新一代的高尔夫女生，女人时尚、享受的本性并没有改变，她们虽不足以改变高尔夫的消费结构，却享受到与男性一般无二的发展体育天赋的权利……

    女人正从商场走向高球场

    女人个个都是购物狂，这可真是亘古不变的真理。

    最近，在bloomingdales.com新品上市的手袋专区里，一个Marc Jacobs Quilted Stella灰褐色包包卖到了1300美金，仍有成千上万的女人们趋之若鹜，赶了这阵风去买这个昂贵却不起眼的东西来装饰自己的肩！还有的女人，她们在沃尔玛超市里挽着Prada包去买去垢剂。这些中产阶级们根本不会担心自己是不是太过炫耀了！

    应该说，这些女人们所受到的文化熏陶跟高尔夫是一点关系都没有的，但很奇怪，她们竟然又好像都跟高尔夫有点关系。高尔夫带给了现代女性一种精神上的满足，不管她们打不打高尔夫，是家庭主妇还是公司白领。

    而更重要的是，高尔夫对还在成长中的明日时尚消费群体造成了更深刻的影响。

    这群明日消费者，被称为Y一代，指的是在美国于1981～1995年出生的一代年轻女孩。就像建议超级妈妈和职业女性等多投资“私人时间”的Dr. Phil和Oprah所说的那样，这是用华丽衣饰掩盖了空虚灵魂的一代。她们强调自我、极度自恋、追随物欲、注重品牌，又因为她们大多是婴儿潮一代的子女，所以又被称为“ECHO BOOMERS”。

    与长辈相比，她们更有钱更自信，对自己的运动天赋也深具信心，并且在男人堆里也毫不畏惧。这些Y一代的女孩子们表现出了对高尔夫空前高涨的热情，期望自己去做个拥有精湛击球技术的高尔夫爱好者而非眼光时尚锐利的购物狂。不难想象在不久的将来，她们的“私人时间”更多的是花在球场上而不是商场里。在她们漂亮的肩上，闪烁着金属光泽的高尔夫球杆已经代替了价值连城的LV包包。

    4大原因催生一代高尔夫女孩

    Y一代新新人类的热衷，或许跟高尔夫本身的魅力有关。高尔夫这项运动有着太强的挑战性，让她们乐此不疲。

    第二个原因可能是因为父母们怕他们的孩子尤其是女孩，在电视、电影、游戏、网络交错的现代社会中变成躺椅上的小土豆，越来越懒惰，身体越来越不健康，所以在咨询专家后，把孩子带到健康的高尔夫球场上，培养他们对高尔夫的热爱，走出房间来到自然中感受纯朴的生活。

    从“Echo Boomers”这一代开始，通常说来她们对某种运动产生兴趣，还因为这个运动领域中有了越来越多的杰出女运动员值得她们效仿！

    “看丹妮卡·帕特瑞克，还有魏圣美，就知道对于年轻的姑娘们来说，这是一个与以往多么不同的时代啊！”常说。他提到的丹妮卡·帕特瑞克是生于1982年的青春美丽的IRL职业赛车手，魏圣美则是整个高尔夫世界的宝贝，小小年纪禀赋出众成绩出色，不到14岁就开始站到男子职业赛场上。“运动对于她们来说，不再是一个边缘的玩意，而是生活里很重要的组成部分了！”尤其是在高尔夫这个运动上，这些获得成功的球手作为榜样，已经很深地影响到了年轻一代。因为现在笑傲LPGA高坛的大名鼎鼎的人物，或那些即将成为一代名将的球手们，都曾是她们身边同等地位的伙伴：除刚提到的魏圣美外，还有克里默、古比斯、朴芷垠、克里斯汀·科尔、奥乔亚等。

    还有，1972年美国政府颁布了《Title IX》，在该法律中规定了无论在高中还是大学，在体育教育中，男女两性均将拥有平等机会，也促使了许多女性圆了运动员之梦——大学里越来越多的女生渴望成为优秀高尔夫球手。而一些致力于此的协会参与其中，并为整个行业着想，也起到了推动作用。

    在这些渴望有着一身精湛高尔夫球技的少女中，也不是所有的人都期待或者能够参加LPGA比赛，她们中还有一些人在接触高尔夫后成为了球场的管理人员或者其他与高尔夫相关的从业者。这样，就促进了一大批女性参与到这项体育赛事中来，这其中主要的影响就是让高尔夫走向了大众化。

    高尔夫时尚消费几多诱惑

    很明显，有越来越多的女孩子们接触到了高尔夫，走进了球场里，开始准备买杆练球。16岁的美国青少年选手Esther Choe说：“总有女孩子问我现在用什么样的杆，这些女孩想知道什么是好的，但却不明白适合自己的才是好的。如果我穿的是阿迪达斯的衣服，也许她们会马上会去买来穿！”

    这些年轻的女孩子越来越注重品牌，如果“有”同样的品牌则会引起深深共鸣。在佛罗里达奥林匹克高中女子球队打球的Carla Deordna说，“对于要买什么，我总是很挑剔”，她今年也是16岁。“我的球杆是Callaway，球是Titleist。虽然我不知道为什么大家用的球都是Titleist！”

    不过，同样16岁的Megan Grehan说：“我不会去在意品牌，就像我不会关心我吃的是哪一种类型的苹果一样。”来自纽约的她是Choe2005年青少年索尔海姆杯队友。

    Y一代的高尔夫消费力仍显单薄

    可实际上，在这个不停运转的世界上，高尔夫事业离放声高歌的程度还很远。

    很多统计数据都表明了高尔夫的繁荣与Y一代的热爱有关，但业内人士也认为Y一代的力量还没有到一个关键的助燃催化剂作用的程度。根据消费者专家纵览高尔夫发展史后得出的结论：这些Y一代的新新人类并不是很需要变速杆头，或者渴望是其他一些高级装备。对于这一代人来说，她们更倾向于新式又特别的球杆，仅此而已。

    即便如此，她们仍旧面临许多问题。10年来，住在佛罗里达亚特兰蒂斯的芭芭拉·洛梅克(Barbara Romack)经常看到在球场里挥杆的一些女士们的衣服半新不旧。这位已73岁的老人曾经是征战LPGA的选手说：“高差点的女士们尤其如此！我想，这说明了打高尔夫，更换新球杆也是一个不小的花费！这些曾经热衷于漂亮服饰昂贵首饰的摩登女郎们现在不得不为自己的新的梦想把钱花到了别的地方。”

    虽然这些年轻的女孩们与母亲一辈不同，把高尔夫看的很轻松，当它是很平常的一项运动，但她们仍是女人，最基本的女人特性仍留在身上。比如，她们对于运动的激情要远远弱于男人们。到三四十岁的时候，她们要生育，对高尔夫的热情会逐渐消退。

    不必去追求高尔夫女性时代

    现在还很难说清楚新新女生们在高尔夫中会必然遇到的残酷竞争问题。体育赞助商们总是在说自己的产品深受某位运动员的赏识，且可以钟情一生。这样的夸张宣传词背后其实也有另外的一层真实的意思：高尔夫是最难掌控驾驭的运动。

    据美国高尔夫基金会调查显示，参与这项运动的女性要远远多于男性。不过，男性球友的成绩要好过于女性——每年打球在8场或8场以上的女性球友的平均成绩在107杆左右，而男性球友的平均杆数则是92杆。

    女人们通常缺乏力气，也不懂得怎么将整个身体紧密配合让球杆去产生一个合适的速度击球。这都阻碍了进步。放眼新一代女运动员，即使在Title IX保护下，也会遇到类似的来自女性特征本身的挑战。

    “去做一个运动员，并不意味着你很擅长高尔夫。高尔夫不像其他的运动项目那样，说拿起来就能拿起来。”Michele Matyasovsky说。现年24岁的她是美国杜克大学篮球队的队员。她不想去做一个兼职的高尔夫球手，因为高尔夫需要花费的练习时间实在很多，“我恨自己不能在一些事上做的很完美，这个太难了。打18洞让我觉得非常痛苦，10个洞已经是我的极限！”

    奥林匹克高中校队的球手卡尔利则说：“我有很多好朋友都在讨论是不是要跟我一起打高尔夫，但他们接着发现这是个令人沮丧的东西，得花费多少时间在这上面！于是就都放弃了。”

    卡尔利的父亲在奥兰多Shingle Creek球场经营一家高尔夫学院，完全有机会全身心的投入到她热爱的这项运动中来，她的球技也完全可以让她进名牌大学的高尔夫球队。但她说：“我只想把打球当一个爱好，在生活中或者是生意中打打而已。也可能一个月我才打一次球，但我确信我喜欢打球，也喜欢教身边的人去打球。”

    Brewer充满感情的定义了自己的路，有高尔夫但不全是高尔夫。从中也看出了现代女性的理性而充满智慧的思维。她们有了越来越多的信心，去安排自己的人生。而在法律保护下，女性享受到与男性一般无二的发展体育天赋的权利，也让她们有了更大的信心。

来源：搜狐

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