电商巨头纷纷试水众筹 国内模式面临法律合规要求

　　近日，京东金融上线众筹平台。至此，淘宝、百度、京东金融的众筹平台皆已上线。

　　在京东发布的12个众筹项目中，除了一些智能硬件，就是娱乐产品；从淘宝众筹平台的项目来看，似乎成了一些创意产品的预售平台。对于京东、淘宝、百度来说，众筹是他们开拓的一个新的业务线，这些平台级玩家做众筹的未来如何还未可知。

　　电商平台更青睐产品众筹

　　在京东不久前上线的12个项目中，科技类项目占7个，文化娱乐类项目占4个，社会慈善类占1个。在格局上，京东众筹被放在京东金融栏目下，与“我要理财”“我要贷款”放在一起，被当作京东互联网金融板块来做。“我要理财”是京东的理财产品代销平台，此外京东还有“白条”业务。

　　据了解，众筹主要分为四大类，产品众筹、公益众筹、股权众筹、债权众筹。产品众筹是出资人对众筹项目进行投资，获得产品或服务。目前，无论是京东还是淘宝，或者是众筹网、点名时间等，主攻的都是智能硬件、娱乐文化等领域。

　　在这些众筹平台上，记者看到，大部分产品的筹资目标都在1万到2万元，与国外众筹平台上动辄百万美元的筹资目标完全不可同日而语。

　　国内模式面临法律合规要求

　　某众筹网站负责人表示，相对于国外的法律环境，国内股权众筹还是面临重重政策法律障碍；而产品众筹所面对的法律风险就小很多，这是电商平台普遍集中于产品众筹的原因。

　　今年，阿里推出了娱乐宝，从其形态来看其实是典型众筹模式——用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有剧组探班、明星见面会娱乐权益，为了规避众筹项目“不能以股权或资金作为回报”，“项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”这些法律的红线，娱乐宝采用了保险理财产品的方式以达到合规的要求。不过，业内人士指出，虽然电商巨头们开玩众筹，但离美国的平台还有很大的差距。