在主业饮料业务遭遇发展瓶颈的情况下,娃哈哈为实现企业业绩增长而进军白酒业,是其多元化发展战略的延续。但是,缺乏专业人才、经验以及白酒行业当前低迷现状,都是其面前的“拦路虎”
娃哈哈集团公司和贵州省仁怀市政府近日签署了白酒战略投资协议。根据这一协议,娃哈哈一期将投资150亿元,入驻仁怀市白酒工业园区,参与仁怀市中小型酱香酒生产企业优化整合。
早在今年7月,娃哈哈集团董事长宗庆后在贵州考察时就表示,将会扩大投资领域。而在与仁怀市签署白酒战略投资协议之前,娃哈哈已经派出专业团队考察了仁怀市国台、大唐、怀庄、君丰、古镇、远明、无忧等10余家白酒企业。不过,娃哈哈最终是与某家白酒企业合作开发,还是自立门庭,目前仍不得而知。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉记者,娃哈哈进军白酒行业,是其多元化战略的延续。目前,国内饮料行业产品同质化现象十分严重,产品价格相差无几,行业整体创新能力不强。在主业饮料业务遭遇发展瓶颈的情况下,多元化发展已成为娃哈哈解决企业业绩增长的重要途径。
近年来,娃哈哈的多元化发展战略不断深化,多元化经营步子越迈越大。除了饮料主业以外,娃哈哈在商业超市、奶粉、机械、印刷、童装、电机、餐饮等领域也有所涉猎。
2002年,娃哈哈首次试水白酒业务,2004年,还与金六福有过一段渠道联姻。不过,这两次进军白酒行业的尝试都以失败告终。
尽管娃哈哈并非首次进军白酒行业,但白酒行业对于娃哈哈而言绝对是一个全新领域。此次大手笔的投资,在一定程度上表明了其在白酒板块攻城略地的决心。
尽管娃哈哈信心满满,但唱空娃哈哈多元化战略的声音不在少数。一个重要理由是,除饮料外,娃哈哈涉足的其他领域发展势头表现平平,这与娃哈哈在饮料板块的风生水起大相径庭。
而从白酒板块看,娃哈哈显然缺乏专业的人才队伍和运营经验,简单地克隆在饮料行业的经营模式并不足以帮助娃哈哈取得成功。对于娃哈哈而言,花费150亿元学艺显然有些奢侈。
另一个不被看好的理由是,进入2013年,白酒行业的运行形势十分糟糕。中报显示,在16家上市白酒企业中,仅有4家白酒企业上半年的营业收入同比增速超过10%,其余12家的营收增速均为个位数;有一半企业的净利润同比下降。
梁铭宣表示,娃哈哈在白酒行业调整期内进入,跨界投资的风险无疑加大。一方面,白酒行业中,消费者对品牌及品牌文化较为看重,娃哈哈塑造的白酒品牌能否为消费者接受是未知数;另一方面,娃哈哈的营销经验和品牌更多集中在饮料行业,白酒运营经验的匮乏将成为企业的软肋。
也有专家认为,在白酒行业持续遇冷的不利形势下,跨界资本“饮酒”所需付出的成本将降低。从这个意义上说,娃哈哈选择在这个时期进入白酒行业是好时机。
梁铭宣认为,在白酒企业资产估值较低的时候进行跨界投资,的确可以降低成本,但企业的投资决策应根据风险与收益来衡量,而非把低成本作为跨界投资的理由。娃哈哈的多元化战略应寻找更具有发展前景的行业进行投资,而非基于低成本考虑放大经营风险。
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