高端白酒旺季“拼跌”

　　刚刚送走了差强人意的中报业绩,白酒业又遇上惨淡的“双节”销售行情。尽管商家们推出各种促销措施,但在严控公款消费、反对奢靡浪费的政策深入落实之下,白酒市场销售仍然大幅缩水,传统的中秋、国庆销售旺季再次落空。

　　前几年,一到中秋、国庆这种节假期间,白酒市场往往开始“坐地涨价”,拼谁的价格更高。而眼下白酒市场已经告别“逢节必涨”怪圈,酒企“各出奇招”拼命降价,中秋、国庆期间白酒市场可谓上演一场“拼跌”大战。

　　国庆期间,在上海浦东新区的一家沃尔玛超市内,记者看到白酒货柜上贴满“降价促销”、“买一送一”、“买酒送购物卡”等促销标签。尽管超市里人头攒动,但白酒货柜却鲜有人问津。

　　茅台、五粮液等高端白酒曾是名酒典型代表,如今也都一反常态放下“身段”。在上海成山路上一家烟酒专卖店内,记者看到,标价1580元的53度飞天茅台实际零售价为1280元,一箱6瓶以上的团购价仅为1200元一瓶。而在某电商平台上,“双节”期间,53度飞天茅台的价格也始终在1000元以下。

　　“八项规定”等严控公款消费的政策今年以来深入落实,这对于长期依赖政务消费市场的高端白酒而言,无疑是“击中要害”。

　　值得注意的是,限制公款消费、狠刹奢侈浪费的政策措施仍在不断出台。近期,财政部等联合发布《中央和国家机关会议费管理办法》,明确严禁各单位借会议名义组织会餐或安排宴请,会议用餐严格控制菜品种类、数量和分量,安排自助餐,严禁提供高档菜肴,不安排宴请,不上烟酒。

　　首创证券白酒行业分析师张炬华在报告中指出,随着更多细则出台、公款消费的日益透明化,政务白酒需求将难有起色,白酒企业特别是高端白酒企业唯有向商务、个人消费转变才能“自救”。

　　在资本市场上,超过一半的白酒个股创下近年来的股价新低,白酒板块成了资金出逃的“重灾区”。

　　据记者统计,截至国庆长假前的最后一个交易日,今年1-9月份,白酒板块中有11只个股的跌幅超过了30%。其中,五粮液、山西汾酒、金种子酒、洋河股份、沱牌舍得、古井贡酒、老白干酒、泸州老窖等个股都创下了近年来的股价新低。“A股第一高价股”——贵州茅台也“跌落神坛”,9月25日其盘中股价创下了133.02元/股的3年多以来新低。不少股民因而感叹:白酒股投资的黄金岁月远去,白酒股从“高富帅”沦为“矮矬穷”。

　　分析人士认为,眼下白酒业可谓“利空云集”,中报业绩低于预期、公款消费持续收紧、旺季销售回暖预期落空等,高端白酒的调整期还远未结束。