平安银行打造“另类电商” 推出“靓妈节”系列活动

　　中国经济网北京5月4日讯 （记者 陈果静） 母亲节将至，平安银行精心打造的“靓妈节”也随之启动，隆重推出一系列重磅活动，并为“靓妈”推出专属的金融理财产品。平安银行“靓妈节”倡导“有财更有爱，感恩不等待”的理念，是业内首个主要聚焦“母亲”的互联网金融营销活动，打破母亲节传统守旧的感恩方式，赋予这一节日时尚化、年轻态的内涵与外延。

　　据悉，“靓妈节”由平安银行多个业务条线共同策划、精心打造，是囊括金融理财、女性爆款消费、线下服务的互联网节庆活动，为年青人群感恩母亲搭建舞台，也为不同年龄层的靓妈献上多重大礼。

　　送财也献爱 靓妈享优待

　　为了让靓妈赚足扮靓资本，平安财富推出“理财不将就”节日巨献，集结多款专属理财、保险、基金产品，并借势平安银行重磅植入电影《何以笙箫默》，推出1积分兑电影票等平安财富客户权益体验活动。

　　尽管专属理财能够为靓妈们带来不少的满足感，但最能激发靓妈心底渴望的无疑是购物。“靓妈节”期间，平安银行借助多种渠道，满足靓妈的购物渴望。平安财富、平安口袋银行联合万里通推出“平安借记卡客户 积分特惠专享”1积分超值兑换活动，用户用“1积分+现金支付”方式抢购爆款礼品，让靓妈以低于原价的超低价格购买商品，最高可抵扣559元，更有1积分购买10元、20元等金额不等的抵用券，口袋银行新用户还可参加抽奖赢取免单机会；“平安金”特地为靓妈准备了专属扮靓产品，并在5月4日至5月8日推出每日一款“靓妈”专属特价产品， 5月1日至10日，购买“靓妈节”系列产品每天抽奖送5支CHANEL口红。

　　在让靓妈们尽情购物的同时，平安银行还准备了实实在在的回馈，给靓妈们惊喜。平安银行信用卡中心推出 “你刷卡 平安买单”大型活动。今年4月至 6月，通过短信或扫码报名参加活动，刷平安信用卡消费，在任意2个月每月积分及网络消费满8,000元、28,000元、88,000元，最高可获2,000元指定消费金！活动中，平安信用卡还将送出Apple Watch和现金红包大礼。

　　此外，平安银行社区金融事业部结合社区金融深入群众的特点，在全国各社区网点发起“靓妈节”社区系列活动，内容包括开展社区女性健康讲座、开卡送康乃馨等，让每一位靓妈切实感受到“靓妈节”的关爱。

　　重塑节日 从价格营销到体验营销

　　每年的母亲节，都是众多品牌主、电商网站产品促销的绝佳时机。以往，各大品牌多将“五一”营销融入母亲节概念，促销主题聚焦“健康”、“美丽”，这也让用户们形成一种定式思维，似乎母亲节所代表的仅是传统、保守、温馨。而随着80后的成熟、90后的崛起，更多母亲以辣妈自称，母亲的形象正在走向时尚化。

　　今年，平安银行不再直接使用母亲节主题，而是采用更网络化的“靓妈节”，以更为时尚、走心的内容引发消费者的共鸣。

　　区别于凭借大力度的折扣、以价格战形式刺激购买的传统营销，平安银行选择了做“另类电商”。平安银行表示，“靓妈节”一改以价格为导向的促销模式，为靓妈节融入更多情感元素，先体验再消费，借助亲情打动消费者进而推送包装定制后的产品，增强客户的体验度。 平安银行行长邵平曾说，银行必须用互联网的思维进行思考，将互联网技术融入产品和服务之中，不断创新商业模式，做"互联网时代的新金融"。“靓妈节”应运而生，让年轻妈妈“医、食、住、行、玩”生活应用场景与平安银行产品与服务无缝衔接。通过“靓妈节”消费者可以按需自由选择平安银行众多优势理财产品，还有丰厚的线下活动和精彩好礼可拿，享受一站式的服务。