三大运营商明年火拼4G终端

　　在连续三年削减营销费用的大背景下，三大运营商2015年对于4G手机的补贴力度之猛超出了业界预期。

　　160亿元和60亿元分别是中国电信和中国联通明年在4G终端上的补贴额度。中国移动没有透露具体数额，但资深电信观察家付亮认为，根据目前情况判断，中国移动明年对于4G终端的补贴额度不会少于中国电信。明年三家运营商将迎来4G的猛烈交火，中国移动要想保持市场优势，终端补贴是一大后盾。

　　上周中国移动称，2015年在终端的营销资源及补贴将全部投向4G终端，不再对2G、3G终端进行补贴。中国移动2015年的终端销售目标是2.5亿部，其中4G终端2亿部，希望明年将4G用户拓展到2.5亿户。

　　此前，中国联通已宣布2015年将拿出60亿元重点补贴双4G终端，计划2015年双4G终端销量达到1亿部。中国电信则通过160亿元为消费者打造100款精品4G手机，拉动全年销售手机突破1亿部。

　　千元机将主导低端市场

　　在运营商汹涌的补贴浪潮下，4G手机的门槛将进一步降低。2015年，4G手机真的会出现“白菜价”。

　　在中国电信明年的补贴计划中，有6亿元将直接补贴符合要求的手机厂商，其中2亿元补贴299元智能机，另外4亿元补贴300至700元档智能机。而根据中国移动终端公司发布的产品规划，与2014年相比，700至2000元价位段份额将提升最多，占比将达到49%。中国移动还特别要求定制终端全部支持五模，以便真正实现一机在手全球漫游。事实上，今年中国移动在4G终端上投入不菲。据了解，目前市面上支持中国移动的4G手机已经从初期的20款增至逾500款，北京市面上最便宜的4G手机售价已经低至399元。

　　而据调研机构IDC预测，随着低端芯片的大量出货，为千元以下产品的增长提供了保证，运营商为了发展4G用户，也会和手机厂商积极宣传推广千元4G手机，因此2015年运营商渠道的千元产品将主导低端市场。

　　加码电商渠道

　　有国产手机人士对北京晨报记者分析，运营商手机补贴内容、方向都已不同。3G时代的补贴目的是降低智能手机门槛，加速拓展用户规模，明星机型和入门机是补贴的两大重头戏。而从明年开始，一个明显的变化是运营商的补贴更多倾向“三好学生”——那些体验好、质量高、有创新的4G手机，更多强调用户价值。

　　另外一个明显的变化是，电商渠道在加码。在中国移动的合作名单中，除了传统的终端与渠道商，还出现了京东、天猫商城、1号店、当当网等电商的名字。而中国电信的补贴政策中，有24亿元由集团公司与全国连锁、电商直接对接。在中国电信的渠道部署中，强调加快O2O进程，推进渠道互联网化。

　　IDC分析指出，到2015年底，中国智能机运营商渠道占比将下降到31%，而零售和电商渠道将提高，其中增长最多的将是电商渠道。