一场“去啊”引发的狂欢

　　10月29日，这个原本是“淘宝旅行”升级为独立品牌“去啊”的日子，不料却因为阿里巴巴集团航旅事业群总经理李少华的一句笑谈而引发了一场别开生面的营销大战。

　　李少华是这样介绍“去啊”这一新生的独立品牌的名字来源的：“之所以选择‘去啊’作为名字，代表着我们将焦点放在每个人最初的旅行梦想上，用户只需要决定‘去’，剩下的部分，去啊和平台上所有生态伙伴将一起完成，‘只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！’”

　　或许是“说者无心，听者有意”。上述这段表述的PPT被概括为：“去哪里不重要，重要的是……去啊”。众所周知，去哪儿是目前国内在线旅游业的翘楚之一，如此口号被看作是阿里巴巴向去哪儿网公开叫板。

　　一时间，一场由此引发的海报大战火热开启。作为“当事人”的去哪儿网率先作出回应称，人生的行动不只是鲁莽的“去啊”，沉着冷静的选择“去哪儿”，才是一种成熟态度！紧接着，携程旅行网也迅速跟进：旅行的意义不在于“去哪儿”，更不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。驴妈妈的宣言则让很多人拍案叫绝，“从起步到成长，真正与你同行的只有妈妈，去哪儿，听妈的。”之后，爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程都加入了队列。

　　随着事态的升温，这场大战还一发不可收地扩散到其他行业，如租车、京东、房地产圈。易到用车的文案为“去啊是新的冲动，去哪儿仍是个问题，终究，得容易到才行！”京东金融则说：“还在犹豫去哪，你倒是去啊，京东白条说走就走……”至此，原本的阿里巴巴独立品牌发布，演变成了一场多行业、多品牌借机营销的大狂欢。

　　从最初在杭州起家时的名不见经传，到今年9月在美国纽交所上市，如今阿里巴巴的每一点儿风吹草动，都会成为各界关注的焦点。仍在继续的海报大战多有调侃、戏谑的成分，未必当真，但其也透露出阿里巴巴在诸多领域的强大影响力，尤其是在线旅游业。尽管此前“淘宝旅行”的业绩还难以与携程、去哪儿等在线旅游业的先行者同日而语，但可以预见的是，沐浴在我国旅游业大发展的阳光中，背靠阿里巴巴这棵大树，新晋为独立品牌的“去啊”，必将成为国内在线旅游业一颗冉冉升起的新星，前途不可限量。