电商促销战再启 京东联手腾讯挑战阿里

　　借助新一轮电商促销战，京东联手腾讯向阿里发起挑战。《经济参考报》记者从京东获悉，近期京东陆续公布了一系列促销措施，包括通过微信和手机Q Q的各类红包促销，以及服装品类多样折扣。对此，有业内人士表示，京东在此轮促销战中的措施极具针对性，明显是要尝试挑战阿里的市场地位。

　　京东和阿里在电商领域的竞争已日趋白热化，京东的体量和市场份额也与阿里存在一定差距。不过，在获得腾讯的战略投资和资源支持后，京东的电商战略明显针对阿里作出了调整。目前，电商之间的竞争已经从传统的PC端开始向移动端转移，为此京东已联手腾讯，对阿里实施卡位战。

　　业内人士普遍表示，此前腾讯和阿里在移动端的竞争一直存在，并且针锋相对。在腾讯战略投资京东，并将旗下电商业务整合进京东后，微信和手机Q Q就成了京东联合腾讯对抗阿里支付宝钱包和手机淘宝的重要阵地。

　　除了移动电商外，京东还将向淘宝和天猫的服装品类发起“偷袭”。据京东介绍，除了已经将服装品类升级至战略高度外，近期促销中，还会推出一系列的服装品牌优惠活动。众所周知，淘宝、天猫地盘的主力军是服装，易观的最新数据显示，2014年第二季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，增长强劲；份额上，天猫以74.3%排行第一，而京东份额则仅有5%左右。值得注意的是，根据中国电子商务研究中心监测数据，2013年，中国服装零售规模已达2万亿元，但电商的渗透率只有10%左右。

　　京东方面介绍，今年“618”促销期间，京东借助促销，市场份额达到5 .2%，首次超越了唯品会的5 .1%，位居服饰类电商市场份额第二。

　　有市场人士认为，此轮的促销阿里不会做出太多针对性的回应，但从今年的整体战略看，阿里对移动端非常重视，相信会在“双十一”促销期时，推出重量级的促销手段，对包括京东在内的其他电商展开“反击”。