“互联网将使整个金融体系发生基因式突变，是打破金融行业垄断，提高金融效率的核心内容。”中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓求在11月16日举行的“2013中国高新技术论坛”上表示，“中国金融即将进入互联网金融时代。”
至少从金融产品端，这样的改变正在发生。《国际金融报》记者从易宝支付获悉，在2013年11月18日至2014年2月28日期间，投资者通过银华基金网上直销平台“易购通”渠道申购、定期定额申购以及智能申购银华基金的部分基金、以及在上述时间内首次发行的新基金的认购费率均可享受“零费率”的待遇，适用范围包括银华优质增长股票型证券投资基金等28只基金。
值得注意的是，非货币型基金“零费率”申购尚属首次。在此之前，众多基金公司一般采取最低四折的申购折扣优惠，银华基金的“零费率”是否会带动一场费率价格战尚不得而知，可以肯定的是，本来属于银行中间业务收入的“费率”蛋糕已经开始被互联网金融蚕食。
易宝支付高级副总裁余晨在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前易宝支付跟银华基金有三个月的独家合作期，未来如果这个模式可以复制，易宝支付将也将开放与其他基金企业的合作。
在余晨看来，“零利率”也可以看作是吸引客户资源的一种方式。以互联网的思维，先抓住用户，商业模式是可以慢慢摸索，最终完成盈利预期。
基金行业分析师指出，互联网金融因其高效、低成本的优势，在未来将受到更多投资者和金融机构的青睐，也将在基金营销中担任重要角色，在基金行业占据越来越多的份额。
根据《基金法》的规定，非货币基金申购是需要有手续费的，余晨表示，本次“零费率”交易产生的成本由易宝支付来承担，即易宝支付出资承担了申购需要的成本费用，同时让利给广大基民，主要因为易宝支付希望推动这种线上基金购买的方式。
分析人士表示，“易宝支付联合银华基金推的‘零通计划’，在投资理财市场上尚属首次，有助于推动基金行业专业投资领域的变革，同时也预示着互联网金融进入深水区，高端理财市场将成为下一场战争的主战场”。
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