基金销售新规激活基金公司打折热情，华安、上投摩根等公司都进行基金零费率优惠活动。

　　上投摩根8月1日宣布，投资者通过公司网上交易系统设置定期定额转换计划，从上投摩根货币市场基金定期转换转入其他基金，该计划存续期间，转出与转入基金的申购补差费率享受0元优惠。而且，定投计划存续期间，手续费始终为零。华安基金也公告，在其电子直销渠道持有华安旗下货币基金的投资者，登录其网上交易系统，使用“赎回转认购”功能认购处于募集期的新基金时，将不收取任何认购费。另外，中欧、易方达、鹏华等多家基金公司也在各自直销网站上打起了费率最低至1折的宣传广告。

　　不少业内人士认为，费率大战可能在电商业务更激烈。据上海一家基金公司市场人士表示，多家基金公司都开淘宝直营店，想脱颖而出必须有招。该公司已经做了几款费率折扣的计划。还有人士认为，互联网卖基金，和浮动管理费率产品更契合。

　　一位基金公司相关部门负责人指出，对于目前没有过多销售量支持的销售机构，基金公司愿意尝试更灵活的营销方式，测试不同方式带来的效果，这也支持了基金销售费率差异化。

　　华泰证券金融产品研究中心分析师王乐乐指出，通过不同渠道购买基金，差异性主要在于申购费率上的不同，此外在专业咨询服务、代销基金品种等方面可能差异性较大。

　　数据显示，美国基金投资者在申购股票型基金和混合型基金时，实际支付的前端费率分别由1990年的3.9%和3.8%降至2011年的1.0%，债券型基金则由1990年的3.5%降至2011年的0.7%。（证券时报记者 方丽）