“滴答!滴答!滴答!”当指针从59秒踏向11月11日零时零分的那一刻,数千万网民同时按下了鼠标,一年一度的“双11”消费盛宴正式开闸。
在灯火通明的杭州阿里巴巴公司,数据检测屏随即迎来一波天量交易高峰,屏幕成交数不断跳升。零点6分,支付宝交易额突破10亿,零点13分,交易额突破20亿,不到六小时,成交突破百亿元截止昨日13点39分,淘宝网和天猫的交易额已突破200亿,超过了2012的交易总额191元,再次刷新纪录。
经过几年的打造,“双11”网络购物节已经成功实现屌丝的逆袭,从少数网民的狂欢,变成了几乎全网民参与的嘉年华;从天猫、淘宝主导,其他电商平台被动参与,变成几乎所有电商主动参与的商业盛典。
相比往年,今年的“双11”网络购物节,出现了一些新特色、新亮点。包括为网民服务的支付宝、微信支付,退货保险,以及为小额资金提供理财服务的系列理财产品,为商家准备的小额贷款服务等,这些都为“双11”网络购物节创造了良好的金融环境。
以往的“双11”网络购物节,都是以阿里系(天猫、淘宝)为主导,其他电商平台被动参与。今年的“双11”网络购物节,京东、易迅、1号店、国美在线等大型电商平台纷纷将其当作主场来做,汽车等大件消费品和传统零售百货业也加入到今年的“双11”网络购物节,让“双11”更丰富,更立体。其中,汽车电商“汽车之家”在双十一的第1秒就卖了3辆车,开卖的第1分钟,就有100位用户下单。截止下午16点40分,“汽车之家”共卖出13448辆汽车,总销售额达到20.02亿。
“双11”今年创造的奇迹,明年注定会被再次刷新。
马云曾经与王健林打赌,十年后(2022年),如果电商市场份额占到50%,王健林给马云1个亿;占不到50%,马云给王健林1个亿。谁会赢得这一赌局?相信大多数网民会押马云!
支付宝一分钟成交破亿
当时间正式进入“双十一”后,阿里总部大数据直播屏幕数据显示,“双十一”第一分钟的成交数据在大屏幕上闪出——支付宝成交额116896436元,突破1亿元,成交笔数339200笔,而第一分钟,天猫涌入1370万人,手机淘宝有200万用户涌入。
京东方面则表示,从11月11日零点到中午12点,订单量已经达到平日全天的三倍,从11 月11日零点到早8时,订单量达到平日全天的水平,11月11日当天突破500万单。在网站流量方面,从11月10日开始京东的访问量已经超过3.5亿次,达到平日的180%,“双十一”当天访问量在5亿左右,达到平日的2.5倍。
南方日报记者从易迅网了解到,截止11日当天下午16时,易迅网下单笔数近35万,下单金额超过2.84亿元,全天的订单数目将达到45万-50万单,单日销售金额达到3.6亿-4亿元的历史最高值。预计同比去年“双十一”的下单量,将暴增4倍,下单金额的增长同比也将超过4倍,而易迅网持续8天大促的下单金额也将突破10亿元的关口。
此外,易迅这次在“双十一”零点推出的“微信卖场”主打闪购闪电送的模式更是坐拥6亿用户的微信首度与实体电商深度合作。来自腾讯电商的数据显示, 截止下午16时,易迅微信卖场下单已经接近4万单,占比全站下单总量接近15%。
在1号店方面,11月11日凌晨“开闸”后仅1个小时内,1号店全站销售额周同比增长11倍,1号商城销售额周同比增长25倍;截止11日晨10时战报,团购销售额较去年同比增长50倍,再次创下历史新高!
1号店副总裁黄晓强透露,“截止到11日上午10点,1号店手机数码品类周同比增长11倍,母婴品类周同比增长10倍,美护品类周同比增长8倍,生活电器周同比增长13倍。而且,这些数字还在不断被刷新中。”据1号店副总裁黄志雄介绍:“截止到11日上午10点,1号店进口和国产食品饮料都双双达到周同比增长7倍;营养保健周同比增长5倍,较去年同比增长17倍。”
同为时尚电商的走秀网也频传佳绩,据透露,走秀网本次“双十一”销售额为去年同期的5倍,诸如CK、Coach等价格较亲民的名品几乎在第一时间售罄断货。在客单价方面,走秀网今年“双十一”超过2000元,相当于平时400多元的5倍。其中,有一半以上是超万元的订单。在区域销售排行中,北京、上海、广东仍为前三位,而三四线城市出现了较高的客单价。
南方日报记者 叶丹
实体零售店顺势加入
南方日报讯 (记者/欧志葵 实习生甘韵矶)双十一盛宴开席!今年,积极参与盛宴的不仅有线上网店,线下百货、零售实体店也不甘让人。记者昨天走访广州市场发现,广州部分大型百货公司、连锁超市也推出多种促销活动加大这个人造的“购物狂欢节”,与线上电商相比,实体零售们似乎懂得避开锋芒,争相以错位销售、细分客流以及多种创新体验活动来拉拢人气、刺激消费。
实体零售:低价+体验
记者昨天走访广州市场发现,许多实体店包括广百、东百、王府井、广州友谊等都借力“双十一”,推出多种形式的优惠促销活动。马国明、方力申、王浩信、白冰等香港明星以及乒乓球国家队队员亲临现场与市民互动;超过600互动个真人模特、逾百场时装秀与市民零距离接触;各楼层奇幻3D场景、童话城堡的布置……广州部分百货公司、购物中心将双十一的“狂欢节”变成消费者真实可感、可触的欢乐节,有吃、有玩、有乐、有看。
在加快实体店转型、调整的同时,多家实体零售企业也在加快自有网上商城的开拓。记者昨天获悉,广百全面升级购物商城,“广百荟”全新版面上线。据悉,王府井、广州摩登百货、广州友谊、屈臣氏以及部分品牌商如广州酒家、十月初五、合生元等今年双十一也线上线下启动联动促销。
酒店:半天销售1.57亿
记者昨天浏览部分旅游平台还看到,旅游网站各种境内外特价产品齐上阵,“优惠力度空前”,有些网站让利幅度达到数千万元。携程对旗下酒店、机票、旅游等多产品线展开“双11”促销,酒店最低折扣1.1折起,旅游产品则有买一送一、早订减、多人减、双十一特惠价等多种优惠形式,最高立减达数千元。许多国内外知名五星级酒店也主动加入战团,包括洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、万达系酒店等都放出一系列超低房价,入住时间最长可到明年暑假。
据悉,今年淘宝旅行是首次参加“双十一”活动。截止昨天上午12时,该平台半天交易额突破1.57亿元,其中旅游产品成交量6万笔,酒店预售超6万间夜,机票成交突破4万张。据悉,截止昨天上午12时,“香港4天3晚自由行”售出10000件,相当于组织了400个旅行团。洲际酒店的套票销售量突破20000间夜,假日酒店全国56家酒店任住5晚”售出2135件。
汽车:1秒卖3辆车
今年双十一购物节中,汽车商品成为线上销售的黑马。1秒卖3辆车,截止下午16时40分,卖出13448辆汽车,总销售额达到20.02亿,广州市卖出423辆。其中首次杀入汽车电商的“汽车之家”引人注目。
记者昨天看到,在汽车之家订购数量不断被刷新,汽车电商的历史也被填补。来自汽车之家官方数据显示,开卖的第1分钟,就有100位用户下单。汽车之家副总裁马刚笑称,该公司的客单价是15万/辆,远超天猫,“天猫等电商企业多年来的双十一行动,培养了大家的消费习惯,这次汽车之家携众汽车厂商全面出击并一举成功,和全社会电商消费习惯的成熟是分不开的。”
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
