中国糖酒商品交易会武汉开幕 中低端"亲民"白酒唱主角

　　第89届中国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)8日在武汉开幕,近3000家中外厂商参展。茅台、五粮液、西凤等在内的众多中国大品牌酒企纷纷放下身段,主推各自中低价位新品,瞄准大众消费市场。

　　素有中国酒类行业“风向标”之称的糖酒会,作为业内最大的产销对接平台,每届都吸引众多中国内地乃至海外酒企集中展销商品、投资洽谈。

　　与往届展会热衷推高端产品不同,今年秋季糖酒会上推出的白酒新品主流价位为100-200元人民币。其中,价位“亲民”、口感创新的酒类产品占据半壁江山,而高端酒则主打收藏市场。

　　在五粮液集团展区,记者看到售价10多元到80元左右的绵柔尖庄成为主推产品;杜康控股推出的9款新品平均售价在100元左右,最低一款仅售38元;中国酒业老大茅台此次参展主打新上市的白金酱酒,该款酒市场零售价最贵不过228元。

　　“从去年开始,2000元以上的高端白酒销售就逐渐减少,现在几乎没什么人买。”来自贵州的经销商马春雨告诉记者,随着国内“三公消费受限”、“禁酒令”、“倡导厉行节约”等系列政策的实施,政府、企业采购减少,高端酒市场明显萎缩。

　　有业内人士分析,2013年中国白酒行业整体形象饱受质疑,酒类市场骤然降温,加之国家政策影响,高端白酒行情陷入低谷,中国酒类行业正处于转型期。不少高端白酒企业大举进攻中端白酒市场,走市场化路线,亲民的价格也能让消费者更易于接受。

　　而也有人认为,高端白酒的所谓“危机”及中低端酒的市场热潮,其实都是白酒行业的正常回归。

　　中国酒类营销咨询专家孟跃认为,长期以来,中国白酒行业都受到政府主导消费及资本驱动双重支撑。随着政府消费限制、资本冷却,白酒行业无可避免进入低潮期,而这恰恰是酒企调整经营结构,重回大众消费路线的正常回归。