同质化：智能移动终端“最大困难”

　　受智能化手机、平板电脑等电子产品销售火爆影响，国内多家涉足智能移动终端市场的上市公司上半年业绩和利润大幅攀升。8月21日，专家对新华社说，近期中国出台了鼓励信息消费的政策，有望继续刺激相关企业快速发展。但能否摆脱同质化竞争，将决定这些企业未来的业绩走势。

　　记者梳理近40家相关上市公司业绩发现，受益于智能手机和平板电脑的日益普及，今年上半年多家国内上市企业业绩迎来快速增长的“小时代”。

　　全球技术研究和咨询公司Gartner统计显示，今年第二季度，全球智能手机销量达2.25亿部，同比增长46.5%。易观国际8月19日发布的《2013年第二季度中国手机市场监测报告》显示，该季度，中国手机销量为9039万台，同比增长36%，其中，智能手机占整体市场份额持续上升至85.3%。

　　齐鲁证券分析师刘保民认为，智能手机和平板电脑切中了人们的信息消费、娱乐等需求。智能手机不断取代功能手机以及自身的更新换代，是相关上市企业业务快速增长的重要原因。

　　目前，使用智能化手机和平板电脑上网和购物已成为人们的一种生活习惯。中国电子商务研究中心8月19日发布的数据显示，今年上半年，中国移动购物用户规模达7805万人，预计年底移动购物用户规模将达到1.5亿人。专家认为，快捷的购物、支付等生活方式将使得人们对智能化终端设备的需求高涨，从而推动相关企业业绩增长。

　　国务院近期发布的《促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，鼓励智能终端产品创新发展，面向移动互联网、云计算、大数据等热点，加快实施智能终端产业化工程，支持研发智能手机、智能电视等终端产品，促进终端与服务一体化发展。

　　中投顾问高级研究员贺在华说，中国对智能手机的市场需求量呈爆炸式增长，这为智能手机行业发展奠定了良好基础；另一方面，国产智能手机出现崛起之势，逐渐打破了苹果、三星两大巨头对市场的垄断，盈利空间进一步扩大。

　　尽管今年上半年多数配套智能化手机、平板电脑的上市公司业绩出现大幅增长，但记者也发现，由于电子元器件、触摸屏等产品同质化竞争加剧，一些企业出现了业绩缩水的现象。专家分析认为，能否摆脱同质化、实现差异化竞争，将决定相关企业的发展前景。

　　易观国际移动互联网分析师王珺认为，手机等移动终端和零部件的同质化竞争，是当前企业面临的最大困难。他说：“厂家为了赢得市场，都在不断降价，同时不断加大投入，但投入不一定能转化为收入，这必然影响企业的财务数据。”

　　王珺建议，避开同质化竞争应转变经营策略，转向差异化营销。以手机为例，商务手机、时尚女性手机等细分品种，在相同的配置之下利润往往更高。