中报惨淡 白酒“下嫁”电商谋市场

　　白酒企业利润大幅下滑甚至亏损的尴尬局面在二季度开始上演，日前沱牌舍得、酒鬼酒的业绩预告掀开了惨淡中报的序幕。

　　为扭转颓势，白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。虽然市场有所企稳，但考虑到近年来迅速膨胀的产能有待消化，行业调整期远未结束。　　

　　沱牌舍得表示，2013年由于受控制三公消费等政令的影响，公司高档产品销售下滑，初步测算上半年净利润将同比减少80%左右。

　　2012年上半年，沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算，今年上半年公司净利润为3720万元。由于今年第一季度沱牌已实现净利润5753万元，今年第二季度可能亏损约2000万元。这是沱牌多年以来首次出现季度亏损情况。

　　除了沱牌外，其他名酒的日子也不好过。瑞银证券预计，洋河股份、五粮液等龙头酒企上半年的净利增幅都是个位数，而去年它们的这一指标均在50%以上。

　　为扭转销售颓势，白酒企业纷纷采取降价措施。而近年来大热的电商平台，在其中扮演了重要的角色。今年7月，一向对渠道控制较严的茅台选择与白酒电商酒仙网合作。

　　包括电商在内的渠道多元化，将推动名酒价格向市场实际需求靠拢。新食品产业研究院研究员谢骥说，原来茅台等名酒的终端售价几乎铁板一块，消费者选择余地不大。现在出现1159元至1550元的宽泛区间，一方面说明国家发改委打击白酒价格垄断发挥了作用；另一方面也增加了经销商的灵活性。