电商“打折季” 扎堆特卖闪购和秒杀

　　电商“打折季”

　　扎堆特卖闪购和秒杀

　　“史上最大气决定！7.17-7.19尾品汇终极特卖会期间，只要晒出你在特卖会购物的订单，大喊719服装尾品汇终极特卖会，每天50张价值20元礼品卡小当免费大放送！”“真品牌真特卖！300个品牌，满200减100，全场免邮福利，7天免费退货！7月19日0点开始，只售24小时！手快有，手慢无！微博、微信晒单还可以赢免单！特卖超大力度，我和小伙伴都惊呆了！”7月的炎热，让传统商城进入销售淡季，商家都摆出甩卖的姿态。而就在这时，网络上也要打起电商促销战，“双汇”大战就是第一场重磅炸弹，其他电商网站也纷纷跟起来。

　　众电商扎堆在暑期档促销

　　之前所看到的豪言壮语，就是所谓“双汇大战”的双方不断在微博上抛出的“豪言壮语”！当当尾品汇和唯品会如今的“商战”其实早在今年的5月7日，平台模式特卖当当尾品汇上线的时候就埋下伏笔。当时，当当尾品汇阿迪达斯、Lee、杰克琼斯、达芙妮等品牌服装3折封顶，价格战剑指唯品会。当当网甚至称，将在7月份备货4个亿进行大规模促销。而唯品会自然不会退缩，宣布7月19日举行超级特卖节，并且主打“真品真促销”的口号。有消息还称唯品会为此将砸下2.7亿元广告作为宣传，针对的就是当当尾品汇。

　　和去年“8.15”、今年的“6.18”一样，只要有人宣战，就会有网店跟风。就在二者“战斗”火焰高涨的时候，亚马逊、天猫等电商也纷纷加入，对图书、家电、食品、服装等进行大规模、大力度的促销，现在网络上到处都能看到各种震撼的促销词语。

　　特卖闪购成为销售主要方式

　　值得关注的是本次电商在促销的时候，虽然仍然保持传统满减返券的传统促销方式，但更多的是改变了以前的打法，他们都玩起了“特卖闪购”的促销方式，即特价限时抢购。一商城有39248件“限时抢购”商品，1号店开辟整点专场，限时限数量，而且还造成紧张状态，如果消费者下单半个小时未付款，将自动取消订单。天猫更是直接将每月的22日定为“品牌特卖日”，限时抢购大牌的超低折扣价。这样不但直接体现出特价的程度，最主要的是他们把促销作为定时专场，给消费者造成紧张心理，打开网站之后必须全神贯注、不容一丝多想，否则就将失去购买低价促销品的机会。

　　此外，各个电商为了更有竞争力，还都发起“免费大餐”，提高互动性。当当尾品汇和唯品会开展“晒单”获得免费机会的活动，1号店只要满固定额度就有免费领取专区，品种覆盖箱包鞋袜、首饰化妆品家居等，非常齐全。

　　这次真便宜但消费者很理性

　　这边网店不断释放出低价产品和紧张的购买气氛，但那边消费者的反响并不是很大。微博是最能反映网友购买动态的一个地方，记者搜索微博发现确实有很多人晒单，但是像2011年和2012年双“十一”、双“十二”时熬夜血拼的少了，大家传递更多的是对比信息，待确定便宜、确实需要之后才购买。不少买家干脆在微博上直言，“没新意，不想买，只是路过。”

　　问题出在哪里？是不是和以往的促销一样“雷声大、雨点小”?沈阳晚报、沈阳网记者登陆各家正在促销的电商网站观看。先以战火挑起者唯品会为例，飞利浦两头剃须刀在实体店里销售499元，而这次在电商中报出的市场价为479元，它的促销价是298元。再看当当尾品汇，耐克的短裤竟然低于百元。不过，这次消费者是越来越趋于理性。

　　中国IT研究中心的最新研究显示，“雷声大，雨点小”的炒作，已经无法让消费者找到新的提振消费信心的刺激点。 沈阳晚报、沈阳网记者 邓丽婧