青年人文化消费意愿和能力提升 暑期档市场升温

　　近年来，随着青年人文化消费意愿和能力的提升，一年一度的暑期档也成为文化市场的一道饕餮盛宴——

　　暑假到，文化消费市场升温了

　　本报记者 金 晶

　　暑假又至，文化市场又迎来了一年一度的暑期档。近年来，我国文化消费呈现明显的年轻化趋势，伴随着青年人消费意愿、消费能力的不断提升，以年轻人为目标群体的文化暑期档也成为我国文化消费的“最旺季”。

　　青年人的文化消费突出娱乐性特征，主要包括电影、游戏、动漫、演唱会等领域。随着智能手机在年轻一代中的普及，很多人会选择使用移动终端进行文化消费，如手机阅读、手机游戏等。

　　文化市场推出的消费产品也越来越注重青年人的品位需求。刚刚在上海开幕的第九届中国国际动漫游戏博览会，展会面积达3.8万平方米，创历届之最，共吸引325家海内外企业参展，而其主要参观和消费人群均定位在青年群体。

　　电影方面，暑期档的目标年龄层主要设定在4岁至25岁的儿童和青年人。相对于不具有独立消费能力的儿童和少年来说，青年人更适合成为各类影片主要推销人群。

　　中小学生的暑期文化消费也在电影、动漫等领域相对集中，除此以外还有包括课外读物在内的图书类消费。记者在采访中发现，许多地区推出的暑期文化活动都是公益性质的，包括博物馆参观、非遗授课、木偶剧院演出等。活动的主要目的在于培养学生的兴趣，拓展文化视野，所以多数并没有直达消费层面。以上海为例，2013年暑期上海青少年公共文化教育活动公告中显示，今年暑期上海将有近300家公共文化设施共为青少年举办各类暑期文化活动千余项，其中95%以上免费或公益性收费。但从长远的角度来看，这实际上透露出一个积极信号，即通过一系列文化活动给予孩子潜移默化的影响，逐步培育未来的文化消费群体。

　　而对于老年人来说，文化消费状况却不容乐观，即便在火热的暑期也呈现出相对冷清的局面。由于文化设施的局限性、长久形成的消费习惯等因素影响，我国老年人的文化消费力范围相对窄小。以火爆的电影暑期档为例，绝大部分电影都是根据青年人的爱好“度身定制”的，尤其是那些令人炫目的视效、震耳欲聋的音效，对老年人来说或许更多的是一场“考验”。

　　放眼当下各主流文化消费种类，会发现，中老年人的参与度都不是很高。随着我国老龄化社会加速临近，在相关社会保障体系逐步完善的同时，老人文化消费不足的现象越发明显，文化产品滞后的问题也逐渐突出。预计到2015年，我国60岁以上人口将超过2亿。如何满足这些老年人的文化消费需求，仍需要社会各界多方的长期关注和积极努力。