家电圈流行跨界：是搅局还是激励？

　　■ 家电行业记者 周雨萌

　　家电圈如今流行起融合、跨界。在家电行业持续低迷以及开拓新媒体、极力发展整合营销的双重大环境下,家电业与看似不搭界的行业融合不得不说是一种创新。那么,对其他行业直接进军家电领域、分食家电市场的蛋糕,我们又怎么看,是会引起家电圈不小的地震还是带来新的商机呢?

　　最近乐视高调进军彩电业推出超级电视引发了一场口水战,引起各方的关注。事实上,互联网与IT界窥探彩电业已经不是一天两天了,苹果、爱奇艺、小米手机、联想等企业都相继加入了彩电大军,并且做得卓有成效;而另一边的传统彩电业,在面对IT、互联网等企业也在进行围剿。如今,在市面上已很难见到没有互联网功能的电视机了,电视已不再是纯粹的电视,而是越来越成为一个集智能、网络、娱乐为中心的载体,互联网和彩电看似不搭界,但却彼此密切联系着。

　　传统彩电地位不可撼动

　　有人说,互联网跨界做彩电会对彩电行业进行冲击,传统彩电在目前已经非常严峻的形式下,既要应对来自自身的营销困境,又要抵挡圈外行业对彩电市场的进一步瓜分,这会改变传统电视产业的格局,使传统彩电业面临新一轮的洗牌。

　　然而,乐视、小米高调进入彩电领域后,康佳、TCL、海信、创维、长虹等传统彩电制造企业没有惊慌,相反却更加充满动力。毕竟,传统彩电有着多年在生产、制造、售后等扎实的基本功做铺垫,这可是一张硬招牌。从目前情况来看,彩电市场的竞争已经从单纯的技术创新和价格促销演变成硬件制造、内容提供、客户体验、渠道强劲、售后完善等综合实力的全方位竞争。所以,彩电与互联网的跨界,对整个彩电业不仅没有造成搅局和冲击,相反是更加充分刺激了彩电业,同时给未来彩电业带来了新的生机。

　　内容是核心,融合成未来方向

　　在三网融合的趋势下,可以说,如今的电视与手机都演变成了一个载体,只不过手机是移动的载体,而电视是以家庭为中心相对固定的载体。那么作为载体最重要的是什么?是观看效果和内容。作为传统彩电,4K技术已经日臻成熟,观看效果早已不是问题,而最关键的核心就落在了内容上。所以将互联网视频拥有的庞大影视资源与传统彩电的视听技术相结合才是今后彩电未来的发展方向。目前,很多企业已经在这么做了,近日,联想就宣布与夏普在研发、制造方面的深度合作。双方的联手就是将这两种资源有效的结合,就是要打造出一台真正意义上的家庭娱乐视听载体。