跑出一路高升的收视率后，近日《奔跑吧！兄弟》（以下简称《跑男》）电影版又以“三天破两亿”的掘金速度震惊了影院的经理们。
实际上，由现象级综艺节目演化为电影，《跑男》并非首例。许多人还记得去年春节《爸爸去哪儿》大电影揽金7亿元的奇迹。《跑男》电影在这个时候出现，则让综艺节目“电影化”的圈钱模式热度更上一层楼。
“这种大流量综艺节目衍生出来的项目或产品，比称之为电影更贴切。”易观国际分析师黄国峰告诉《每日经济新闻》记者。不过，这一市场上的成功产品，从艺术角度而言却被舆论痛批，一些电影人士甚至担心其“扰乱市场”。
“从产业结构讲，我们鼓励文化产业对IP（知识产权）的持续开发。”乐正传媒研发总监彭侃解释称，“只是在目前竞争激烈且观影群体尚未形成理性观影习惯的环境下，这类‘大电影’能火多久不得而知。”
影片成绩远超预期
自1月30日上映以来，《跑男》电影就“不负众望”地在票房上一路高歌猛进。上映首日票房达到7900万元后，又以2.28亿元的成绩拿下周冠军。
“影院对影片有预期，但现在的成绩显然已经超预期。”西南地区某大型影院经理告诉《每日经济新闻》记者。据其透露，上映一周来，《跑男》单日票房一直维持在该电影院单日票房的40%以上，“没想到情节与制作都如此简单、速成的电影，这么叫座，只能说观众愿意为笑声买单。”
在北京，另外一家颇有名气的影院经理亦向记者透露，“《跑男》首周排片量在50%以上，周末上座率达到80%，周末日均千万票房不在话下。”
抛开档期等外部因素不谈，《跑男》电影的票房成绩确实亮眼。这不仅让人想起去年春节期间疯狂揽金7亿元的《爸爸去哪儿》大电影。也似乎正是从这部电影开始，电影市场真正进入了 “现象级综艺节目改编电影”的时代。
“这种大流量综艺节目衍生出来更是一种项目或产品，比称之为电影更贴切。”黄国峰告诉记者，其特点往往都是拍摄周期短、剧情简单。据了解，《跑男》拍摄周期仅几日。
此类产品背后根本不缺乏 “金主”。“这些项目根本不缺投资方，反而是投资方争着抢着都不一定能进去。”黄国峰说。
公开资料显示，《跑男》制作方除了浙江蓝巨星国际传媒有限公司，还有万达影视与华谊兄弟，发行方则由万达影视、华谊兄弟以及五洲电影共同担任。
“这是一笔很划算的买卖。”彭侃告诉记者，现象级综艺节目已经积累出一定观影基础，再加之各大电视台的疯狂营销，市场自然可期。
黄国峰亦表示，“《跑男》节目一共15期，相当于给这部电影做了15期超级预告，营销价值很大。”
掘金IP产业链
分析人士认为，随着国内综艺节目渐渐兴起，不管是自制还是引进模式，通过综艺节目多种途径变现的方式也会越来越成熟。
实际上，在《爸爸去哪儿》大电影之前，就已经出现过一些尝试，只是效果并不理想。最鲜明的对比是2013年12月下旬上映的 《中国好声音》电影版《为你转身》。
公开资料显示，该电影电影版《为你转身》2013年10月10日正式开机，上映日期在12月的圣诞档，整个拍摄制作周期仅有两个多月，实际拍摄仅为二十多天。遗憾的是，这部电影在票房上遭遇了惨败，首日票房仅100万元，首周3天实现票房约200万元。
“一是题材原因，歌舞类节目故事性弱，相对小众；二是推出时机。”彭侃总结说，“《为你转身》出来时，‘好声音’热度已退，没有人再关注这些歌手。相比之下，《跑男》几乎实现了‘无缝对接’。”
北大文化产业研究院副院长北大陈少峰亦对记者表示，对于该类影片而言，“趁热打铁”是其成功的必要条件，“这样才能更好地保证品牌内在的延续性。”
不过，《中国好声音》电影“快餐式”的拍法，在当时也引起电影界人士的争议。如今，《跑男》电影也承受同样的舆论压力。一些观点甚至认为，投资方或影院一味圈钱不注重电影质量，也将“扰乱市场。”
“从艺术角度看，或许此类影片在制作等方面并不合格，”彭侃表示，“但如果从市场角度出发，这已是一个非常成功的产品。”在他看来，目前国内观影群体更热衷于追热点，综艺节目改变而来的电影有如此火爆的市场，在国际上也是鲜有的，这是一种中国特有的媒体产品。
从产业结构来讲，开发IP价值也是我国文化产业目前所鼓励的方向。“文化产业最大的特点在于可以不断开发其IP。”陈少峰分析称，“正在上映的动画片《熊出没》也同样是这个道理，通过不断积累、沉淀品牌后，开发其IP产业链。”
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