2014，你为运动买单多少

制图/何朝霞

　　长沙晚报记者 李金

　　2014年过去了，农历新年也即将到来，该是算算一年到头经济账的时候了！2014年早晚运动积极锻炼的你，为运动这个喜好花了多少钱？长沙晚报记者调查了解到，长沙运动爱好者一年花在运动设备上的钱普遍在2000元以上，有土豪甚至高达数万元。运动也成为各大城市看好的新的经济增长点，除了传统的设备商大赚钱外，近年来，马拉松赛事运营、运动健身O2O也进行得如火如荼。

　　装备 真爱了，花多少钱都不为过

　　“有双跑鞋就运动”的理念在如今的运动爱好者中已经不适用了。据记者调查，长沙的运动爱好者对自己的设备都有一定的追求，基本上都是“做啥运动就有啥装备”。接受记者调查的10名不同工作的运动爱好者，每位2014年花在设备上的都超过2000元，其中最高的达到近3万元。

　　在媒体工作的李晓雨是一名羽毛球爱好者，她2014年送给自己的礼物是一副1200元的羽毛球拍，一双550元的专业羽毛球鞋，一套500元的羽毛球服装，加上平时买羽毛球、订羽毛球场地、买护腕等开销，一年下来超过了2000元。“我这不算什么专业设备，花两三千元在真正的羽毛球爱好者中算少的了，他们买一个羽毛球拍可能就要一两千。”

　　和老公共同经营一家公司的小慈是跑步爱好者。土豪的她2014年花在跑步上的钱近3万元。

　　“雾霾天不适合外出跑步，买了个好的跑步机就是一万多。”小慈给记者算了2014年她的跑步账：3双专业跑步鞋花去近两千元，3套跑步衣裤套装花了两千多元，两块专业高科技跑步手腕花掉四千元，一个跑步听歌设备花了一千元，还有七七八八的其他跑步配饰，总共花了近三万元。

　　小慈告诉记者，她朋友圈里的一些老板现在都从约饭局改约跑步了，跑步锻炼身体也增长彼此感情。“如果是真爱跑步，花多少钱在这个爱好上都不为过。但不建议因为爱好运动就把大量钱花在设备上，建议一年的投入控制在自己一个月工资以内。”

　　赛事 马拉松拉动百亿经济大蛋糕

　　李晓雨、小慈这些运动爱好者舍得掏钱为“运动”买单，商家们自然早早看到了商机，积极投资运动行业。而马拉松赛事便是近两年最炙手可热的淘金项目，被称为运动和经济的最佳结合点。

　　按照杭州马拉松的承办商智美公司数据，一场赛事毛利润约为800万元。按此计算，2014年全国53场马拉松有4亿多利润空间。相比美国2013年1100场马拉松，中国还有1047场的差距，存在着约84亿元的利润空间，而且中国人口远超美国，未来马拉松赛事利润上百亿并非天方夜谭。

　　独家买断杭州马拉松4年运营权的智美集团在今年的中期报告中称：“体育赛事进入高增长期，体育文化市场是中国文化市场的下一个蓝海。”仅在过去的一年中，该集团的赛事运营收入就上涨30倍，从230万元增至7130万元。

　　“一场马拉松的收益主要来源于冠名、广告，还有体育旅游、运动功能饮料等其他产业链的收益。”去年在长沙橘子洲举办的“四季跑”公关经理李女士告诉记者，除了企业，各地政府也喜欢办马拉松，因为从长期来看，马拉松赛事对提升城市的形象和知名度、增强居民城市满意度，以及促进其他相关产业发展等方面意义重大。

　　李女士表示“四季跑”就是为明后年长沙举办马拉松打下一个基础。“马拉松经济是块大蛋糕，我们这次打响了长沙市场的前奏，争取明年能在长沙也举办一场马拉松。”

　　平台 运动健身O2O成互联网新淘金点

　　“手机订高尔夫场地”、“网上约教练”、“APP买健身卡”、“网上约球友”……当健身、运动在市民中越来越受欢迎时，如何订好场地、约到球友、请好教练成为最头痛的问题。现在，随着这些运动健身O2O的出现，相比常规的线下咨询、购买，越来越多的人倾向在线上进行场馆咨询、会员卡购买等服务。

　　记者体验了一款名为“约教练”的APP，这是一款基于LBS技术帮助运动爱好者寻找专业教练的交易平台。记者通过地理位置、价格、教练点评、课程类型线上筛选出最适合自己的教练服务。目前“约教练”上的运动类别包括羽毛球、网球、游泳、健身、瑜伽和舞蹈等。

　　这些如雨后春笋般冒出的健身类APP，让运动爱好者多了一个去运动的理由。朋友圈内随处可见关于运动健身的分享，不仅包括传统的晒图、晒心得，也有体脂率、路线图等各类APP专业数据分享。

　　据一家VC的不完全统计，2015年涉及运动类APP投资项目超过12个，但与大部分O2O细分行业相同，运动健身O2O也是一个相当早期的领域，解决用户需要还是最基础的“找组织、找活动和订场馆”；目前没有巨头出现，且地域垄断的特征明显。