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2014,你为运动买单多少

2015年01月21日 08:45    来源: 长沙晚报    

制图/何朝霞

  长沙晚报记者 李金

  2014年过去了,农历新年也即将到来,该是算算一年到头经济账的时候了!2014年早晚运动积极锻炼的你,为运动这个喜好花了多少钱?长沙晚报记者调查了解到,长沙运动爱好者一年花在运动设备上的钱普遍在2000元以上,有土豪甚至高达数万元。运动也成为各大城市看好的新的经济增长点,除了传统的设备商大赚钱外,近年来,马拉松赛事运营、运动健身O2O也进行得如火如荼。

  装备 真爱了,花多少钱都不为过

  “有双跑鞋就运动”的理念在如今的运动爱好者中已经不适用了。据记者调查,长沙的运动爱好者对自己的设备都有一定的追求,基本上都是“做啥运动就有啥装备”。接受记者调查的10名不同工作的运动爱好者,每位2014年花在设备上的都超过2000元,其中最高的达到近3万元。

  在媒体工作的李晓雨是一名羽毛球爱好者,她2014年送给自己的礼物是一副1200元的羽毛球拍,一双550元的专业羽毛球鞋,一套500元的羽毛球服装,加上平时买羽毛球、订羽毛球场地、买护腕等开销,一年下来超过了2000元。“我这不算什么专业设备,花两三千元在真正的羽毛球爱好者中算少的了,他们买一个羽毛球拍可能就要一两千。”

  和老公共同经营一家公司的小慈是跑步爱好者。土豪的她2014年花在跑步上的钱近3万元。

  “雾霾天不适合外出跑步,买了个好的跑步机就是一万多。”小慈给记者算了2014年她的跑步账:3双专业跑步鞋花去近两千元,3套跑步衣裤套装花了两千多元,两块专业高科技跑步手腕花掉四千元,一个跑步听歌设备花了一千元,还有七七八八的其他跑步配饰,总共花了近三万元。

  小慈告诉记者,她朋友圈里的一些老板现在都从约饭局改约跑步了,跑步锻炼身体也增长彼此感情。“如果是真爱跑步,花多少钱在这个爱好上都不为过。但不建议因为爱好运动就把大量钱花在设备上,建议一年的投入控制在自己一个月工资以内。”

  赛事 马拉松拉动百亿经济大蛋糕

  李晓雨、小慈这些运动爱好者舍得掏钱为“运动”买单,商家们自然早早看到了商机,积极投资运动行业。而马拉松赛事便是近两年最炙手可热的淘金项目,被称为运动和经济的最佳结合点。

  按照杭州马拉松的承办商智美公司数据,一场赛事毛利润约为800万元。按此计算,2014年全国53场马拉松有4亿多利润空间。相比美国2013年1100场马拉松,中国还有1047场的差距,存在着约84亿元的利润空间,而且中国人口远超美国,未来马拉松赛事利润上百亿并非天方夜谭。

  独家买断杭州马拉松4年运营权的智美集团在今年的中期报告中称:“体育赛事进入高增长期,体育文化市场是中国文化市场的下一个蓝海。”仅在过去的一年中,该集团的赛事运营收入就上涨30倍,从230万元增至7130万元。

  “一场马拉松的收益主要来源于冠名、广告,还有体育旅游、运动功能饮料等其他产业链的收益。”去年在长沙橘子洲举办的“四季跑”公关经理李女士告诉记者,除了企业,各地政府也喜欢办马拉松,因为从长期来看,马拉松赛事对提升城市的形象和知名度、增强居民城市满意度,以及促进其他相关产业发展等方面意义重大。

  李女士表示“四季跑”就是为明后年长沙举办马拉松打下一个基础。“马拉松经济是块大蛋糕,我们这次打响了长沙市场的前奏,争取明年能在长沙也举办一场马拉松。”

  平台 运动健身O2O成互联网新淘金点

  “手机订高尔夫场地”、“网上约教练”、“APP买健身卡”、“网上约球友”……当健身、运动在市民中越来越受欢迎时,如何订好场地、约到球友、请好教练成为最头痛的问题。现在,随着这些运动健身O2O的出现,相比常规的线下咨询、购买,越来越多的人倾向在线上进行场馆咨询、会员卡购买等服务。

  记者体验了一款名为“约教练”的APP,这是一款基于LBS技术帮助运动爱好者寻找专业教练的交易平台。记者通过地理位置、价格、教练点评、课程类型线上筛选出最适合自己的教练服务。目前“约教练”上的运动类别包括羽毛球、网球、游泳、健身、瑜伽和舞蹈等。

  这些如雨后春笋般冒出的健身类APP,让运动爱好者多了一个去运动的理由。朋友圈内随处可见关于运动健身的分享,不仅包括传统的晒图、晒心得,也有体脂率、路线图等各类APP专业数据分享。

  据一家VC的不完全统计,2015年涉及运动类APP投资项目超过12个,但与大部分O2O细分行业相同,运动健身O2O也是一个相当早期的领域,解决用户需要还是最基础的“找组织、找活动和订场馆”;目前没有巨头出现,且地域垄断的特征明显。


(责任编辑: 关婧 )

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