312家上市公司净利不及广告费

　　广告招标的豪赌中，历来少不了A股上市公司的身影。不过，梳理A股土豪们每年的广告费支出与业绩增长状况发现，有时重金投广告并不一定能砸出业绩，部分企业甚至因大量投入广告，吞噬利润。

　　典型的如三精制药，公司2010~2012年的业绩在广告费不断推高的情况下，分别为3.33亿元、3.98亿元、3.63亿元。但2013年，三精制药支出广告费4.31亿元，实现归属于上市公司股东的净利润仅为646万元，扣除非经常性损益后，公司净利为亏损2527万元。

　　根据wind数据统计，A股共有2571家上市公司披露2013年报，其中有1661家披露了“广告宣传推广费”，总计1079.60亿元，占净利润总额的22.35%。值得注意的是，还有236家A股上市公司的净利润与广告费的差值为负。若以2014半年报为统计口径，共有1612家披露了“广告宣传推广费”，总计445.55亿元，占净利润总额的20.32%。其中，有312家A股上市公司，获得的净利润甚至还不如花出去的广告费多。21世纪经济报道