18亿入股爱奇艺 小米内容布局加速

　　11月19日，小米副总裁陈彤宣布，小米和顺为资本（雷军旗下公司）以18亿人民币（3亿美元）入股爱奇艺，成为爱奇艺第二大股东。此次百度追加投资，仍将是爱奇艺第一大股东。

　　一周前，小米刚斥资数千万美金，从二级市场购入优酷土豆股票。在11月4日陈彤上任的首日，小米就宣布首期10亿美金用于内容投资。陈彤表示，还剩6个多亿美金将主要投向视频内容制作厂家。

　　加速内容布局

　　前新浪总编辑陈彤加盟小米的首要任务是加强小米电视和小米盒子的视频内容。11月12日下午，陈彤宣布，小米千万美元投资优酷土豆，小米将在美国二级市场购入优酷土豆股票，并与优酷土豆达成战略合作，未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、电视、甚至手机等一切内容载体终端播放。

　　时隔一周，小米再次出手，显然此次投资爱奇艺的力度更大一些。爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺此次募资将主要投向原创内容和采购。据悉，此轮投资完成后，爱奇艺将与战略股东百度和小米在内容、技术、产品尤其是移动互联网领域展开深度合作。

　　关于首期10亿美金投资计划中的剩余资金使用方面，陈彤明确表示将投入内容生产商。此前华策影视（300133,股吧）增发，北京瓦力文化传播有限公司认筹，后者成立于今年5月，法人代表是雷军，主要从事文化产业项目的经营、运营和投资。

　　小米模式是“硬件+软件+服务”，小米的硬件产品包括手机、盒子、电视、平板等多种业务，MIUI系统也有不少活跃用户，眼下需要提升服务。雷军此前也表示，当小米的平台达到一个阶段后，需要增强内容运营能力。因此，如何将投资的内容分发到各个平台，可能是小米公司未来的重点。陈彤介绍，将通过数据分析，针对不同平台的用户分发差异化的内容。

　　重划视频行业版图

　　“从投资的金额可以看出小米对爱奇艺的重视。”龚宇指出，小米对爱奇艺的投资金额远高于优酷土豆，而小米在硬件上的布局可以帮助其提升市场份额。

　　根据市场研究机构IDC的最新报告，第三季度，小米智能手机出货量达到1730万部，较去年同期的560万部上涨211.3%。该公司的全球市占率也从去年同期的2.1%上升至5.3%。小米电视也在迅速扩展，刚刚过去的双11，小米电视2以3.7万台销售量成为天猫双11电视单店单品第一。小米还另有平板、盒子等业务。

　　分析人士指出，如果能够将爱奇艺的应用植入小米的硬件中，将令其市场份额大幅提升。目前视频行业竞争激烈，爱奇艺、搜狐、腾讯、优酷土豆等众多视频企业均在发力，但都未实现盈利，二级市场的估值也较低。这意味着，视频企业需要更多的竞争筹码。

　　市场一度传言爱奇艺今年将上市，但龚宇指出，内外因素不具备，放弃今年上市。至于此次融资是否是为明年的上市做准备，龚宇也拒绝回应。但是分析人士指出，小米作为第二大股东将为其护航。

　　小米的加入或掀起网络自制内容的高潮。目前在线视频纷纷加码网络自制内容，这也是小米投资在线视频企业的重要因素。陈彤曾表示，未来将不限于投资华策影视这样的影视制作公司。（王荣）