博物馆"卖萌"成为潮流 文化创意产品渐受关注

　　10月27日，网友“N”在微信朋友圈发布图片并说“故宫越来越有趣了”。仔细一看，原来该网友在购物网站上购买了店铺“故宫淘宝”的创意产品“朝珠耳机”。

　　随后记者在购物网站上搜索该店铺，店铺商品包括故宫顶戴花翎官帽伞、祥云钥匙包和格格手机座等文化创意产品，“朝珠耳机”销售页面显示该商品“已经下架”，客服“御前侍卫”告诉记者，“朝珠耳机”太受欢迎，已经售空了。

　　博物院本是庄重的场所，展出的也都是文物，但最近几年，博物馆“卖萌”也成为了潮流。对此，故宫博物院一位工作人员告诉记者，“卖萌”的背后，是各博物馆对文化创意产业的重视。

　　博物馆创意产品集体“卖萌”

　　近年来，不少博物馆不断推出丰富多彩的文化创意产品，让古物有了生命，更贴近生活，从而创造了更多的商业价值。

　　2013年，台北故宫博物院最热门的手信，是“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜伞”。“朕知道了”胶带纸是由该博物院典藏的康熙真迹衍生的文化创意品，也是台北故宫首推的皇帝朱批纸胶带。系列胶带纸还有“朕知道了”“乾隆御览之宝”“宫院藏印章”“青铜器图纹”“金文”等。而“翠玉白菜”一直是台北故宫的知名文物，一位当年仅16岁的女高中生根据“翠玉白菜”设计出“翠玉白菜伞”，收起来是“翠玉白菜”造型，而打开后，结构和形状上与正常的遮阳伞相似，还具有防紫外线、防风等功能。

　　据悉，台北故宫近年来，已推出了2400多种文创产品。每一款产品背后都有着厚重的历史文化底蕴。

　　另一方面，这些文创产品有着开放的创意设计，突破了传统纪念品的千篇一律，少了呆板沉闷，多了“萌”与时尚气息，颇受年轻人的喜爱。

　　“衍生品是博物馆知识消费的延伸。”越来越多的博物馆开始走上文创开发的新道路。不久前，南京科举博物馆推出的“盐水鸭”别针，让很多市民、游客捧腹不止。南京人因朴实敦厚被称为“南京大萝卜”，科举博物馆因此推出了带有南京特产“杨花萝卜”元素的书签、冰箱贴、环保布袋，受到游客欢迎。六朝博物馆也开始销售文化创意产品，最火的是六朝魔方与瓦当图案的冰箱贴。

　　产业圈逐渐成型

　　“以前游客只要能买到印着‘故宫纪念’的宫扇或者是印着‘开元通宝’的仿古钱就很满足了。”采访时，一位“老北京”告诉记者，“要不就是拍个快照留念。”

　　20年前，当商业化浪潮席卷全国的时候，博物馆内外，文化与产业并未完全结合。几年前，故宫或其他博物馆周边文化产品还是少之又少，更乏创意。

　　博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长张鹏在2013年接受媒体采访时，还笑称博物馆商店为“小卖部”。

　　如今，“朝珠耳机”、“顶戴花翎官帽伞”开始走红，博物馆文化创意产业链逐渐成型。销售这些时髦古物的网店“故宫淘宝”已经是购物网站认证过的“五年老店”。

　　早在2008年12月，故宫官方淘宝旗舰店就开始销售文化创意产品、传播故宫文化。“故宫淘宝”由北京故宫文化服务中心进行管理，这个中心是隶属于故宫博物院、具备独立法人资格的经营实体。该中心由故宫博物院授权，负责开发具有故宫元素的文化产品。

　　而故宫博物院也曾于2008年、2009年举办过两届院内职工文化产品设计创意竞赛，收集到许多新颖的创意。

　　随后，为了高效利用故宫文化资源，发挥故宫文物藏品文化传播职能，故宫博物院在2013年举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，希望借公众的关注和参与，创作出更多的故宫文化创意产品，促进传统文化与当代时尚相结合。

　　据了解，2013年，中国博物馆协会为了推荐全国博物馆文化产品的开发，设立了专门的文创产品专业委员会。故宫博物院和上海博物馆在这个领域走在前列。截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品有6700余种，包括玉器、青铜器、瓷器、雕漆、首饰、T恤衫等多种类别，其中使用“故宫”“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发新产品近300种。而上海博物馆这些年开发的各类文化创意产品已有近2万种，比如以怀素《苦笋帖》为装饰的领带、以宋徽宗《瑞鹤图》局部为图案的丝巾都广受欢迎。值得一提的是，2013年故宫文创产品年销售额达到1.5亿元。

　　创意提升品牌

　　在初步建成了文化创意产业链之后，博物馆文创产品推广的下一步发展方向就是形成品牌和服务意识。品牌的维护任重道远。

　　据了解，早在2004年，故宫博物院就曾因版权问题将一家出版社诉上公堂。而在市场经济大潮中，盗用故宫授权企业信息资源的事件并不少见。

　　在发展博物馆事业的同时，2006年故宫博物院通过邀请招标的方式选择了一家有经验的专业公司，为故宫的经营网点进行规划，以此进一步提高故宫整体的服务水平。

　　2006年6月，“故宫”、“紫禁城”两个商标已被国家商标局批准为驰名商标。此外故宫还于2005年、2006年分别在澳门和深圳设立了故宫文化产品专卖店。目前，故宫内所有的经营网点均使用故宫品牌，达到规范发展的目的。

　　张鹏认为，博物馆文创产品想要有更大的市场，除了利用创意提升品牌认知度和品牌价值外，还要做到资源共享。

　　据张鹏介绍，文创产品专业委员会成立的初衷有两个，其一，搭建资源共享平台，扶持博物馆尤其是中小博物馆的文创产品发展;其二，目前许多相关政策处于空白，委员会将进行大量调查研究，为政策的制定提供依据和建议。

　　目前，委员会正在利用微博、网站建立资源共享平台。这种共享包括设计、制作和销售上的共享。比如，各博物馆将本馆藏品中能够代表中华文明精髓、具有普遍适用性的元素提供出来，由会员单位中的院校师生设计、制作出产品，在平台上各个博物馆均可销售。

　　“既然要做产业，就要充分考虑和满足大众需求。我们曾经做过调查，根据馆藏文物的文化元素设计制作的文创产品销路好不好，主要取决于这件文物的知名度高不高。对于绝大多数博物馆而言，除了少数几件镇馆之宝，其余大多数藏品在普通观众中间并没有什么知名度，根据其制作的文创产品的吸引力也就大打折扣。因此，我们需要大量包含更具识别性元素的文创产品，尽量减少文物本身知名度不高的劣势，凸显创意、品质、价位上的优势。只有这样才能把市场做大，才能降低成本，获得收益，才能有更大的能力设计、制作更好的文创产品。”张鹏说。

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