A股行情的向好带动了股票型基金的热销。最近一个月，销量增长数倍甚至十余倍的基金淘宝店比比皆是。各家基金公司、线上线下渠道不约而同传递出信号——股票型、混合型基金又开始好卖了。从业绩上看，三季度以来股票型基金全部实现正收益，平均净值收益超过12%。哪些主题最受青睐？《每日经济新闻》记者近日采访了多家第三方基金研究机构，一一为您揭开谜底。
A股市场的连续上涨增加了投资近日者入市的动力，《每日经济新闻》记者从多家基金公司了解到的情况显示，近期权益类基金产品申购量出现增长，尤其是军工、医药、新经济等主题基金在业绩的驱动下，规模上升明显。与此同时，基金公司也趁热打铁，以各类营销活动、降手续费等方式进行“促销”。
线上线下申购量同增/
各家基金公司、线上线下渠道，不约而同传递出信号——股票型、混合型基金又开始好卖了。《每日经济新闻》记者从多家基金公司了解到，近期权益类基金产品申购量出现增长。
刚参与了淘宝“聚划算”营销活动的广发新动力股票基金9月9日、10日两天的销量突破了1000万元，在市场不佳的时候，这个数字几乎是卖得最好的基金公司淘宝店全部产品月销量的总和。
最近一个月，销量增长数倍甚至十余倍的基金淘宝店比比皆是。8月以来，富国基金淘宝店渠道申购金额近2亿元，“基本卖的都是权益类基金。”富国基金人士表示。
赚钱效应是驱动互联网上的投资者们愿意把钱从“余额宝”等各种宝宝类理财工具中转到波动性更大的股票型基金中的主要原因。过去一个月（截至9月12日），淘宝平台上销售的191只股票型基金产品平均收益率达到10.87%，其中业绩最优秀的产品涨了16.64%。
随着7月下旬以来大盘一路高歌猛进，基金淘宝店的销量大幅提升，尤其是之前最难卖的股票型、混合型等权益类基金。
据《每日经济新闻》记者统计，8月13日~9月12日的一个月内，淘宝平台上股票型基金销售出了3.58亿份，总金额约合5亿元。
与此同时，传统银行渠道的基金销售也开始转暖。某国有大行人士透露，今年三季度以来持续营销的老基金销售规模超过30亿元，其中权益类产品（包括QDII）占到20亿元。
据了解，富国基金权益类产品8月份以来通过银行渠道申购量约35亿元，申购量较大的集中在富国军工、富国城镇发展、富国中国中小盘QDII等基金。上海某中小基金公司今年三季度规模增长了近50亿元，申购也主要集中在权益类产品。
业绩驱动的销售增长一个最明显的特征就是“赢家通吃”现象，在互联网平台和银行渠道上都表现出同样的特征——业绩最好的产品获得了绝大部分资金的青睐。
在淘宝基金平台上，最近三个月业绩排名前五的股票型基金在最近一个月内的销售金额约为2.3亿元，占到同类产品全部销售额近一半，其中业绩第一的产品销售情况又明显优于其他几只产品。
银行渠道也同样如此，上述某国有大行主推的5只持续营销的股票型产品，业绩最好的一只包揽了七成的申购量。
随着申购量上升，一些基金产品为了保持适度规模开始主动限购。近期，中邮核心混合基金、富国医疗保健发布公告暂停申购，银河主题策略、富国天成、嘉实研究精选则宣布暂停大额申购。
内地市场以散户申购为主/
“市场只是刚刚回暖，新一轮权益类产品申购热潮可能才刚刚开始。”有基金公司市场部人士表示，“公司内部会议上大家对未来中长期市场都很乐观。”
据德圣基金研究中心测算情况显示，近期偏股型基金加仓明显。9月前两周偏股型基金持续进行加仓，截至9月11日（上周四），可比主动股票基金加权平均仓位为86.13%；偏股混合型基金加权平均仓位为80.47%；配置混合型基金加权平均仓位68.44%。相比一个月前，各类型基金仓位平均向上提升了1个百分点左右。
股票型基金申购量的提升以及基金加仓的叠加作用，给市场注入了增量资金，不过现阶段这一资金量级还较为有限。
记者统计发现，这一波反弹行情中活跃度大幅提升的股票型分级基金三季度以来也录得场内规模增长，份额上升了约35亿份。其中，银华锐进、招商中证商品B、申万证券B、国泰国证医药B等基金的场内规模增加较明显。
分级基金由于规模有限，参与者多是个人投资者和私募。而代表大机构入场指标的ETF申赎数据显示，在此次上涨过程中，机构对于ETF进行了净赎回。7月以来，ETF整体规模下降了约100亿份。
这与在香港上市的A股ETF的情形截然相反，随着海外资金的大量涌入，多只RQFIIA股ETF出现大额净申购。截至9月12日，已经连续16周录得资金净流入，流入资金达数百亿。
上海某大型基金公司告诉《每日经济新闻》记者，近期申购的主要资金来源是个人投资者，机构前期有所加仓；基金类型上看，相比指数型产品，主动型偏股基金更受欢迎。
基金公司降费率促销售/
为了趁热打铁提升投资者申购基金意愿，一些基金公司通过开展各类营销活动、降手续费等方式 “促销”，这些活动大多在基金公司可以掌控的线上渠道进行。
7月中旬开始，富国基金将淘宝店中权益类基金申购费率统一下调至0.3%，加上0.5%的赎回费，一次基金交易的费用为0.8%。通常情况下，即使打过四折，偏股型基金申购加赎回的费用仍达1.1%以上。
广发基金则更彻底，直接将费用下调至“零”。广发基金5月份开始在直销平台上推出了“C计划”——对旗下20只偏股型基金免申购、赎回费（持有30天以上），只按日计提0.4%~0.6%/年的销售服务费。
“互联网的精神就是 ‘免费’，有很多客户其实很在意费率问题，我们希望通过降门槛的方式，吸引投资新手来尝试一下偏股型产品。”广发基金电商部人士表示。
“另外我们还考虑到有一些喜欢做波段的客户，想满足他们的需求。”广发基金电商部人士告诉《每日经济新闻》记者，据其统计，有25%的客户喜欢用股票型基金做波段，申赎比较频繁。据了解，广发基金直销平台上通过“C计划”申购基金的存量规模已有2亿元左右。
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