影视投资热背后的浙商身影

　　正值浙商影视资本的黄金时代。

　　浙江已有700多家影视公司，注册资本达79亿元。这些公司，新闻频出——

　　就在上周，阿里影业发布首份公告：公司名称正式由“文化中国传播集团有限公司”变更为“阿里巴巴影业集团有限公司”。今年3月，阿里巴巴以62.44亿港元投资获得文化中国59.32％股份，成为其第一大股东；

　　今年6月，房地产大佬浙江广厦玩跨界，通过股权置换，将东阳福添影视纳入上市疆土；

　　去年，华策影视豪掷16.52亿元，以现金及发行股份相结合的方式收购上海克顿文化传媒有限公司100%的股权；

　　而正在热映的《后会无期》和《小时代3》，双双拿下超5亿元的票房背后，也有占尽风光的浙商资本为之助力。

　　在影视江湖之中，浙商资本出招“狠辣”，招数多变，占足了江湖地位。

　　经纬创投：投对了韩寒，下一目标锁定冯唐

　　韩寒处女电影《后会无期》上映18天后，就累积了5.88亿元票房。而该片的投资为5000万元，加上宣传、发行，总投入为8800万元。

　　大赚的《后会无期》背后，是浙商资本操盘的身影。占50%的投资方，是一家在杭州注册的公司——杭州果麦文化传媒公司。这家公司的创始人则是韩寒等众多青春文学推手路金波。

　　为什么选择杭州？“钱来自于杭州啊！”路金波曾笑言。

　　2012年，果麦完成首轮融资，涉及数千万元人民币。它的身后，有两个重要的杭州投资方——经纬创达创业投资合伙企业和浙江普华天勤股权投资合伙企业。

　　经纬创投合伙人之一的曹国熊，则是前者的合伙人、后者的创始人。他的名字，出现在《后会无期》的联合出品人名单里。

　　除与果麦的渊源外，“中国电影市场在高速增长”是曹国熊当初连《后会无期》剧本都还未出时就决定投资的原因。

　　投资人的经济账，自然没那么简单。粉丝经济，才是胜出的筹码。曹国熊曾见过韩寒几次，印象很好。他判断，鉴于韩寒在年轻一代中的影响力，票房不会差。

　　《后会无期》只是果麦进军电影市场的第一步，旗下另一位重量级作家冯唐的小说《万物生长》也很快会被搬上银幕，目前已确定由执导过《观音山》的李玉导演。届时，曹国熊也将再次以联合出品人的身份出现在大银幕上。

　　华策影视：电视大佬涉足电影，深挖“郭敬明金矿”

　　与《后会无期》同台竞争的《小时代3》，同样是浙商制造。电视大佬浙江华策影视股份有限公司是最大的投资方，占比达20%。

　　自7月17日《小时代3》上映至8月10日，全国总票房为5.16亿元。华策，则是成功背后的大赢家。

　　去年底，华策以1.8亿元收购郭敬明上海最世文化26%的股权。这一资本运作，决定了除《小时代3》和《小时代4》之外，未来5年，华策与郭敬明将合推5部电影。

　　“迎合网络时代年轻人的需求，郭敬明的号召力决定了票房基础。” 浙江华策影视股份有限公司总经理助理、品宣总监王颖这样解释。

　　其实，自2005年创办起，华策一直在电视剧领域打拼，2012年开始涉足电影市场。不过，从《听风者》、《分手合约》到今年上半年的《归来》，都只是小试牛刀的投资。7月中旬，华策披露了2014年半年度报告。其中，电视剧销售产生的营业收入达7.12亿元，占比92.71%。若不算“其他”项目，电影销售只以64万元的营业收入“垫底”，排在电视剧销售、影院票房、广告、经纪服务之后。

　　电视剧一统华策江山的格局，今年起将被改变。“今年，是华策的‘电影开启之年’。”王颖定义。

　　“投资电影，是我们战略的一部分。经济社会的发展、观众的文化需求，已达到这一层次。前几年，我们在积累经验。”

　　原本，华策占有《小时代3》40%的投资，后将投资比降至20%，为的是引入投资方阿里“娱乐宝”。也因此，《小时代3》成为中国电影史上首个众筹项目。当然，“娱乐宝”的出现，营销宣传意味远大于融资。

　　浙商创投合伙人李先文曾主导投资“中国电视剧第一股”华策影视。他认为，“现在，电影制作成本都很高，小的影视公司没有优势。”影视业将面临重新洗牌，小的影视公司会逐渐消失或被蚕食。

　　所以，去年7月，华策影视豪掷16.52亿，收购了上海“克顿传媒”——中国最大的影视剧研究、投资、生产和发行机构之一。《小时代3》是这次大手笔收购后的首次实战演习。

　　浙江广厦：将影视业务引入上市公司

　　影视的黄金时代，引来了各路淘金者，包括与它不搭界的房产大佬。

　　今年6月，浙江广厦控股集团有限公司发布公告，称拟通过旗下项目蓝天白云公司和华侨饭店公司的股权置换方式，置入东阳福添影视公司100%的股权。

　　福添影视90%的股份为广厦董事长楼明之妻卢英英所持，10%为卢英英亲属卢纲平持有。

　　置换前，这家公司是浙江广厦文化传媒集团有限公司的下属公司，为非上市业务。

　　房产大佬为何将影视业务并入上市疆土？对此，浙江广厦解释，“通过本次交易，公司将进入文化影视行业,增加主营业务范围，弥补公司单一主业的风险，降低房地产市场波动对公司经营的影响。”同时，“为公司提供流动性保障，并快速地提高公司的盈利能力(防止出现盈利大幅下降)。”

　　2013年，浙江蓝天白云会展中心亏损851万元，华侨饭店亏损300万元。这次重组，将直接让浙江广厦减少亏损1151万元，有利于改善2014年的业绩。

　　另一原因，则是因为浙江广厦看好影视市场。“国家政策支持、居民收入增长带来文化领域消费需求的增长、新媒体领域的发展，都是文化影视行业的驱动等因素。”

　　看好的基础，则是福添影视自身的营收状况。据浙江广厦公告，2013年，实现营业收入8416.61万元，净利润2251.68万元；2014年1-5月，福添影视已实现营业收入10500.87万元，净利润3604.19万元。

　　今年，福添还开始涉足电影市场：与上海银润传媒合作，投资于明年年底上映的《巴黎攻略》。

　　最年轻的电影投资人：准备投拍《三国杀》

　　浙商资本对影视偏爱的基因，在遗传。

　　2012年底，《泰囧》一举成为中国电影票房奇迹。它的成功，使得25岁的浙江台州人于宇昂被称为史上最年轻的电影投资人。尽管他只是小股东，但赚的钱已非常丰厚，连他自己都不好意思地说“会让人眼红”。

　　当时，他才创业两年。2010年，毕业于天津音乐学院表演专业的于宇昂用父亲给的原始资本50万元注册了自己的第一家公司——北京华宇星辰影视传媒有限公司。

　　投资《泰囧》绝不是运气，于宇昂说，之前他已看过几百个项目，还做了市场调查和评估。

　　最近一年多，于宇昂主要干了两件事：成立了第二家公司——浙江东阳谊鸿丰隆影视传媒有限公司，专做电影；寻找项目，投资剧本。

　　现在，他已买下《三国杀》游戏的电影改编拍摄权，准备投拍人生中的第二部电影。其实，挑选《三国杀》投拍电影，延续了《泰囧》时的谨慎。他找了专业的调研机构，对三国杀做了全盘分析。比如，《三国杀》的实际玩家有多少、玩家对游戏改编成电影有多大的期待值，等等。

　　为什么是浙商？

　　为什么影视公司爱在浙江注册？

　　浙商投资合伙人李先文认为，这有历史渊源。1996年，浙江东阳小镇横店开始打造横店影视城。当时，只是提供拍摄场地。同时，当地政府还提供了不少优惠政策。逐渐地，形成了影视产业集群。

　　不少知名的民营影视公司，都有横店基因——影视界大佬华谊兄弟，在公司上市那年（2009年）将注册地迁至横店；新丽传媒前身是东阳新经典影业有限公司，同样在横店注册。

　　除了横店，杭州在影视圈的分量也在加大。它正着力打造“文创之都”，杭州西溪创意产业园集聚了大批文化名人及文创公司，其中就有华策影视、长城影视。

　　路金波在谈及果麦为何落户杭州时说，“在创办前，我跟杭州的招商部门谈过，杭州政府一直对文化传媒非常重视，而且浙江一直是文化重地，也是重要的商业重镇，（我）希望公司能得到更多的支持。”

　　“产业集群，是一个非常重要的带动作用。”李先文说。

　　为什么越来越向电影靠拢？

　　资本，在影视业扮演着非常重要的角色。

　　“尽管风险大，但这个行业有非常大的机会，这几年，收益非常大，如《泰囧》、《失恋33天》、《小时代》都有超额的回报，这得拍多少部电视剧才能赶得上？”

　　同时，投拍电影也有助于化解行业风险。国产电影崛起，有实力的公司涉足电影是对的选择，还能打通电视与电影，做全产业链。比如华策，就是两种方式并行——纵向布局，上下游整合；横向布局，电影电视同步进行。

　　浙商资本涉足影视20年，在李先文看来，现在浙商投资越来越成熟。

　　“以前，只能投资影视基础设施等外围的硬资本。因为，根本还看不懂影视产业。后来，能看懂了，对公司的营运情况有自己的判断，做专业投资人，投资软资本，如影视内容，购买公司股权。现在，还有投资项目，或是单个电影电视项目，或是成立项目基金。”李先文说。